Erste Schritte mit Ask Advisor
Mit „Ask Advisor“ können Sie Zeit sparen, wenn Sie Änderungen an der Leistung Ihres Kontos analysieren. „Ask Advisor“ ist ein auf Gemini basierender Konversationsmodus in Google Ads. Mit Ask Advisor können Sie die Leistung basierend auf Ihren individuellen Geschäftszielen maximieren. Außerdem erhalten Sie personalisierte Antworten auf Ihre Fragen, können die Kampagnenleistung analysieren und verbessern, Leistungs- oder Richtlinienprobleme beheben und neue Textvorschläge und Creatives generieren lassen. Weitere Informationen zu „Ask Advisor“ (Beta)
Sie können auf YouTube Untertitel in Ihrer Sprache aktivieren. Klicken Sie im Videoplayer auf das Symbol „Einstellungen“ und dann auf Untertitel und wählen Sie Ihre Sprache aus.
Bei Performance Max-Kampagnen wird Google AI eingesetzt, um mithilfe von Geboten, Ausrichtung, Creatives und Attribution mehr Conversions und einen höheren Conversion-Wert zu erzielen. Die Kampagnen sind für eine Vielzahl von Marketingzielen und Medienkanälen geeignet. Für eine optimale Leistung empfehlen wir Ihnen, die folgenden Best Practices umzusetzen, um Ihre Performance Max-Kampagnen einzurichten.
In diesem Artikel werden Best Practices für alle Unternehmenstypen erläutert.
Weitere Best Practices finden Sie hier:
- Best Practices für Onlineverkäufe (nicht Shopping)
- Best Practices für die Lead-Generierung
- Best Practices für Zielvorhaben für Ladengeschäfte
- Best Practices für Werbetreibende im Einzelhandel mit dem Zielvorhaben „Onlineverkäufe“ über einen Google Merchant Center-Feed
Best Practices für alle Unternehmenstypen
- Kampagnendauer und Lernphase: Lassen Sie neue Kampagnen mindestens 6 Wochen laufen. So kann der Algorithmus für maschinelles Lernen genügend Daten erfassen, um die Leistung zu optimieren. Vermeiden Sie in dieser Anfangsphase häufige Änderungen an Budget, Gebotsstrategie oder Kampagnenstatus, da dadurch die Lernphase neu gestartet werden kann und Leistungsschwankungen auftreten können. Wenn Sie größere Änderungen an einer bestehenden Kampagne vornehmen, sollten Sie eine ähnliche Lernphase von ein bis zwei Wochen bzw. von mindestens einem vollständigen Conversion-Zyklus einplanen, damit sich die Kampagne stabilisiert und neu optimiert werden kann.
- Zielgruppensignal: Performance Max-Kampagnen basieren auf Modellen für maschinelles Lernen. Verwenden Sie relevante Zielgruppenlisten als Signale, um die Zeit zu verkürzen, die das maschinelle Lernen benötigt, um zu lernen und die Ergebnisse Ihrer Kampagne zu verbessern. Stellen Sie relevante und hochwertige Zielgruppensignale bereit, etwa Remarketing-Listen, benutzerdefinierte Zielgruppen mit gemeinsamer Absicht, Listen zum Kundenabgleich und ähnliche Segmente. Überprüfen und optimieren Sie diese Signale regelmäßig, damit der KI korrekte Informationen zur Verfügung stehen. Effektive Zielgruppensignale sind entscheidend, um die Kampagne auf die richtigen Nutzer auszurichten. Außerdem können sie die Leistung erheblich beeinflussen, insbesondere wenn das Budget einer Kampagne nicht ausgeschöpft wird oder die gewünschte Zielgruppe nicht erreicht wird.
- Assets: Stellen Sie eine Vielzahl hochwertiger Assets bereit, um die Effektivität zu maximieren. Streben Sie eine Anzeigeneffektivität von „Sehr gut“ oder „Gut“ an. Fügen Sie mindestens 20 Text-Assets (15 Anzeigentitel, 5 Textzeilen), mindestens 7 Bild-Assets (3 im Querformat, 3 im Square-Format und 1 im Hochformat) und mindestens 1 Video-Asset hinzu. Sie können ein eigenes Video hochladen oder das Tool zur Videoerstellung verwenden. Die Verwendung eigener Video-Assets ist besonders wichtig, wenn Sie die Ausgaben für automatisch generierte Videos auf YouTube minimieren möchten. Mit leistungsstärkeren und vielfältigeren Assets können Sie die Leistung steigern und Probleme wie niedrige Conversion-Raten oder einen hohen CPA beheben. Weitere Informationen zum Erstellen einer Asset-Gruppe