Специальные столбцы позволяют создавать производные показатели, вычисляемые на основе различных данных Google Рекламы. В формулах доступны такие гибкие инструменты, как возможность ссылаться на другие столбцы и использовать функции. Данные во многих специальных столбцах, как и в обычных, можно фильтровать, сортировать и скачивать, а также использовать для настройки диаграммы эффективности над таблицей статистики.
Как создать специальный столбец
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню выбора страниц нажмите на раскрывающийся список "Кампании", чтобы открыть вкладку Кампании, Группы объявлений, Объявления или Объекты. Чтобы работать с ключевыми словами для поисковой рекламы, откройте раскрывающийся список "Аудитории, ключевые слова и контент".
- Примечание. Если вы используете управляющий аккаунт, то вы также можете создать специальный столбец на странице Эффективность.
- В правом верхнем углу таблицы нажмите на значок "Столбцы"
и выберите Изменить столбцы.
- Нажмите + Специальный столбец в правом верхнем углу.
- Добавьте следующую информацию о столбце (см. примеры специальных столбцов):
- Укажите название, которое будет использоваться в качестве заголовка столбца.
- Введите текст описания, который будет показываться при наведении указателя мыши на заголовок столбца.
- Нажмите + Столбец и выберите нужный показатель (например, "Клики" или "Показы").
- Для некоторых показателей вы можете добавить фильтры, чтобы в столбец включалась только часть данных. Например, чтобы показывать клики только с мобильных устройств, выберите показатель Клики, затем в разделе "Фильтр" справа нажмите Устройство и выберите Мобильные телефоны.
- Добавьте операторы, чтобы определить математические действия со значениями, и укажите формат данных в столбце, например "Число", "Процент" и "Валюта". Допустим, вы хотите вычислить процент кликов с мобильных устройств для кампании. В качестве первого показателя выберите Клики и задайте фильтр "Мобильные телефоны". Затем укажите оператор ÷ и в качестве второго показателя выберите Клики без фильтра. И наконец, в пункте Формат данных в правом верхнем углу выберите вариант Процент.
- Нажмите кнопку Сохранить. Откроется страница "Изменение столбцов".
- Выберите новый столбец, а затем нажмите кнопку Применить, чтобы добавить его в таблицу статистики.
.
и выберите Изменить столбцы.Как настроить формулу для специального столбца
Специальные столбцы создаются на основе формул, которые составляются по тем же принципам, что и в электронных таблицах. В формулы можно добавлять другие столбцы (в том числе специальные), операторы, константы, фильтры и функции.
Как добавить столбцы
Добавить столбец в формулу можно двумя способами: нажать кнопку + Столбец и выбрать название из списка или начать вводить название и выбрать нужный вариант из появившихся подсказок.
В визуальном режиме каждый добавленный столбец представляется в виде овального маркера. Если вы нажмете на такой маркер, то сможете добавить к показателю фильтр.
В текстовом режиме добавленный столбец остается строкой текста, которая выделяется синим цветом, если формула составлена корректно. В названиях столбцов не учитывается регистр символов, но в остальном они должны в точности совпадать с указанными в списке столбцов.
Как включить в формулу другие специальные столбцы
В формуле для специального столбца можно ссылаться на другие специальные столбцы. Если вы измените формулу специального столбца, это автоматически отразится на всех специальных столбцах, которые на него ссылаются. Ссылаться можно только на те специальные столбцы, владельцем которых является тот же аккаунт.
В визуальном режиме можно добавлять ссылки на специальные столбцы точно так же, как и на стандартные. При этом рядом с настраиваемым столбцом появляется добавленный столбец со значком связи.
В текстовом режиме названия специальных столбцов (в отличие от стандартных) нужно указывать в двойных кавычках и с префиксом c:. Например, если вы создали специальный столбец с названием Mobile Clicks и хотите использовать его значение, умноженное на 2, то формула должна выглядеть так: c:"Mobile Clicks" * 2.
При работе со специальными столбцами, как и со стандартными, необходимо учитывать форматы данных, чтобы избежать ошибок. Например, к текстовому столбцу нельзя применять умножение.
