نصائح التحسين لحملات الأداء الأفضل

تجمع حملات الأداء الأفضل بين تقنيات التشغيل المبرمَج الأفضل في فئتها على مستوى عروض الأسعار والاستهداف وتصاميم الإعلانات وإحالات "إعلانات Google" لمساعدتك على زيادة الإحالات الناجحة والقيم، كما أنها صممت لتحقيق أداء جيد على مستوى مجموعة واسعة من الأهداف التسويقية وقنوات الوسائط. ولهذا السبب، ننصح باستخدام أفضل الممارسات التالية لإعداد حملات الأداء الأفضل بشكلٍ سليم لتحقيق النجاح والمساعدة على تحسين النتائج بصورة أكبر، إذا لزم الأمر.

أفضل الممارسات لجميع أنواع الأنشطة التجارية

  • أطلِق الحملات لمدة 6 أسابيع على الأقل للسماح بتعزيز أداء خوارزمية تعلُّم الآلة والحصول على بيانات كافية لمقارنة الأداء.
  • أضِف 5 نُسَخ على الأقل من مواد العرض النصية (4 عناوين و5 أوصاف) إلى مجموعة مواد العرض.
  • أضِف 5 نُسَخ على الأقل من مواد عرض الصور (بما في ذلك 1200 × 1200) إلى مجموعة مواد العرض.
  • استخدِم أكبر عدد ممكن من مواد العرض.
  • استخدِم قوائم المستخدمين ذات الصلة كإشارات لتسريع نشاط تعلُّم الآلة.
  • استفِد من ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة في "إعلانات Google" بدلاً من ميزة استيراد الإحالات الناجحة في "إحصاءات Google" لتتبُّع عدد مرات مشاهدة الفيديو أو عدد الإحالات الناجحة باستخدام أكثر من جهاز واحد.

أفضل الممارسات المتعلقة بالمبيعات على الإنترنت (بخلاف التسوّق)

  • إعداد الحملة
    • تعتمد حملات الأداء الأفضل على تقنية تعلُّم الآلة. ويمكنك تحسين تعلُّم الآلة من خلال تقديم أكبر قدر ممكن من البيانات للمساعدة على تحقيق النتائج المرجوّة لنشاطك التجاري. استخدِم قوائم تجديد النشاط التسويقي وشرائح الجمهور المخصّص حسب النية بالشراء ومطابقة العملاء وشرائح الجمهور المشابه لمطابقة العملاء كإشارات.
  • تصميم الإعلان
    • تجديد تصاميم إعلاناتك. ويمثل تصميم الإعلان الأداة الأكثر فعالية لتحسين الأداء، كما يسمح لك بتخصيص الحملة للترويج لمنتجات جديدة أو عروض جديدة. ولتحقيق أفضل النتائج، ركِّز على تقديم محتوى فريد.
    • بالنسبة إلى المبيعات في عطلة نهاية الأسبوع، ابدأ الحملة قبل أسبوعَين أو 3 أسابيع، ثم جدِّد تصميم إعلانك بشكلٍ متكرر للانتقال من تصميم إعلان أكثر عمومية للمتجر إلى تصميم إعلان يركّز على المبيعات. وستسمح لك هذه الاستراتيجية بتقديم عروض ترويجية في أوقات محدّدة بدون المساس بالأداء.
    • يلجأ العملاء إلى المصادر المرئية على الإنترنت للحصول على أفكار حول ما يمكن شراؤه. لذا استخدِم مستودع الإعلانات المرئية لاستهداف عملاء جدد.
  • إعداد التقارير
    • يمكن الاطّلاع على قوة الإعلان أثناء إنشاء الإعلان وكذلك في عمود جديد ضمن "إعلانات Google". ويتراوح المقياس بين "ضعيف" و"ممتاز".

