O primarnim i sekundarnim radnjama konverzije

U Google Adsu radnje koje želite da korisnici poduzmu, odnosno radnje konverzija, grupirane su u ciljeve konverzija. Na primjer, cilj konverzije u vidu kupnje objedinjava sve vaše radnje konverzija u kojima korisnici izvrše kupnju.

Za svoj cilj želite odabrati radnje konverzija koje bi se trebale upotrebljavati za optimizaciju licitiranja i uključiti u vaša izvješća. Te ključne radnje nazivaju se “primarne radnje konverzija”. Moguće radnje konverzija koje se izravno ne upotrebljavaju za optimizaciju kampanje nazivaju se "sekundarne". Većina radnji konverzija može se postaviti kao primarne ili sekundarne, ali neke ne mogu. Na primjer, radnje izravne konverzije u vidu prodaje u trgovini ne mogu se postaviti kao primarne, a posjeti trgovini ne mogu se postaviti kao sekundarni.

Prilikom postavljanja praćenja konverzija birate primarne i sekundarne radnje konverzija koje podržavaju definirani cilj:

• Primarne radnje: to su radnje konverzija koje se bilježe u stupcu Konverzije u izvješćima i upotrebljavaju za licitiranje ako su uključene u standardni cilj koji se upotrebljava za licitiranje.
• Sekundarne radnje: te radnje konverzija odnose se samo na opažanje. Upotrebljavaju se u izvješćima u stupcu Sve konverzije, ali ne i za licitiranje, čak i ako se cilj u koji su uključene upotrebljava za licitiranje. Jedina je iznimka ako je sekundarna radnja dio prilagođenog cilja. U tom se slučaju upotrebljava za licitiranje. Međutim, radnje izravne konverzije ostvarene prodajom u trgovini ne mogu se upotrebljavati za licitiranje, čak i ako se upotrebljavaju u prilagođenom cilju.

Ovaj članak sadrži definicije primarnih i sekundarnih radnji konverzije i objašnjava način njihove upotrebe.

Primjer

Možda imate standardni cilj pod nazivom "kupnje" koji se prema zadanim postavkama primjenjuje na kampanje na vašem računu. U okviru cilja “kupnje” možete imati dvije radnje konverzije, pretplatu koju ste označili kao primarnu i jednokratnu kupnju koju ste označili kao sekundarnu radnju konverzije. Primarna radnja bilježit će se u stupcu Konverzije i upotrebljavati za licitiranje u svim kampanjama koje upotrebljavaju cilj "kupnje", a sekundarna radnja upotrebljavat će se samo za opažanje.

Ako izradite prilagođeni cilj i u njega uključite radnju konverzije "jednokratna kupnja", ona će se automatski upotrebljavati za izvješćivanje i licitiranje u svakoj kampanji koja upotrebljava prilagođeni cilj, čak i ako je označena kao sekundarna.

Napomena: radnje konverzije uključene u prilagođeni cilj upotrebljavaju se za izvješćivanje i licitiranje bez obzira na to jesu li postavljene kao primarne ili sekundarne. Može biti iznimki, primjerice radnja izravne konverzije u vidu prodaje u trgovini, koja se ne može upotrebljavati za licitiranje, čak ni ako se upotrebljava u prilagođenom cilju.

Kako ažurirati primarnu i sekundarnu postavku za radnju konverzije

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Ciljevi .
2. Kliknite padajući izbornik Konverzije na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Sažetak.
4. Pronađite cilj s radnjom konverzije koju želite urediti.
5. Kliknite Uredi postavke.
6. U odjeljku Optimizacija cilja konverzije i radnje odaberite Primarno ili Sekundarno.
7. Kliknite Spremi.

Postavite praćenje aplikacijskih konverzija pomoću alata Web to App Connect. Nakon što putem sučelja alata Web to App Connect u Google Adsu postavite praćenje konverzija i dubinsko povezivanje, svojim klijentima možete pružiti doživljaj neprimjetnog prelaska s weba u aplikaciju i ostvariti prosječno dvostruko veće stope konverzija za klikove na oglase s odredištem u vašoj aplikaciji u odnosu na klikove kojima je odredište vaša web-lokacija za mobilne uređaje.

 

Taj poboljšani doživljaj klijentima omogućuje da jednostavnije dovrše željenu radnju, bilo da se odluče za kupnju, registraciju ili dodavanje artikala u košaricu. Osim toga, na sučelju alata Web to App Connect možete pratiti te radnje konverzije u aplikaciji i dobiti preporuke za poboljšanje kampanje.

Da biste počeli upotrebljavati Web to App Connect, slijedite tri koraka u nastavku:

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati .
2. Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Središte za oglašavanje aplikacija. Otvorit će se sučelje alata Web to App Connect.

Saznajte više o boljem izvršavanju konverzija putem sučelja alata Web to App Connect.