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Les campagnes Performance Max utilisent l'IA de Google pour vous aider à générer davantage de conversions et de valeur grâce aux enchères, au ciblage, aux créations et à l'attribution. Elles sont conçues pour être efficaces sur un grand nombre de canaux média et pour de nombreux objectifs marketing. Nous vous recommandons donc d'appliquer les bonnes pratiques suivantes. Vous pourrez ainsi configurer correctement vos campagnes Performance Max pour qu'elles obtiennent des résultats optimaux.
Cet article présente les bonnes pratiques pour tous les types d'activité.
Consultez les bonnes pratiques supplémentaires suivantes :
- Bonnes pratiques pour les ventes en ligne (hors Shopping)
- Bonnes pratiques pour générer des prospects
- Bonnes pratiques pour les objectifs en magasin
- Bonnes pratiques pour les annonceurs du secteur du commerce ayant des objectifs de ventes en ligne et utilisant un flux Merchant Center
Bonnes pratiques pour tous les types d'activités
- Durée des campagnes : diffusez des campagnes pendant au moins six semaines. L'algorithme de machine learning (apprentissage automatique) pourra ainsi monter en puissance et collecter suffisamment de données pour comparer les performances.
- Signal d'audience : les campagnes Performance Max sont basées sur des modèles de machine learning. Accélérez la montée en puissance du machine learning et améliorez les résultats de votre campagne en utilisant des listes d'audience pertinentes comme signaux. Utilisez les listes de remarketing, l'intention personnalisée, le ciblage par liste de clients et les segments similaires comme signaux.
- Composants : utilisez autant de composants que possible. Ajoutez au moins 20 composants Texte (15 titres et 5 descriptions), au moins 7 composants Image (3 images en mode paysage, 3 images carrées et 1 image en mode portrait) et au moins 1 composant vidéo (le vôtre ou celui créé à l'aide de l'outil de création vidéo lors de la configuration de la campagne) à votre groupe de composants. Découvrez comment créer un groupe de composants.