Google Etiket Yöneticisi'ni kullanarak potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlama

Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler, çevrimdışı dönüşümleri içe aktarma özelliğinin gelişmiş bir sürümüdür. Bu sürümde, ölçümlerin doğruluk düzeyini ve teklif performansını iyileştirmek amacıyla içe aktarılan çevrimdışı dönüşüm verilerini tamamlamak için kullanıcı tarafından sağlanan veriler (ör. e-posta adresleri) kullanılır. Çevrimdışı dönüşümlerinizi içe aktardığınızda, sağlanan karma oluşturma işlemi uygulanmış müşteri verileri, web sitenizde toplanan aynı verilerle (ör. potansiyel müşteri formu) ve reklamınızla etkileşimde bulunan oturum açmış müşterilerle eşleştirilerek Google Ads kampanyasıyla ilişkilendirilir.

Çevrimdışı dönüşümleri halihazırda kullanıyorsanız daha önce içe aktardığınız tanımlayıcılara (GCLID) ek olarak kullanıcı tarafından sağlanan verileri içe aktarmak üzere potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümlere geçebilirsiniz. Google'ın potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri nasıl kullandığı hakkında daha fazla bilgi edinin.

Bu makalede, Google Etiket Yöneticisi kullanılarak potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümlerin nasıl ayarlanacağı açıklanmaktadır. Yüklemenizde Google Etiket Yöneticisi kullanılmıyorsa Google etiketi talimatlarını inceleyin.

Başlamadan önce

Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlamadan önce, web sitesi potansiyel müşteri formlarınızı belirlemeniz ve formun potansiyel müşterilerinizi benzersiz şekilde tanımlayan bir alanını seçmeniz gerekir. Web sitenizdeki potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümler yapılandırılırken ve daha sonra dönüşümler içe aktarılırken aşağıdaki değişkenlerden en az biri sağlanmalıdır:

  • E-posta (tercih edilen)
  • Telefon numarası

Büyük oranda benzersiz bir tanımlayıcı olduğundan ve CRM'nizde yeniden biçimlendirilmesi genellikle gerekmediğinden, potansiyel müşterinin e-posta adresini kullanmanızı öneririz. Telefon numarası kullanıyorsanız simgeler ve tireler etiket tarafından kaldırılır ancak numarada ülke kodu yer almalıdır.

  • Web sitenizdeki potansiyel müşteri formunun bulunduğu URL'yi not edin. Kurulum sırasında bu bilgiye ihtiyacınız olabilir.
  • Web sitenizdeki potansiyel müşteri formunda birinci taraf müşteri verileri (e-posta veya telefon numarası) bulunduğundan emin olun.
  • Google Ads'de otomatik etiketlemenin etkinleştirildiğinden emin olun. Çevrimdışı dönüşümleri içe aktarma, otomatik etiketleme özelliğini kullanmayı gerektirir.
  • Google Ads'in müşteri verileri politikalarını inceleyip bunlara uyacağınızı onayladığınızdan emin olun (aşağıdaki adımları izleyin).

Talimatlar

Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri kullanarak çevrimdışı dönüşümlerin içe aktarılmasını ayarlamaya yönelik adımlara genel bir bakışı aşağıda bulabilirsiniz:

  1. Google etiketi ayarlarını yapılandırma
  2. Google Ads'de potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlama
  3. Müşteri verisi şartlarını kabul etme
  4. Etiket Yöneticisi'nde potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri yapılandırma
  5. Kurulumunuzu doğrulama ve kapsayıcıyı yayınlama

1. Google etiketi ayarlarını yapılandırma

Potansiyel müşterilere yönelik gelişmiş dönüşümler için Google etiketini ayarlamanız gerekir:

  1. Google etiketi ayarlarını açın.
  2. Google etiketi ayarlarında Otomatik olarak etkinlik algılama özelliğini yönetin'i tıklayın. "Form etkileşimleri" için otomatik toplamayı etkinleştirin.
  3. Menüyü kapatın.

