Наш засіб вирішення проблем містить покрокові вказівки, які допоможуть вам виявити, зрозуміти й усунути можливі причини неочікуваних коливань витрат у кампанії з максимальною ефективністю.
Щоб дивитися відео із субтитрами своєю мовою, увімкніть їх на YouTube. Для цього в нижній частині відеопрогравача натисніть значок , а потім – "Субтитри" й виберіть потрібну мову.
У кампаніях із максимальною ефективністю використовується штучний інтелект від Google, що керує призначенням ставок, націлюванням, креативами й атрибуцією, допомагаючи таким чином збільшити кількість і цінність конверсій. Кампанії з максимальною ефективністю підходять для різних маркетингових цілей і медійних каналів. Щоб правильно налаштувати їх і оптимізувати результати, радимо скористатися порадами нижче.
Ця стаття містить практичні поради для всіх типів компаній.
Щоб дізнатися більше, перегляньте наведені нижче статті.
- Практичні поради щодо онлайн-продажів (для неторгових кампаній)
- Практичні поради щодо залучення зацікавлених клієнтів
- Практичні поради щодо цілей на офлайн-продажі
- Практичні поради для рекламодавців у галузі роздрібної торгівлі, що прагнуть збільшити обсяг онлайн-продажів і використовують фід Merchant Center
Практичні поради для всіх типів компаній
- Тривалість кампанії і період навчання. Проводьте нові кампанії принаймні 6 тижнів, щоб алгоритм машинного навчання зміг оцінити результати й зібрати достатньо даних для оптимізації ефективності. Не змінюйте бюджет, стратегію призначення ставок або статус кампанії занадто часто протягом цього початкового періоду, оскільки це може скинути період навчання й призвести до коливань показників ефективності. Якщо ви внесли значні зміни в наявну кампанію, зачекайте 1–2 тижні (або принаймні один повний цикл конверсії), щоб вона стабілізувалася й повторно оптимізувалася.
- Сигнал аудиторії. Кампанії з максимальною ефективністю працюють на основі технології машинного навчання. Використовуйте відповідні списки аудиторій як сигнали, щоб алгоритм машинного навчання міг швидше натренуватися й покращити результати вашої кампанії. Надавайте відповідні й високоякісні сигнали аудиторій, зокрема списки ремаркетингу, спеціальні аудиторії за намірами, сегменти аудиторій на основі списків електронних адрес і схожі сегменти. Регулярно переглядайте й покращуйте ці сигнали, щоб ШІ міг правильно їх використовувати. Ефективні сигнали аудиторій допомагають націлювати кампанію на потрібних користувачів і можуть значно вплинути на її ефективність, особливо якщо кампанія має недостатні витрати або не охоплює бажану аудиторію.
- Об’єкти. Додайте різноманітні високоякісні об’єкти, щоб підвищити якість оголошень. Прагніть отримати оцінку якості "Відмінно" або "Добре". Додайте принаймні 20 текстових об’єктів (15 заголовків і 5 описів), 7 об’єктів зображень (3 горизонтальні, 3 квадратні й 1 вертикальне зображення) і 1 відеооб’єкт. Ви можете завантажити власне відео або скористатися Конструктором відео. Використання власного відеооб’єкта особливо важливе, якщо ви хочете мінімізувати витрати на автоматично створені відео на YouTube. Якісніші й різноманітніші об’єкти дають змогу покращити ефективність і вирішити проблеми, зокрема із замалою кількістю конверсій або зависокою ціною за конверсію. Дізнайтеся, як створити групу об’єктів.
Примітка. Елементи представлення й налаштування бренду, зокрема логотипи та інформацію про компанію, тепер можна додавати разом на рівні кампанії. Щоб сервіс Google Ads приносив найкращі результати, логотипи й інформація про компанію в поточних кампаніях не має бути розділеною по різних групах об’єктів. Докладніше про вимоги до логотипів і інформацію про компанію.
