איך מגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים בעזרת Google Tag Manager

התכונה המרות משופרות לצורך שיוך ללידים היא גרסה משודרגת של "ייבוא של נתוני המרות אופליין" והיא מבוססת על הפרטים שהמשתמשים סיפקו (UPD), כמו כתובות אימייל. היא משמשת כתוספת לנתונים המיובאים של המרות אופליין כדי לשפר את הדיוק ואת ביצועי הבידינג. כשאתם מייבאים המרות אופליין, המערכת משתמשת בפרטים המגובבים (hashed) שהלקוחות סיפקו כדי ליצור שיוך לקמפיין Google Ads. השיוך נעשה על ידי התאמה לנתונים זהים שנאספו באתר שלכם (לדוגמה, מטופס להשארת פרטים) והתאמה ללקוחות שמחוברים לחשבון ויצרו אינטראקציה עם המודעה שלכם.

אם אתם כבר משתמשים בתכונה "ייבוא של המרות אופליין", אתם יכולים לשדרג ל"המרות משופרות לצורך שיוך ללידים" כדי לייבא את הפרטים שהמשתמשים סיפקו (UPD) בנוסף למזהים שאתם כבר מייבאים (GCLID). איך Google משתמשת בנתונים של המרות משופרות לצורך שיוך ללידים

במאמר הזה מוסבר איך להגדיר המרות משופרות לצורך שיוך ללידים בעזרת Google Tag Manager. אם לא השתמשתם ב-Google Tag Manager להטמעה, עיינו בהוראות לשימוש ב-Google Tag.

לפני שמתחילים

לפני שאתם מגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים, עליכם לזהות את הטפסים להשארת פרטים של האתר שלכם ולבחור שדה מהטופס שמזהה את הלידים באופן ייחודי. כשמגדירים המרות משופרות לצורך שיוך ללידים באתר ולאחר מכן, כשמייבאים את ההמרות, יש לספק לפחות אחד מהמשתנים הבאים:

  • כתובת אימייל (משתנה מועדף)
  • מספר טלפון

מומלץ להשתמש בכתובת האימייל של הליד כי הוא מזהה ייחודי מאוד ובדרך כלל הפורמט שלו לא משתנה במערכת לניהול קשרי לקוחות (CRM). אם אתם משתמשים במספר טלפון, התג יסיר סמלים ומקפים. עם זאת המספר חייב להכיל קידומת מדינה.

  • ודאו שאתם יודעים את כתובת ה-URL שבה נמצא הטופס להשארת פרטים באתר. ייתכן שיהיה צורך במידע הזה במהלך ההגדרה.
  • ודאו שהטופס להשארת פרטים באתר כולל נתוני לקוחות מאינטראקציה ישירה (כתובת אימייל או מספר טלפון).
  • ב-Google Ads, ודאו שהתיוג האוטומטי מופעל. התיוג האוטומטי הכרחי לייבוא המרות אופליין.
  • הקפידו לקרוא את המדיניות בנושא נתוני לקוחות ב-Google Ads ולאשר שתפעלו בהתאם לה (בהמשך מוסבר איך מאשרים).

הוראות

סקירה כללית של השלבים להגדרת ייבוא המרות אופליין באמצעות המרות משופרות לצורך שיוך ללידים:

  1. קביעת ההגדרות של Google Tag
  2. הגדרת המרות משופרות לצורך שיוך ללידים ב-Google Ads
  3. קבלת התנאים בנוגע לנתונים של לקוחות
  4. הגדרת המרות משופרות לצורך שיוך ללידים ב-Tag Manager
  5. אימות ההגדרה ופרסום מאגר התגים

1. קביעת ההגדרות של Google Tag

כדי להשתמש בהמרות משופרות לצורך שיוך ללידים, צריך לשנות את Google Tag:

  1. פותחים את ההגדרות של Google Tag.
  2. בהגדרות של Google Tag, לוחצים על Manage automatic event detection (ניהול הזיהוי האוטומטי של אירועים). מפעילים איסוף אוטומטי של Form interactions (אינטראקציות בטופס).
  3. סוגרים את התפריט.

2. הגדרת המרות משופרות לצורך שיוך ללידים ב-Google Ads

  1. בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל היעדים סמל היעדים.
  2. לוחצים על התפריט הנפתח המרות בתפריט הקטעים.
  3. לוחצים על סיכום.
  4. לוחצים על פעולת המרה חדשה.
  5. בוחרים באפשרות ייבוא בדף 'פעולת המרה חדשה'.
  6. בוחרים באפשרות מערכות לניהול קשרי לקוחות (CRM), קבצים או מקורות נתונים אחרים ולאחר מכן באפשרות מעקב אחרי המרות מקליקים.
  7. בקטע 'מקור נתונים', בוחרים באפשרות קישור של מקור נתונים חדש.
    1. אפשר לבחור לקשר מקורות נתונים דרך:
      1. קישור ישיר
      2. שילוב עם צד שלישי באמצעות Zapier
  8. לוחצים על המשך.
  9. מזינים את ההגדרות של פעולת ההמרה. פרטים על ההגדרות אפשר למצוא במאמר בנושא הגדרת ייבוא של נתוני המרות אופליין (OCI).
  10. לוחצים על שמירה והמשך. בדף הבא יוצג אישור לפעולת ההמרה החדשה.
    חשוב: אם דילגתם בהתחלה על הקישור למקורות נתונים, צריך ללחוץ על הגדרה בקטע 'הגדרה של מקורות נתונים'.
  11. לוחצים על סיום.

