Główne i dodatkowe działania powodujące konwersję

W Google Ads działania, których oczekujesz od klientów, czyli działania powodujące konwersję są pogrupowane na podstawie celów konwersji. Na przykład cel konwersji „Zakup” zawiera wszystkie działania powodujące konwersję, w ramach których klienci dokonują zakupu.

Jako cel należy wybrać działania powodujące konwersję, pod kątem których ma być prowadzona optymalizacja określania stawek i które będą uwzględniane w raportach. Takie kluczowe działania są nazywane „głównymi działaniami powodującymi konwersję”. Możliwe działania powodujące konwersję, które nie są bezpośrednio wykorzystywane do optymalizacji kampanii, są nazywane „dodatkowymi”. Większość działań powodujących konwersję można ustawić jako główne lub dodatkowe, ale w przypadku niektórych z nich ten wybór nie jest dostępny. Na przykład działań powodujących konwersję bezpośrednią polegającą na sprzedaży w sklepie nie można ustawić jako głównych, a wizyt w sklepie stacjonarnym nie można ustawić jako dodatkowych.

Po skonfigurowaniu śledzenia konwersji wybierasz główne i dodatkowe działania powodujące konwersję powiązane z określonym celem:

• Działania główne: są to działania powodujące konwersję uwzględniane w raportach w kolumnie „Konwersje” i używane do określania stawek (o ile są celem standardowym).
• Działania dodatkowe: służą tylko do obserwacji. Są uwzględniane w kolumnie „Wszystkie konwersje” w raportach, ale nie są używane do określania stawek, nawet jeśli cel, do którego należą, jest wykorzystywany na potrzeby określania stawek. Wyjątkiem jest sytuacja, w której działanie dodatkowe jest przypisane do celu niestandardowego, co oznacza, że jest ono używane do określania stawek. Pamiętaj jednak, że działań powodujących konwersję bezpośrednią polegającą na sprzedaży w sklepie nie można używać do określania stawek, nawet jeśli są one używane w celu niestandardowym.

W tym artykule opisujemy główne i dodatkowe działania powodujące konwersję oraz sposób ich użycia.

Przykład

Możesz mieć cel standardowy „Zakupy” stosowany domyślnie w kampaniach na Twoim koncie. W ramach celu „Zakupy” możesz mieć 2 działania powodujące konwersję: „Subskrypcja” (oznaczone jako główne) oraz „Zakup jednorazowy” (oznaczone jako dodatkowe). Działanie główne będzie uwzględniane w kolumnie „Konwersje” i używane do określania stawek we wszystkich kampaniach, w których używasz celu „Zakupy”, a działanie dodatkowe będzie wykorzystywane tylko do obserwacji.

Jeśli postanowisz utworzyć cel niestandardowy i dodasz do niego działanie powodujące konwersję „Zakup jednorazowy”, będzie ono automatycznie wykorzystywane do raportowania i określania stawek w każdej kampanii, która korzysta z tego celu niestandardowego, mimo że jest oznaczone jako dodatkowe.

Uwaga: działania powodujące konwersję przypisane do celu niestandardowego służą do raportowania i określania stawek niezależnie od tego, czy są ustawione jako działania główne czy dodatkowe. Istnieją wyjątki od tej reguły, np. działanie powodujące konwersję bezpośrednią „Sprzedaż w sklepie”, którego nie można użyć do określania stawek, nawet jeśli jest użyty w celu niestandardowym.

Zmiana ustawienia głównego i dodatkowego działania powodującego konwersję

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Cele .
2. W menu sekcji kliknij menu Konwersje.
3. Kliknij Podsumowanie.
4. Odszukaj cel zawierający działanie powodujące konwersję, które chcesz edytować.
5. Kliknij Edytuj ustawienia.
6. W sekcji „Optymalizacja celu konwersji i działania powodującego konwersję” wybierz Główne lub Dodatkowe.
7. Kliknij Zapisz.

Skonfiguruj śledzenie konwersji z aplikacji za pomocą narzędzi Web to App Connect. Gdy w interfejsie Web to App Connect w Google Ads skonfigurujesz śledzenie konwersji i precyzyjne linki, możesz zapewnić klientom płynne przechodzenie z reklamy internetowej do aplikacji i zwiększyć średnio 2-krotnie współczynniki konwersji w przypadku kliknięć reklam prowadzących do Twojej aplikacji w porównaniu z kliknięciami prowadzącymi do Twojej witryny mobilnej.

 

Ta zwiększona wygoda sprawia, że klienci mogą łatwiej wykonywać zamierzone działania, np. zakupy, rejestracje czy dodawanie produktów do koszyka. Dodatkowo w interfejsie Web to App Connect możesz śledzić te działania w aplikacji powodujące konwersję i otrzymywać rekomendacje dotyczące ulepszania kampanii.

Aby zacząć korzystać z Web to App Connect, wykonaj te 3 czynności:

1. Na koncie Google Ads kliknij ikonę Narzędzia .
2. W menu sekcji kliknij menu Planowanie.
3. Kliknij Centrum reklam aplikacji. Otworzy się interfejs Web to App Connect.

Dowiedz się więcej o zwiększaniu liczby konwersji dzięki interfejsowi Web to App Connect.