As colunas personalizadas permitem-lhe aceder e tirar partido de uma grande variedade de métricas calculadas a partir de dados do Google Ads para criar as suas próprias colunas. Pode incluir referências a fórmulas de outras colunas e funções de folhas de cálculo para que as colunas tenham informações mais detalhadas. Tal como no caso das colunas padrão do Google Ads, a maioria das colunas personalizadas podem ser filtradas, ordenadas, transferidas e utilizadas para personalizar o gráfico de resumo do desempenho apresentado acima da tabela de estatísticas.
Como criar uma coluna personalizada
- Na sua conta do Google Ads, clique no ícone Campanhas
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- No menu Página, clique no menu pendente "Campanhas" para abrir Campanhas, Grupos de anúncios, Anúncios, Recursos. Para trabalhar em Palavras-chave de pesquisa, abra o menu pendente "Públicos-alvo, palavras-chave e conteúdo".
- Nota: se estiver a utilizar uma conta de gestor, também pode criar uma coluna personalizada na página Desempenho.
- No canto superior direito da tabela, clique no ícone de colunas
e, em seguida, selecione Modificar colunas.
- Clique em + Coluna personalizada no canto superior direito.
- Forneça as seguintes informações para a coluna (consulte estes exemplos de colunas personalizadas):
- Introduza um nome a utilizar como cabeçalho da coluna.
- Introduza uma descrição da coluna que irá ver quando colocar o cursor do rato sobre o cabeçalho da coluna.
- Clique em + Coluna e, em seguida, selecione uma métrica, como "cliques" ou "impressões".
- Adicionar filtros: no caso de algumas métricas, é possível restringir os respetivos dados ao adicionar filtros. Por exemplo, para mostrar apenas cliques provenientes de dispositivos móveis, selecione Cliques como métrica. Em seguida, na secção "Filtro" apresentada à direita, clique em Dispositivo e selecione Telemóveis.
- Adicionar operadores matemáticos: utilize os operadores matemáticos para criar as condições da coluna e escolha o formato do conteúdo da coluna, como "Número", "Percentagem" ou "Moeda". Por exemplo, para calcular a percentagem de cliques de dispositivos móveis numa campanha, selecione Cliques com o filtro "Telemóveis" como primeira métrica. Em seguida, clique no operador ÷ e selecione Cliques como segunda métrica. Por último, escolha Percentagem como "Formato de dados" no canto superior direito.
- Quando terminar de introduzir as informações da coluna, clique em Guardar. Irá regressar à página "Modificar colunas".
- Selecione a nova coluna personalizada e, em seguida, clique em Aplicar para a ver na tabela de estatísticas.
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e, em seguida, selecione Modificar colunas.Criar uma fórmula de coluna personalizada
Uma coluna personalizada é composta por uma fórmula, que é escrita da mesma forma que uma fórmula de folha de cálculo. Pode adicionar colunas, operadores, constantes, outras colunas personalizadas, filtros e funções à fórmula.
Adicionar colunas
Para adicionar uma coluna à fórmula, pode clicar no botão + Coluna e selecionar a coluna ou começar a escrever o nome da coluna e selecioná-la no menu pendente apresentado.
No modo visual, todas as colunas adicionadas são convertidas numa oval. Pode clicar na oval para adicionar filtros a essa coluna.
No modo de texto, as colunas adicionadas permanecem como texto, mas são realçadas a azul se a fórmula for válida. Embora os nomes das colunas não sejam sensíveis a maiúsculas e minúsculas, tem de escrever o nome de uma coluna exatamente como é apresentado na lista de colunas.
Adicionar outras colunas personalizadas
Também pode adicionar referências a outras colunas personalizadas à fórmula. Se alterar a fórmula da outra coluna personalizada, a atualização é refletida automaticamente em colunas personalizadas que façam referência à mesma. Só pode adicionar referências a outras colunas personalizadas que pertençam à mesma conta.
No modo visual, adicione referências a outras colunas personalizadas da mesma forma que para colunas padrão. Estas referências são apresentadas com um ícone de link junto ao nome da coluna personalizada.
No modo de texto, as referências a outras colunas personalizadas são antecedidas do prefixo c: e colocadas entre aspas, ao contrário das colunas padrão. Por exemplo, se pretender duplicar o valor de uma coluna personalizada denominada Cliques de dispositivos móveis, deve escrever c:"Cliques de dispositivos móveis" * 2.
À semelhança das colunas padrão, tenha em atenção o formato de dados da coluna personalizada que referenciar para garantir que é utilizado de forma adequada, para evitar erros. Por exemplo, não pode multiplicar uma coluna personalizada de texto.
Existem limites para a utilização de referências a colunas personalizadas.
