Google Ads에서는 고객에게서 유도하려는 액션(전환 액션)이 전환 목표로 그룹화됩니다.
목표를 위해 전환 액션을 입찰 최적화에 사용하고 보고서에 포함해야 하는 경우를 선택해야 합니다. 이러한 주요 액션을 '기본 전환 액션'이라고 하며, 캠페인 최적화에 직접적으로 사용되지 않는 전환 액션을 '보조'라고 합니다. 대부분의 전환 액션은 기본이나 보조 전환 액션으로 설정할 수 있지만 일부 전환 액션은 기본 또는 보조 전환 액션으로 설정할 수 없습니다.
이 도움말에서는 기본 및 보조 전환 액션과 그 사용법을 설명합니다.
이 페이지의 내용
기본 액션과 보조 액션의 차이점
전환 추적을 설정할 때는 정의된 목표를 지원하는 기본 및 보조 전환 액션을 선택하게 됩니다.
- 기본 액션: 보고서의 '전환수' 열에 보고되는 전환 액션으로, 기본 액션이 포함된 표준 목표가 입찰에 사용되면 기본 액션도 입찰에 사용됩니다.
- 참고: 최적화에 사용되지 않는 기본 전환 액션도 예측 개선에는 사용될 수 있습니다.
- 보조 액션: 이러한 전환 액션은 모니터링 전용입니다. 보고서의 '모든 전환수' 열에서 보고에 사용되지만, 보조 액션이 포함된 목표가 입찰에 사용되더라도 보조 액션은 입찰에는 사용되지 않습니다. 한 가지 예외는 보조 액션이 맞춤 목표의 일부인 경우이며 이 경우에는 입찰에 사용됩니다.
Google 애널리틱스 이벤트를 기반으로 전환을 만들고 Google Ads와 원활하게 공유할 수 있습니다. 이를 통해 중앙 집중식 인터페이스에서 Google 애널리틱스와 Google Ads의 전환 설정을 모두 관리할 수 있습니다. 이러한 전환은 Google 애널리틱스에서 생성될 때 기본적으로 보조 전환이며 Google Ads에서만 기본 전환으로 업데이트할 수 있습니다.
전환 액션의 기본 및 보조 설정을 업데이트하는 방법
- 목표 메뉴의 전환 드롭다운에 있는 요약으로 이동합니다.
- 수정하려는 전환 액션이 포함된 목표를 찾습니다.
- 목표 수정을 클릭합니다.
- '전환 액션 최적화' 섹션에서 기본 또는 보조(모니터링 전용)를 선택합니다.
- 저장을 클릭합니다.
앱 전환 추적을 설정하는 방법
App Connect를 사용하여 앱 전환 추적을 설정하세요. Google Ads에서 App Connect 인터페이스를 사용하여 전환 추적 및 딥 링크를 설정하면 고객에게 매끄러운 웹 투 앱 전환 환경을 제공하여 앱에서 모바일 웹사이트 대비 평균 2배 더 높은 광고 클릭 전환율을 달성할 수 있습니다.
이 개선된 환경을 통해 고객은 구매, 가입, 장바구니에 상품 추가 등 의도한 액션을 더 쉽게 완료할 수 있습니다. 또한 App Connect 인터페이스에서 이러한 인앱 전환 액션을 추적하고 캠페인을 개선하는 방법에 대한 추천을 받을 수 있습니다.
App Connect를 시작하려면 다음 3단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
을 클릭합니다.
- 앱 광고 허브를 클릭합니다. 그러면 App Connect 인터페이스로 이동합니다.
을 클릭합니다.App Connect 인터페이스로 전환을 개선하는 방법을 자세히 알아보세요.