3. קבלת התנאים בנוגע לנתונים של לקוחות

כשבוחרים באפשרות הפעלת התכונה 'המרות משופרות לצורך שיוך ללידים', צריך לאשר את התנאים בנוגע לנתונים של לקוחות.

הערה: אם אין אפשרות להציג את התנאים, הסיבה לכך היא שחשבון ניהול עוקב אחר ההמרות בחשבון. את התנאים בנוגע לנתונים של לקוחות צריך לאשר מחשבון הניהול שדרכו עוקבים אחרי המרות ומכל חשבון ניהול ב-Google Ads שמשויך אליו ומעלים דרכו נתונים.
  1. בוחרים באפשרות הצגת התנאים לצד 'תנאים בנוגע לנתונים של לקוחות' וקוראים את הקטע 'מדיניות ותנאים נוספים לשימוש בנתוני לקוחות'.
  2. מסמנים את התיבה 'קראתי את התנאים וההגבלות והסכמתי להם בשם החברה שלי'.
  3. לוחצים על אני מסכים/ה. הסטטוס יתעדכן ל'אושרו'.

4. הגדרת 'המרות משופרות לצורך שיוך ללידים' ב-Tag Manager

כדי למדוד את ההמרות המשופרות לצורך שיוך ללידים ב-Tag Manager, צריך לבצע את הפעולות הבאות:

  • להגדיר תג לקישור המרות
  • לציין מקור נתונים להמרות לידים

אם כבר יש לכם תג לקישור המרות, אתם יכולים לדלג קדימה לקטע ציון של מקור נתונים להמרות לידים.

יצירת תג לקישור המרות

Conversion linker tags are used to help tags measure click data so that conversions are measured effectively. Deploy a conversion linker tag on all pages where visitors may land after they click an ad or promotion.

When people click on your ads, the URL of the conversion page on your website typically includes information about the click. When a site visitor takes an action that you’ve tagged as a conversion (e.g. when a Google Ads conversion tag is fired), the click information is used to associate that conversion with the click that brought the visitors to your site.

The conversion linker tag automatically detects the ad click information in your conversion page URLs, and stores this information in first-party cookies on your domain for web pages, and passes the data in URLs for AMP pages. If you use a conversion linker tag with Google Marketing Platform products, the conversion linker tag may also store unique identifiers in those cookies.

הגדרת תג לקישור המרות ב-Google Tag Manager

To set up a conversion linker tag:

  1. Open Google Tag Manager
  2. Open the container you want to configure.
  3. Click Tags ואז New.
  4. Click Tag Configuration and select Conversion Linker.
  5. Select a trigger. In most cases, you should use a trigger that fires on all page views, or on specific page views where site visitors will land after an ad is clicked.
  6. Save and publish your tag configuration.

Instances of conversion linker tags for web and AMP containers will have the additional option to link across domains and web containers will also include the ability to override cookie settings.

ציון של מקור נתונים להמרות לידים

יש 3 שיטות שבהן אפשר להטמיע המרות משופרות ב-Google Tag Manager. צריך לבחור רק אפשרות אחת לאיסוף של פרטים שהמשתמשים סיפקו.

 

איסוף אוטומטי

הגדרה ידנית

הגדרה באמצעות קוד

שיטת האיסוף

המערכת מתבססת על הקוד באתר כדי לאסוף באופן אוטומטי פרטים שהמשתמשים סיפקו.

אם נדרשת לכם שליטה על המקורות שמהם נאספים נתונים, כדאי לבחור בהגדרה ידנית או בהגדרה באמצעות קוד.

הוראות להגדרה

מציינים משתני JavaScript או מאפייני CSS נבחרים לאיסוף של פרטים שהמשתמשים סיפקו.

אם נדרשת לכם שליטה על הגיבוב (hashing) וקביעת פורמט הנתונים, כדאי לבחור בהגדרה באמצעות קוד.

הוראות להגדרה

מוסיפים לדפי האתר קטע קוד שבאמצעותו יישלחו נתוני לקוחות שעברו גיבוב (hash) לצורכי התאמה.

השיטה הזו היא האפשרות הטובה ביותר לשיפור הדיוק של ההמרות המשופרות – בכל פעם שיופעל תג ההמרה, הנתונים יישלחו בפורמט עקבי.

הוראות להגדרה

רמת המורכבות

פשוטה

בינונית

מורכבת

המיומנויות

לא נדרשות מיומנויות

HTML ו-CSS

פיתוח אתרים

5. אימות ההגדרה ופרסום התג

לפני שמפרסמים את מאגר התגים, חשוב לוודא שהתג פועל באופן הרצוי בעזרת מצב Preview (תצוגה מקדימה). כמו כן, אם יש לכם ידע באלגוריתמים של גיבוב ורישות, אתם יכולים גם לבדוק את הגיבוב של נתוני המשתמש.

אחרי שהתג אוסף את הנתונים הרצויים, שולחים את השינויים ב-Tag Manager.

ייבוא ההמרות אל Google Ads

אתם יכולים לייבא נתוני המרות אל Google Ads ישירות מהקישורים הבאים:

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?
5853063149307396206
true
חיפוש במרכז העזרה
true
true
true
true
true
73067
חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
התפריט הראשי
false
false
false
false