Sobre as ações de conversão primárias e secundárias

No Google Ads, as ações que você quer que seus clientes realizem (ações de conversão) são agrupadas em metas de conversão.

Para sua meta, convém selecionar quais ações de conversão devem ser usadas para otimização dos lances e incluídas nos relatórios. Essas ações são chamadas de "ações de conversão principais". As possíveis ações que não são usadas diretamente para otimização da campanha são conhecidas como "secundárias". A maioria das ações de conversão pode ser definida como principal ou secundária, mas outras não.

Neste artigo, definimos as ações de conversão principais e secundárias e como usá-las.

Nesta página

• A diferença entre ações principais e secundárias
• Como atualizar as ações de conversão principais e secundárias
• Como configurar o rastreamento de conversões de app

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A diferença entre ações principais e secundárias

Ao configurar o rastreamento de conversões, você seleciona as ações primárias e secundárias compatíveis com uma meta definida:

• Ações principais: são ações de conversão informadas na coluna "Conversões" dos seus relatórios e usadas para dar lances, desde que a meta padrão seja utilizada nos lances.
  • Observação: ações de conversão principais não usadas para otimização podem ser utilizadas para melhorar as previsões.
• Ações secundárias: essas ações de conversão são apenas para observação. Elas são usadas na coluna "Todas as conversões" dos seus relatórios, mas não nos lances, mesmo que a meta seja utilizada nos lances. A única exceção é se a ação secundária faz parte de uma meta personalizada. Nesse caso, ela é usada para lances.

Importante: as estratégias de Lances Inteligentes exigem uma fase de aprendizado padrão de 7 a 14 dias para coletar dados suficientes e estabilizar a veiculação de anúncios. Evite fazer mudanças manuais frequentes em orçamentos, metas (CPA ou ROAS) ou metas de conversão durante esse período, porque esses ajustes vão redefinir a janela de aprendizado e atrasar a otimização da campanha. Saiba mais sobre os Lances inteligentes.

Observação: todas as ações de conversão incluídas em uma meta personalizada são usadas para gerar relatórios e dar lances, estejam elas definidas como "principais" ou "secundárias".

Esse recurso talvez não esteja disponível para sua propriedade do Google Analytics. A equipe do Google Analytics está trabalhando ativamente para expandi-lo para mais propriedades. Entre em contato com a equipe de suporte se tiver dúvidas sobre a qualificação da sua propriedade.

É possível criar conversões com base nos eventos do Google Analytics e compartilhá-las com o Google Ads. Isso permite gerenciar as configurações de conversão do Google Analytics e do Google Ads em uma interface centralizada. Por padrão, elas são secundárias quando criadas no Google Analytics e só podem ser atualizadas para principais no Google Ads.

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Como atualizar as ações de conversão principais e secundárias

Importante: é fundamental configurar corretamente as ações de conversão como principais (que recebem lances) ou secundárias (somente observação). A configuração incorreta dessas opções pode impedir que os Lances inteligentes otimizem de maneira eficaz, já que o algoritmo depende desses indicadores para melhorar a performance da campanha.

1. Acesse Resumo no menu suspenso Conversões do menu Metas.
2. Encontre a meta que inclui a ação a ser editada.
3. Escolha Editar meta.
4. Na seção "Otimização de ações de conversão", selecione Principal ou Secundária (somente observação).
5. Clique em Salvar.

Observação: não é possível editar a categoria da meta e a otimização de ações das conversões do Google Analytics na interface dele. Essas configurações só podem ser atualizadas no Google Ads. As atualizações relacionadas a conversões feitas na interface do Analytics só aparecem na página "Histórico de alterações" do Google Ads.

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Como configurar o rastreamento de conversões de app

Configure o rastreamento de conversões de app usando o App Connect. Após utilizar a interface do App Connect no Google Ads para configurar o rastreamento de conversões e os links diretos, você terá uma experiência integrada entre a Web e o aplicativo, gerando, em média, taxas de conversão 2 vezes mais altas para cliques em anúncios que levam ao seu app, e não ao site móvel.

Com essa experiência aprimorada, os clientes conseguem concluir a ação pretendida com mais facilidade, seja para comprar, se inscrever ou adicionar itens ao carrinho. Além disso, na interface do App Connect, é possível rastrear essas ações de conversão no app e receber recomendações sobre como melhorar sua campanha.

Para começar a usar o App Connect, siga as três etapas abaixo:

1. Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Ferramentas .
2. Clique em Hub de publicidade para apps. Isso vai levar você à interface do App Connect.

Saiba como gerar mais conversões com a interface do App Connect.