В отношении ссылок на специальные столбцы действуют ограничения.
Как добавить операторы
Операторы – это стандартные арифметические знаки, используемые в формулах. С их помощью можно настраивать формулы столбцов так, чтобы выполнять вычисления и получать нужные выходные данные. Чтобы добавить оператор (например, знак сложения) между двумя числовыми значениями, введите его символ с клавиатуры или нажмите нужную кнопку на панели инструментов. Для управления порядком операций используются скобки.
| Знак | Описание | Тип результата |
|---|---|---|
| + | Сложение | Число |
| - | Вычитание | Число |
| * | Умножение | Число |
| / | Деление | Число |
| < | Меньше чем | Истина/ложь |
| > | Больше чем | Истина/ложь |
| <= | Меньше или равно | Истина/ложь |
| >= | Больше или равно | Истина/ложь |
| = | Равно | Истина/ложь |
| != | Не равно | Истина/ложь |
Примечание. Некоторые операторы (например, "больше или равно") задаются двумя символами.
Как добавить константы
Константа – это фиксированное значение, которое никогда не меняется. Чтобы добавить такое значение в формулу, просто введите нужное число. В качестве десятичного разделителя используйте точку, а не запятую: например, число "пять целых пять десятых" записывается как 5.5, а не 5,5. Разделитель групп разрядов в формулах не используется: например, число "тринадцать тысячи двадцать" записывается как 13020.
В формулы также можно добавлять текстовые значения (всегда заключая их в двойные кавычки), если это не нарушит корректность операций. Подробнее о правилах использования текстовых значений рассказывается здесь. Кроме того, в формулах можно использовать слова true (истина) и false (ложь), то есть логические значения.
Пример формулы, которая содержит и числовые, и текстовые константы: length("My text") * -3.45
Как добавить фильтры
Фильтры влияют на обработку данных столбцов в формулах. Чтобы добавить фильтр (например, из категории "Устройство" или "Действие-конверсия"), сначала добавьте в формулу столбец. См. список доступных фильтров.
В визуальном режиме нажмите на овальный маркер, представляющий столбец, в который вы хотите добавить фильтр. Если для этого столбца доступны фильтры, вы увидите их список на панели справа от окна формулы. Разверните категорию, чтобы добавить один или несколько фильтров из нее. Если в категории не выбрано ни одного фильтра, то она никак не влияет на показатель.
Чтобы добавить фильтр в текстовом режиме, поставьте точку после названия столбца, далее введите название фильтра (без пробелов до и после точки), а затем укажите значения его параметров, заключенные в скобки. Например, если вы хотите учитывать только клики с мобильных устройств и планшетов, то формула в текстовом режиме будет выглядеть так: clicks.device(mobile, tablet).
Как добавить функции
Чтобы добавить функцию в формулу, либо нажмите кнопку + Функция, либо начните вводить название функции и выберите нужный вариант из контекстных подсказок.
Каждая функция возвращает определенный результат – значение функции. Это может быть число, текст, логическое значение (истина/ложь) или дата. Многие функции принимают входные данные, называемые параметрами. Параметры указываются в скобках после названия функции и перечисляются через запятую. Их порядок и форматы данных являются значимыми. Если добавить функцию через меню, то будут автоматически вставлены плейсхолдеры, соответствующие ее параметрам. Каждый плейсхолдер нужно заменить значением параметра, которое должна обработать функция.
См. список всех доступных функций и их параметров.
Как указать формат данных
Если функция возвращает числовое значение, то для нее можно выбрать один из трех форматов данных:
- Число (по умолчанию). Значение специального столбца отображается в виде числа не более чем с двумя знаками после запятой.
- Процент. Значение специального столбца умножается на 100 и к нему добавляется знак процента (%). Число отображается не более чем с двумя знаками после запятой.
- Валюта. Значение специального столбца отображается с символом валюты, относящейся к данным в строке (независимо от того, действительно ли это значение указывает денежную сумму).
Если формула возвращает текстовое значение, логическое значение или дату, то будет доступен только один формат данных ("Текст", "Истина/ложь" или "Дата" соответственно).
После сохранения формулы изменить ее формат данных нельзя.