2. Google Ads'de potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri ayarlama

  1. Google Ads hesabınızda Hedefler simgesini Hedefler Simgesi tıklayın.
  2. Bölüm menüsündeki Dönüşümler açılır menüsünü tıklayın.
  3. Özet'i tıklayın.
  4. Yeni dönüşüm işlemi'ni tıklayın.
  5. "Yeni dönüşüm işlemi" sayfasında İçe aktar'ı seçin.
  6. CRM'ler, dosyalar veya diğer veri kaynakları seçeneğini, ardından Tıklamalardan elde edilen dönüşümleri izleyin'i seçin.
  7. "Veri kaynağı" bölümünde Yeni bir veri kaynağı bağla'yı seçin.
    1. Veri kaynaklarını şu şekillerde bağlayabilirsiniz:
      1. Doğrudan bağlantı
      2. Zapier ile üçüncü taraf entegrasyonu
  8. Devam'ı tıklayın.
  9. Bu dönüşüm işlemiyle ilgili ayarları girin. Ayarlarla ilgili ayrıntılar için Çevrimdışı dönüşümlerin içe aktarılmasını ayarlama başlıklı makaleyi inceleyin.
  10. Kaydet ve devam et'i tıklayın. Yeni dönüşüm işleminiz sonraki sayfada onaylanır.
    Not: Başlangıçta veri kaynaklarını bağlamayı atladıysanız "Veri kaynaklarını ayarla" bölümünde Ayarla'yı tıklayın.
  11. Bitti'yi tıklayın.

3. Müşteri verisi şartlarını kabul etme

Potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri etkinleştirin kutusunu işaretlediğinizde müşteri verisi şartlarını kabul etmeniz gerekir.

Not: Şartları göremiyorsanız hesap dönüşümleriniz bir yönetici hesabı tarafından izleniyor demektir. Müşteri verisi şartları, yöneticinin hesabından ve hesaplar arası izleme kullanarak yönetici hesabı adına yükleme yapmak için kullanılan tüm Google Ads yönetici hesaplarından kabul edilmelidir.
  1. "Müşteri verisi şartları"nın yanındaki Şartları görüntüleyin'i seçin ve "Müşteri Verileri İçin Politikalar ve Ek Şartlar"ı okuyun.
  2. "Şartları okudum ve şirketim adına kabul ediyorum" ifadesinin yanındaki onay kutusunu tıklayın.
  3. Kabul et'i tıklayın. Durumun "Kabul edildi" olarak güncellendiğini görürsünüz.

4. Etiket Yöneticisi'nde potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümleri yapılandırma

Etiket Yöneticisi'ni kullanarak potansiyel müşteriler için gelişmiş dönüşümlerinizi ölçmek istiyorsanız aşağıdakileri yapmanız gerekir:

  • Dönüşüm Bağlayıcı etiketi oluşturun.
  • Potansiyel müşteri dönüşümleri için bir veri kaynağı belirtin.

Dönüşüm Bağlayıcı etiketiniz varsa Potansiyel müşteri dönüşümleri için veri kaynağı belirtme bölümüne geçebilirsiniz.

Dönüşüm Bağlayıcı etiketi oluşturma

Dönüşüm bağlayıcı etiketleri, dönüşümlerin etkili şekilde ölçülebilmesi için etiketlerin tıklama verilerini ölçmesine yardımcı olur. Ziyaretçilerin bir reklamı veya tanıtımı tıkladıktan sonra ulaşabileceği her sayfaya bir Dönüşüm Bağlayıcı etiketi ekleyin.

Kullanıcılar reklamlarınızı tıkladığında, web sitenizdeki dönüşüm sayfasının URL'si genellikle tıklamayla ilgili bilgileri içerir. Bir site ziyaretçisi dönüşüm olarak etiketlediğiniz bir işlem gerçekleştirirse (ör. bir Google Ads dönüşüm etiketi tetiklenirse) tıklama bilgileri, bu dönüşümü sitenize ziyaretçi getiren tıklamayla ilişkilendirmek için kullanılır.