أفضل الممارسات المتعلقة بجذب العملاء المحتملين

  • إعداد الحملة
    • تعتمد حملات الأداء الأفضل على تقنية تعلُّم الآلة. ويمكنك تحسين تعلُّم الآلة من خلال تقديم أكبر قدر ممكن من البيانات للمساعدة على تحقيق النتائج المرجوّة لنشاطك التجاري. استخدِم قوائم تجديد النشاط التسويقي، وشرائح الجمهور المخصّص حسب النية بالشراء، ومطابقة العملاء، وشرائح الجمهور المشابه لمطابقة العملاء كإشارات.
    • بالنسبة إلى جذب العملاء المحتملين، استخدِم ميزة استيراد الإحالات الناجحة خارج إطار الإنترنت أو ميزة الإحالات الناجحة المحسّنة لتقييم الإحالات الناجحة بشكلٍ سليم.
  • عروض الأسعار وأهداف الإحالات الناجحة
    • الحرِص على استيراد الإحالات الناجحة خارج إطار الإنترنت بشكلٍ منتظم.
    • استخدِم استراتيجيات عروض الأسعار المستندة إلى القيمة لتقييم الإحالات الناجحة خارج إطار الإنترنت وعلى الإنترنت بشكلٍ سليم.
    • في حال استخدام استراتيجيات عروض الأسعار "تحقيق الحد الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "التكلفة المستهدفة للإجراء"، اختَر إجراء الإحالة الناجحة الأكثر عمقًا في مسار الإحالة الناجحة الذي يسجّل معدل تكرار كافيًا واضبط التكلفة المستهدفة للإجراء وفقًا لذلك. وضَع علامة على الإحالات الناجحة الأخرى عبر نموذج العملاء المحتملين (الأهداف) على أنها لأغراض "الملاحظة فقط"
  • تصميم الإعلان
    • اتبِاع أفضل الممارسات المتعلقة بإنشاء مجموعة مواد العرض:
      • استخدم مؤشر "قوة الإعلان" لتحديد ما إذا تم إعداد مجموعة مواد عرض على نحو يؤهِّلها لتحقيق النجاح.
      • أضِف المزيد من مواد العرض مع تطوّر رسالتك التسويقية أو أضِف مواد عرض جديدة للاستمرار في جذب المزيد من المستخدمين. وكلما زاد عدد مواد العرض، ازدادت أشكال الإعلانات المحتملة التي يمكن إنشاؤها لمختلف القنوات والمستخدمين.
      • تأكّد من استيفاء مواد عرض الصور بإرشادات الجودة العالية لدينا (مثل الإعلانات أثناء التصفّح وإضافات الصور والإعلانات الفيديو) لتفعيل العرض على أكبر عدد ممكن من المنصّات بغرض تحقيق أداء أفضل.
    • من بين أفضل ممارسات نماذج العملاء المحتملين أن تطلب فقط المعلومات التي تكون ضرورية تمامًا. وسيؤدي إدراج أسئلة إضافية إلى خفض معدل الإكمال، وبالتالي زيادة تكلفة الإجراء.
    • جدِّد تصميم إعلانك. ويمثل تصميم الإعلان الأداة الأكثر فعالية لتحسين الأداء، كما يسمح لك بتخصيص الحملة لشرائح الجمهور ذات الصلة. أضِف مجموعة مواد عرض أخرى إذا كنت تريد تخصيص الإعلانات لشريحة جمهور مختلفة. ولا تعمل إشارات الجمهور كطريقة استهداف، وتظهر مجموعة مواد العرض خارج نطاق شريحة الجمهور، ولكن يظل من المهم تقديم مواد العرض المناسبة وفقًا لإشارات الجمهور المناسبة. ولتحقيق أفضل النتائج، يُرجى التركيز على تقديم محتوى فريد
  • إعداد التقارير
    • يمكن الاطّلاع على قوة الإعلان أثناء إنشاء الإعلان وكذلك في عمود جديد ضمن "إعلانات Google". ويتراوح المقياس بين "ضعيف" و"ممتاز".

أفضل الممارسات المتعلقة بزيارات المتجر أو المبيعات خارج إطار الإنترنت

  • إعداد الحملة
    • مدة الحملة: 30 يومًا بحدٍ أدنى
    • زيارات المتجر: يجب إعداد الحملة ضمن حساب يكون نشطًا ومؤهَّلاً لزيارات المتجر (بغض النظر عن قناة Google المستخدَمة)
    • عدد المواقع الجغرافية للنشاط التجاري في كل حساب: 10 مواقع جغرافية للنشاط التجاري بحدٍ أدنى
  • رقم تعريف الحساب أو إعداد الحملة: يتم ذكر المتطلبات والاقتراحات على مستوى الحساب وإذا لزم الأمر، يمكنك إنشاء حملات متعددة طالما أنه يتم استيفاء المتطلبات على مستوى الحساب.
    • مثال: يمكنك إنشاء 5 حملات أداء أفضل فردية يُخصَّص لكلٍّ منها ميزانية بقيمة 200 دولار أمريكي أو ما يعادلها بالعملة المحلية في اليوم، ويتضمّن كلٌّ منها متجرَين، وتكون مدة الحملة 30 يومًا
  • إعداد التقارير
    • سيتم الإبلاغ عن الزيارات حسب الموقع الجغرافي لكل متجر وسيتم تقديمها حسب إحصاءات الأداء لكل متجر إلى عملائك
    • عند تقييم نجاح الحملة، قارِنها بحملات أخرى تركّز على الأداء وتتضمّن إجراء الإحالة الناجحة نفسه. وإذا كانت هناك حاجة إلى مقياس أداء تنافسي، قارِنها بوسائط أخرى غير متصلة بالإنترنت (كالصحف أو الراديو أو النشرات الإعلانية أو التلفزيون أو غير ذلك) مع أهداف خارج إطار الإنترنت.

أفضل الممارسات للمعلنين في مجال البيع بالتجزئة الذين لديهم خلاصة في Google Merchant Center

  • اختبار حملات الأداء الأفضل
    • ستُعطى الأولوية لحملات الأداء الأفضل على حملات Shopping الذكية الحالية التي تعرِض المنتجات نفسها في الحساب نفسه. وعندما يبدأ إطلاق حملة الأداء الأفضل، سينخفض الإنفاق في حملات Shopping تلك بشكلٍ كبير (بغض النظر عن تصنيف الميزانية) وستزيد حملة الأداء الأفضل نشاطها بدلاً منها.
    • للتقليل من التأثيرات السلبية على الأداء، يجب تحديد ميزانيات لحملات الأداء الأفضل تماثل ميزانيات حملات Shopping الذكية الحالية لضمان أن تتمكّن حملات الأداء الأفضل من زيادة نشاطها للحصول على مستودع التسوّق السابق.
    • بعد الانتهاء من إعداد حملة الأداء الأفضل وإطلاقها، من المفترض أن تُوقف حملة Shopping الذكية مؤقتًا لضمان أن تتمكّن حملة الأداء الأفضل بنجاح من توليّ وظائفها بالكامل.
    • قد تستغرِق حملة الأداء الأفضل من يومَين إلى 3 أيام لزيادة نشاطها وتوليّ أمر المستودع الإعلاني بالكامل لحملة Shopping الذكية.
  • تداخل مجموعات البيانات
    • ننصح بأن تستهدِف كل مجموعة مواد عرض منتجات مختلفة (مثال: تكون المنتجات التي تبدأ بحرف الألف إلى حرف اللام في مجموعة مواد العرض 1، والمنتجات التي تبدأ بحرف الميم إلى حرف الياء في مجموعة مواد العرض 2)
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
مركز مساعدة البحث
true
73067
false
false