Apie pirminius ir antrinius konversijų veiksmus

Sistemoje „Google Ads“ veiksmai, kurių tikitės iš klientų, arba konversijų veiksmai sugrupuojami į konversijų tikslus.

Nustatydami tikslą turėtumėte pasirinkti, kurie konversijų veiksmai turėtų būti naudojami optimizuojant kainų siūlymą ir įtraukti į ataskaitas. Šie pagrindiniai veiksmai vadinami pagrindiniais konversijų veiksmais. Galimi konversijų veiksmai, kurie nėra tiesiogiai naudojami optimizuojant kampanijas, vadinami papildomais. Daugumą konversijų veiksmų galima nustatyti kaip pagrindinius arba papildomus, tačiau kai kurių konversijos veiksmų negalima nustatyti kaip pagrindinių ar papildomų.

Šiame straipsnyje apibrėžiami pirminiai bei antriniai konversijų veiksmai ir nurodoma, kaip juos naudoti.

Šiame puslapyje

• Pagrindinių ir antrinių veiksmų skirtumas
• Kaip atnaujinti konversijos veiksmo pirminį ir antrinį nustatymus?
• Kaip nustatyti programos konversijų stebėjimą

---

Pagrindinių ir antrinių veiksmų skirtumas

Nustatydami konversijų stebėjimą pasirenkate pirminius ir antrinius konversijų veiksmus, padedančius siekti nustatyto tikslo.

• Pirminiai veiksmai: tai konversijų veiksmai, kurie pateikiami ataskaitų stulpelyje „Konversijos“. Jie naudojami siūlant kainas, jei tai darant pasitelkiamas ir standartinis tikslas, kurio dalis šie veiksmai yra.
  • Pastaba: pagrindiniai konversijų veiksmai, kurie nenaudojami optimizavimui, gali būti naudojami prognozėms tobulinti.
• Antriniai veiksmai: šie konversijų veiksmai skirti tik stebėti. Jie pateikiami ataskaitų stulpelyje „Visos konversijos“, tačiau nenaudojami siūlant kainas, net jei tikslas, į kurį jie įtraukti, tai darant naudojamas. Vienintelė išimtis taikoma, kai antrinis veiksmas yra tinkinto tikslo dalis. Tokiu atveju jis naudojamas siūlant kainas.

Svarbu: naudojant išmaniojo kainų siūlymo strategijas reikalingas įprastas septynių–keturiolikos dienų mokymosi etapas, kad būtų surinkta pakankamai duomenų ir stabilizuotųsi skelbimų pateikimas. Šiuo laikotarpiu stenkitės patys nedaryti dažnų biudžeto, tikslinių verčių (MUK arba SIG) ar konversijų tikslų pakeitimų, nes dėl šių koregavimų bus iš naujo nustatytas mokymosi laikotarpis ir atidėtas kampanijos optimizavimas. Sužinokite daugiau apie išmanųjį kainų siūlymą.

Pastaba: į tinkintą tikslą įtraukti konversijų veiksmai naudojami teikiant ataskaitas ir siūlant kainas, neatsižvelgiant į tai, ar jie nustatyti kaip pirminiai, ar kaip antriniai veiksmai.

Ši funkcija gali būti nepasiekiama jūsų „Google Analytics“ nuosavybėje. „Google Analytics“ komanda aktyviai stengiasi, kad ši funkcija būtų pasiekiama daugiau nuosavybių. Jei turite klausimų apie nuosavybės tinkamumą, susisiekite su palaikymo komanda.

Konversijas galite kurti pagal „Google Analytics“ įvykius ir sklandžiai bendrinti jas su „Google Ads“. Taip galite tvarkyti „Google Analytics“ ir „Google Ads“ konversijų nustatymus per centralizuotą sąsają. Šios konversijos pagal numatytuosius nustatymus yra papildomos, kai sukuriamos sistemoje „Google Analytics“, ir jas galima atnaujinti į pagrindines tik sistemoje „Google Ads“.

---

Kaip atnaujinti konversijos veiksmo pirminį ir antrinį nustatymus?

Svarbu: labai svarbu tinkamai sukonfigūruoti konversijų veiksmus kaip pagrindinius (galima siūlyti kainą) arba antrinius (tik stebėjimas). Netinkamai sukonfigūravus šiuos nustatymus, išmanusis kainų siūlymas negali efektyviai optimizuoti, nes algoritmas pagal šiuos signalus pagerina kampanijos našumą.

1. Meniu Tikslai išskleidžiamajame meniu Konversijos eikite į skiltį Suvestinė.
2. Raskite tikslą, apimantį norimą redaguoti konversijos veiksmą.
3. Spustelėkite Redaguoti tikslą.
4. Skiltyje „Konversijos veiksmo optimizavimas“ pasirinkite Pagrindinis arba Papildomas (tik stebima).
5. Spustelėkite Išsaugoti.

Pastaba: per „Google Analytics“ sąsają negalite redaguoti „Google Analytics“ konversijų tikslo kategorijos ir veiksmo optimizavimo. Šiuos nustatymus galima atnaujinti tik sistemoje „Google Ads“. Per „Google Analytics“ sąsają atlikti su konversijomis susiję atnaujinimai bus rodomi tik „Google Ads“ puslapyje „Pakeitimų istorija“.

---

Kaip nustatyti programos konversijų stebėjimą

Nustatykite programos konversijų stebėjimą naudodami „App Connect“. Sistemoje „Google Ads“ panaudoję „App Connect“ sąsają konversijų stebėjimui ir giliajam susiejimui nustatyti, klientams galite teikti sklandžią žiniatinklio patirtį programoje ir vidutiniškai du kartus padidinti konversijų rodiklius, kai spustelėjus skelbimą nukreipiama į programą, palyginti su nukreipimu į svetainę mobiliesiems.

Naudodami šią patobulintą patirtį klientai gali lengviau įvykdyti numatytą veiksmą, pvz., įsigyti, prisiregistruoti ar įdėti prekių į krepšelį. Be to, „App Connect“ sąsajoje galite stebėti šiuos konversijų veiksmus programoje ir gauti rekomendacijų, kaip patobulinti kampaniją.

Jei norite pradėti naudoti „App Connect“, atlikite toliau nurodytus tris veiksmus.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite įrankių piktogramą .
2. Spustelėkite Programų reklamavimo įrankių centras. Būsite nukreipti į „App Connect“ sąsają.

Sužinokite daugiau, kaip sulaukti daugiau konversijų naudojant „App Connect“ sąsają.