Adicionar operadores
Os operadores são símbolos aritméticos comuns utilizados para executar uma função numa fórmula. Pode utilizar operadores para personalizar funções e calcular resultados ao criar as condições da coluna destinadas a produzir o resultado que pretende encontrar. Pode adicionar operadores (como o sinal de adição) entre dois valores numéricos escrevendo no teclado ou clicando no botão correspondente na barra de ferramentas de fórmulas, se estiver disponível. Se pretender controlar a ordem pela qual os operadores são executados, utilize parênteses na fórmula.
| Sinal | Descrição | Tipo de resultado |
|---|---|---|
| + | Adicionar (mais) | Número |
| - | Subtrair (menos) | Número |
| * | Multiplicar | Número |
| / | Dividir | Número |
| < | Inferior a | Verdadeiro/falso |
| > | Superior a | Verdadeiro/falso |
| <= | Inferior ou igual a | Verdadeiro/falso |
| >= | Superior ou igual a | Verdadeiro/falso |
| = | Igual a | Verdadeiro/falso |
| != | Não igual a | Verdadeiro/falso |
Nota: determinados operadores (como "superior a") são uma combinação de dois carateres.
Adicionar constantes
Uma constante é um valor fixo que não se altera. Uma vez que uma constante não se altera, pode introduzir os números diretamente na fórmula. Utilize um ponto como separador decimal. Por exemplo, uma quantidade de cinco e meio deve ser 5.5 em vez de 5,5. Não é utilizado um separador de milhares em fórmulas, pelo que uma quantidade de três mil e vinte é escrita como 3020.
Também pode adicionar valores de texto a fórmulas se for adequado, tendo em conta o contexto circundante. Os valores de texto são sempre colocados entre aspas. Se pretender incluir o caráter aspa no texto, saiba como o pode incluir. Além disso, pode escrever o texto "verdadeiro" e "falso" diretamente na fórmula para representar uma constante verdadeira ou falsa, respetivamente.
Por exemplo, a fórmula seguinte inclui constantes numéricas e de texto: length("O meu texto") * -3.45
Adicionar filtros
Os filtros modificam o comportamento das colunas numa fórmula. Para adicionar um filtro (como os filtros Dispositivo ou Ação de conversão), adicione primeiro uma coluna à fórmula. Veja os filtros disponíveis.
No modo visual, clique na oval que representa a coluna à qual pretende adicionar um filtro. Se houver filtros disponíveis, verá todos os tipos de filtros disponíveis no painel de filtros ao lado da área da fórmula. Expanda uma categoria para adicionar um ou mais filtros dessa categoria. Se não selecionar nada numa categoria de filtros, essa categoria não irá filtrar a métrica.
No modo de texto, os filtros são adicionados ao escrever um ponto imediatamente a seguir ao nome de uma coluna (sem espaço) e adicionar o nome do filtro. Os valores do filtro são colocados entre parênteses imediatamente a seguir ao nome do filtro. Por exemplo, no modo de texto, para filtrar os cliques por forma a obter apenas cliques de telemóveis e tablets, pode escrever a seguinte fórmula: clicks.device(mobile, tablet).
Adicionar funções
Para adicionar uma função a uma fórmula, clique no botão + Função ou comece a escrever o nome de uma função e selecione uma entre as sugestões.
As funções produzem um resultado designado por valor devolvido (que pode ser do tipo número, texto, valor verdadeiro/falso ou data, consoante a função). A maioria das funções requer parâmetros. Os parâmetros são elementos de entrada na função e são especificados entre parênteses após o nome da função, separados por vírgulas. A ordem dos parâmetros e o formato de dados de cada parâmetro são importantes. Ao inserir uma função a partir de um menu, é inserido um marcador de posição em texto para cada parâmetro. Tem de substituir o texto do marcador de posição de cada parâmetro para completar a função.
Consulte a lista de funções para obter uma lista completa de todas as funções disponíveis e dos respetivos parâmetros.
Selecionar um formato de dados
Se a fórmula produzir um valor numérico, pode selecionar entre 3 valores para o "Formato de dados":
- Número (predefinição): a coluna personalizada é apresentada com 2 casas decimais.
- Percentagem: a coluna personalizada é multiplicada por 100 e apresentada com um símbolo de percentagem (%) e duas casas decimais.
- Moeda: a coluna personalizada é apresentada com o símbolo de moeda dos dados na linha em que são apresentados, independentemente de a fórmula representar efetivamente um valor de moeda.
Se a fórmula produzir texto, um valor verdadeiro/falso ou uma data, apenas pode selecionar o formato de dados correspondente ("Texto", "Verdadeiro/falso" ou "Data", respetivamente).
Depois de guardar a fórmula, não pode alterar o Formato de dados.