في "إعلانات Google"، يتم تجميع الإجراءات المطلوب من عملائك اتخاذها أو إجراءات الإحالة الناجحة معًا في أهداف الإحالات الناجحة. على سبيل المثال، يحتوي هدف الإحالة الناجحة "للشراء" على كل إجراءات الإحالة الناجحة التي يُجري العملاء الشراء من خلالها.
بالنسبة إلى هدفك، يتم اختيار إجراءات الإحالات الناجحة التي يجب إدراجها في تقاريرك واستخدامها في تحسين عروض الأسعار. وتُعرف هذه الإجراءات الرئيسية باسم "إجراءات الإحالات الناجحة الأساسية"، في حين أنّ إجراءات الإحالات الناجحة المحتملة التي لا يتم استخدامها مباشرةً لتحسين الحملة يُطلق عليها اسم "ثانوية". يمكن ضبط معظم إجراءات الإحالات الناجحة على أنّها أساسية أو ثانوية، ولكن يتعذّر ذلك لبعضها.
عند إعداد تتبُّع الإحالات الناجحة، عليك اختيار إجراءات الإحالات الناجحة الأساسية والثانوية التي تدعم هدفًا محدّدًا:
- الإجراءات الأساسية: هي إجراءات الإحالات الناجحة التي يتم تسجيلها في عمود "الإحالات الناجحة" في تقاريرك وتُستخدَم لعروض الأسعار طالما أنّ الهدف العادي، الذي تشكل جزءًا منه، يُستخدَم لعروض الأسعار.
- الإجراءات الثانوية: إجراءات الإحالات الناجحة هذه مُخصَّصة للملاحظة فقط. وتُستخدَم في إعداد التقارير ضمن عمود "كل الإحالات الناجحة" بتقاريرك، ولكن ليس في عروض الأسعار، حتى إذا كان الهدف الذي تم تضمينها فيه يتم استخدامه لعروض الأسعار. الاستثناء الوحيد لذلك هو إذا كان الإجراء الثانوي جزءًا من هدف مخصّص ويُستخدَم في هذه الحالة لتقديم عروض الأسعار.
توضّح هذه المقالة إجراءات الإحالات الناجحة الأساسية والثانوية وكيفية استخدامها.
قد يكون لديك هدف عادي يُعرف باسم "عمليات الشراء" ويتم تطبيقه تلقائيًا على الحملات في حسابك. ضمن هدف "عمليات الشراء"، قد يكون لديك إجراءَان من إجراءات الإحالات الناجحة، وهما إجراء إحالة ناجحة "اشتراك" وضعتَ علامة عليه باعتباره إجراءً أساسيًا وإجراء إحالة ناجحة "شراء لمرة واحدة" وضعتَ علامة عليه باعتباره إجراءً ثانويًا. سيتم تسجيل الإجراء الأساسي في عمود "الإحالات الناجحة" وسيُستخدَم لعرض الأسعار في جميع الحملات التي تستخدم هدف "عمليات الشراء" بينما سيُستخدَم الإجراء الثانوي للملاحظة فقط.
إذا قرّرت إنشاء هدف مخصّص وإضافة إجراء الإحالة الناجحة "عملية شراء لمرّة واحدة" إليه، سيتم استخدام إجراء الإحالة الناجحة "عملية شراء لمرة واحدة" تلقائيًا لإعداد التقارير وتقديم عروض الأسعار في أيّ حملة تستخدِم هدفك المخصّص على الرغم من أنّه تم وضع علامة "ثانوي" عليه.
يمكنك إنشاء إحالات ناجحة استنادًا إلى أحداث "إحصاءات Google" ومشاركتها بسلاسة مع "إعلانات Google". يتيح لك ذلك إدارة إعدادات الإحالات الناجحة لكلّ من "إحصاءات Google" و"إعلانات Google" من واجهة مركزية. تكون هذه الإحالات الناجحة ثانوية بشكلٍ تلقائي عند إنشائها من "إحصاءات Google"، ولا يمكن تعديلها لتصبح أساسية إلّا في "إعلانات Google".
كيفية تعديل الخيار الأساسي والثانوي لإجراء إحالة ناجحة
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأهداف
.
- انقر على القائمة المنسدلة الإحالات الناجحة في قائمة الأقسام.
- انقر على ملخّص.
- البحث عن الهدف الذي يتضمّن إجراء الإحالة الناجحة المطلوب تعديله
- انقر على تعديل الإعدادات.
- في قسم "تحسين الإجراءات وأهداف الإحالات الناجحة"، اختَر أساسي أو ثانوي.
- انقر على حفظ.
.كيفية إعداد ميزة "تتبُّع الإحالات الناجحة للتطبيقات"
ننصحك بإعداد ميزة "تتبُّع الإحالات الناجحة للتطبيقات" باستخدام Web to App Connect. وبعد استخدام واجهة Web to App Connect في "إعلانات Google" لإعداد ميزة "تتبُّع الإحالات الناجحة" وعملية الربط بصفحة معيّنة، يمكنك تزويد عملائك بتجربة الانتقال من الموقع الإلكتروني إلى التطبيق سلسة وزيادة معدّلات الإحالات الناجحة بمقدار الضعف في المتوسّط، وذلك للنقرات على الإعلانات التي تنقل إلى تطبيقك مقارنةً بموقعك الإلكتروني المتوافق مع الأجهزة الجوّالة.
تتيح هذه التجربة المحسّنة لعملائك إكمال الإجراء المقصود بسهولة أكبر، سواء الشراء أو الاشتراك أو إضافة السلع إلى سلّة التسوّق. بالإضافة إلى ذلك، من داخل واجهة Web to App Connect، يمكنك تتبُّع إجراءات الإحالات الناجحة داخل التطبيق هذه والحصول على اقتراحات بشأن كيفية تحسين حملتك.
لبدء استخدام Web to App Connect، اتّبِع الخطوات الثلاث التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
.
- انقر على القائمة المنسدلة التخطيط في قائمة الأقسام.
- انقر على مركز الإعلان عن التطبيقات. سينقلك هذا إلى واجهة Web to App Connect.
.مزيد من المعلومات عن تحسين الإحالات الناجحة باستخدام واجهة Web to App Connect