Основные и дополнительные действия-конверсии

В Google Рекламе действия-конверсии (нужные вам действия клиентов) объединены в группы, которые называются целями. Например, действия-конверсии, связанные с покупками, входят в цель "Покупки".

Выбирая цель, вы определяете действия-конверсии, которые будут использоваться для оптимизации ставок и при создании отчетов. Они называются основными действиями-конверсиями. Действия, которые не используются для оптимизации кампании, являются дополнительными. Большинство действий-конверсий можно указать как основные или дополнительные, но для некоторых действий-конверсий этот параметр отсутствует.

При настройке отслеживания конверсий вам будет предложено выбрать основные и дополнительные действия-конверсии, которые включены в определенную цель.

• Основные действия-конверсии регистрируются в столбце "Конверсии" в отчетах и учитываются при назначении ставок, если стандартная цель, к которой они относятся, используется для назначения ставок.
• Дополнительные действия-конверсии предназначены только для наблюдения. Они регистрируются в столбце "Все конверсии" отчетов, но не учитываются при назначении ставок, даже если цель, к которой они относятся, используется для назначения ставок. Однако есть исключение: дополнительное действие используется для назначения ставок, если оно относится к собственной цели.

В этой статье мы расскажем об основных и дополнительных действиях-конверсиях и о том, как их использовать.

Пример

Например, вы добавили стандартную цель "Покупки". Она будет применяться по умолчанию ко всем кампаниям в вашем аккаунте. В эту цель входят следующие действия-конверсии: "Подписка" (основное действие) и "Разовая покупка" (дополнительное действие). Основное действие будет отражено в столбце "Конверсии". Оно будет использоваться для оптимизации ставок во всех кампаниях, для которых выбрана цель "Покупки". Дополнительное действие будет использоваться только для наблюдения.

Предположим, что вы создали собственную цель и добавили в нее действие-конверсию "Разовая покупка". Несмотря на то, что это действие является дополнительным, оно (и все другие действия, которые входят в собственную цель) будет использоваться для оптимизации ставок и при создании отчетов во всех кампаниях, для которых выбрана собственная цель.

Примечание. Для назначения ставок и создания отчетов используются все действия-конверсии, относящиеся к собственной цели, – как основные, так и дополнительные.

Эта функция может быть недоступна для вашего ресурса Google Аналитики. Наша команда активно работает над тем, чтобы ее можно было использовать в большем количестве ресурсов. Если у вас есть вопросы о том, соответствует ли ваш ресурс требованиям, обратитесь в службу поддержки.

Вы можете создавать конверсии на основе событий Google Аналитики и легко передавать их в Google Рекламу. Это позволяет управлять настройками конверсий Google Аналитики и Google Рекламы в одном интерфейсе. Конверсии, созданные в Google Аналитике, по умолчанию являются дополнительными. Изменить их статус на основной можно только в Google Рекламе.

Как изменять настройки основных и дополнительных действий-конверсий

1. В аккаунте Google Рекламы нажмите на значок Цели .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Конверсии.
3. Нажмите Сводка.
4. Найдите цель с нужным действием-конверсией.
5. Нажмите Изменить настройки.
6. В разделе "Цель конверсии и оптимизация действий" укажите, основное это действие или дополнительное.
7. Нажмите Сохранить.

Примечание. Изменить категорию цели и оптимизацию по действиям-конверсиям Google Аналитики через интерфейс Аналитики нельзя. Это можно сделать только в Google Рекламе. Связанные с конверсиями изменения в интерфейсе Google Аналитики отображаются в Google Рекламе только на странице "История изменений".

Как настроить отслеживание конверсий в приложениях

Отслеживание конверсий в приложении и ссылки на контент можно настроить с помощью инструмента Связь сайта с приложением в Google Рекламе. После этого ваши клиенты смогут легко переходить с сайта в приложение, а коэффициент конверсии для кликов по рекламе с переходом в приложение может вырасти в среднем в два раза по сравнению с мобильным сайтом.

Клиентам станет проще выполнять нужные действия: совершать покупки, регистрироваться или добавлять товары в корзину. Кроме того, в интерфейсе инструмента "Связь сайта с приложением" можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании.

Чтобы начать работу с инструментом, выполните следующие действия:

1. Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты .
2. В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
3. Выберите Центр рекламы приложений. Откроется инструмент "Связь сайта с приложением".

Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"…