Dönüşüm bağlayıcı etiketi, dönüşüm sayfası URL'lerinizdeki reklam tıklama bilgilerini otomatik olarak algılayıp web sayfası alanınızdaki birinci taraf çerezlerinde depolar ve verileri AMP sayfalarının URL'lerine aktarır. Dönüşüm bağlayıcı etiketini Google Marketing Platform ürünleriyle birlikte kullanıyorsanız dönüşüm bağlayıcı etiketi, bu çerezlerde benzersiz tanımlayıcıları da depolayabilir.

Google Etiket Yöneticisi'nde Dönüşüm Bağlayıcı etiketi oluşturma

Dönüşüm bağlayıcı etiketi oluşturmak için:

  1. Google Etiket Yöneticisi'ni açın
  2. Yapılandırmak istediğiniz kapsayıcıyı açın.
  3. Etiketler ve sonraYeni'yi tıklayın.
  4. Etiket Yapılandırması'nı tıklayın ve Dönüşüm Bağlayıcı'yı seçin.
  5. Tetikleyici seçin. Çoğu durumda, tüm sayfa görüntülemelerinde veya bir reklam tıklandıktan sonra site ziyaretçilerinin geleceği belirli sayfa görüntülemelerinde etkinleşecek bir tetikleyici kullanmanız gerekir.
  6. Etiket yapılandırmanızı kaydedin ve yayınlayın.

Web ve AMP kapsayıcıları için dönüşüm bağlayıcı etiketi örnekleri, ek alanlar arası bağlantı oluşturma seçeneğine, web kapsayıcıları ise çerez ayarlarını geçersiz kılma özelliğine sahiptir.

Potansiyel müşteri dönüşümleri için veri kaynağı belirtme

Google Etiket Yöneticisi'nde gelişmiş dönüşümleri uygulamanın 3 yolu vardır. Kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplamak için seçeneklerden yalnızca birini tercih etmeniz gerekir.

 

Otomatik toplama

Manuel yapılandırma

Kod ile yapılandırma

Toplama yöntemi

Web sitenizin koduna göre, kullanıcı tarafından sağlanan verileri otomatik olarak toplar.

Girişlerin toplanacağı yer üzerinde kontrol sahibi olmak istiyorsanız manuel veya kod ile kurulumu tercih edin.

Kurulum talimatları

Kullanıcı tarafından sağlanan verileri toplamak için belirli CSS özelliklerini veya JavaScript değişkenlerini belirtin.

Veri biçimlendirme ve karma oluşturma işlemleri üzerinde kontrol sahibi olmak istiyorsanız kod ile yapılandırma seçeneğini tercih edin.

Kurulum talimatları

Web sitenize, eşleştirme için karma uygulanmış (hashed) müşteri verilerini gönderen bir kod snippet'i ekleyin.

Bu yöntem, dönüşüm etiketiniz her tetiklendiğinde tutarlı bir şekilde biçimlendirilmiş veriler göndermenizi sağlaması nedeniyle gelişmiş dönüşümlerin doğruluğunu artırmak için en iyi seçenektir.

Kurulum talimatları

Karmaşıklık

Basit

Orta

Tesis

Beceriler

Özel bir beceri gerektirmez

HTML ve CSS

Web geliştirme

5. Ayarlarınızı doğrulama ve etiketinizi yayınlama

Kapsayıcınızı yayınlamadan önce, Önizleme modunu kullanarak etiketin amaçlandığı gibi davrandığından emin olun. Ayrıca, ağ iletişimi ve karma oluşturma algoritmaları hakkında bilginiz varsa kullanıcı verilerine uygulanan karma oluşturma işlemini doğrulayabilirsiniz.

Etiketiniz ihtiyaç duyduğunuz verileri topladıktan sonra Etiket Yöneticisi'nde değişiklikleri gönderin.

Dönüşümlerinizi Google Ads'e aktarma

Aşağıdaki kaynaklardan dönüşüm verilerini doğrudan Google Ads'e aktarabilirsiniz:

İlgili bağlantılar

Bu size yardımcı oldu mu?

Bunu nasıl iyileştirebiliriz?
5853063149307396206
true
Yardım Merkezinde Arayın
true
true
true
true
true
73067
Arama
Aramayı temizle
Aramayı kapat
Ana menü
false
false
false
false