文案适配功能是一项广告系列级设置，在 AI Max 搜索广告系列中提供。启用此设置可帮助您生成更多素材资源（标题和广告内容描述），以便与您为自适应搜索广告提供的素材资源结合使用。在生成这些新素材资源时，系统会参照您广告的独特背景信息，比如您的网域、着陆页、您广告组中的现有广告和关键字。文案适配功能结合使用提取技术和生成式 AI，生成与用户的搜索查询更相关的素材资源。
请确保您网站中的内容是准确的、不会产生误导，且没有违反 Google Ads 政策或适用法律。启用文案适配功能后，您可以通过自适应搜索广告的广告级素材资源报告监控广告内容的准确性。
本页内容
文案适配功能的优势
- 效果：通过自动制作更多标题和广告内容描述，提升自适应搜索广告的效果。
- 相关性：在搜索查询、广告文案和着陆页中提供一致的用户体验。
- 效率：减少制作相关广告文案的手动工作量。
文案适配功能的运作方式
文案适配功能会根据您现有的输入内容制作文案，以确保相关性。它会结合使用“轻触式”提取技术（例如，从着陆页标题、说明和元标记中提取摘要）和以着陆页内容为基础的生成式 AI 技术，确保广告保持准确性和相关性。Google 的生成模型可以综合分析数千个搜索查询信号、丰富的着陆页内容以及您自己的素材资源，针对您未预料到的搜索查询创建新的相关素材资源。
生成的广告文案将确保与您的产品和服务相关。我们会使用先进的质量模型来检查素材资源的准确性，确保以您独特的产品和服务以及着陆页内容为基础，同时保证呈现效果专业且富有吸引力。例如，如果着陆页仅与洗发水有关，则“文案适配”功能就不会制作与化妆品有关的标题。
系统会定期生成素材资源，以反映不断变化的用户行为。我们会至少每 48 小时审核一次素材资源，并根据需要进行刷新，以确保准确性。例如，如果您的着陆页发生变化，素材资源将在 48 小时内刷新。此外，只有当 Google 适配文案素材资源预计会比您上传的标题和广告内容描述效果更好时，系统才会投放这些素材资源。
如果自适应搜索广告所属的广告系列启用了文案适配功能，Google 便会根据相关性和预测效果，使用符合条件的来源制作素材资源。如果您的广告能够在发生某个搜索查询时进行投放，自适应搜索广告便会使用符合条件的素材资源池（包括广告客户制作的素材资源和 Google 适配文案素材资源），投放预期会取得最佳效果的素材资源组合。Google 定制的文字素材资源将反映在自适应搜索广告的广告效力评分中。
文案适配功能支持 Google Ads 中的所有语言。详细了解 Google Ads 界面支持的语言。
以下示例显示了启用文案适配功能后，您的广告将会如何运作：
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文案适配素材资源预览
使用素材资源预览功能，查看 Google AI 为您的广告系列生成的示例文字素材资源。在选择启用文案适配功能或投放新广告系列之前，您可以使用此功能查看生成的文字素材资源是否符合您定义的品牌规范和文案准则。您还可以使用文案准则功能为生成的文字素材资源定义准则，例如要排除的字词或其他一般限制。
适用范围
素材资源示例通常会在 30 秒内生成，并提供文案适配功能支持的所有语言版本，包括英语、西班牙语、葡萄牙语、意大利语、法语、德语、日语和荷兰语。
您可以查看几乎所有标准业务类别（成人内容除外）的素材资源示例。
查看素材资源预览
在广告系列制作过程中，您可以在 AI Max 广告系列的“素材资源优化”部分中查看素材资源预览。
在修改现有广告系列时，您还可以查看生成的素材资源预览。
- 自动生成：当您提供最终着陆页网址后，Google AI 会自动生成最多 10 个具有代表性的标题和广告内容描述示例素材资源。您无需选择启用文案适配功能即可查看这些示例。
- 如果未提供网址：如果最终到达网址未预填充，您会看到一个空白字段，您可以在其中添加网址，然后选择“预览示例”以加载示例。
- 文案准则：如果您定义了文案准则（例如要排除的字词或要避免的主题），预览面板会自动过滤生成的素材资源，以符合您的准则。如果您的准则过于严格，导致所有潜在素材资源都被屏蔽，您会收到一条提示，要求您调整或移除规则，以便查看预览素材资源。
使用文案适配功能时的最佳做法
- 确保您的网站内容准确无误。Google AI 会将这些内容作为其文案素材。确保您的着陆页（标题、说明和元标记）及时更新至最新状态，并准确包含您的独家卖点和产品信息。请留意 Google Ads 政策或适用法律，并通过素材资源详细信息报告监控广告内容的准确性。详细了解着陆页最佳实践。
- 保留广告客户自行撰写的标题和广告内容描述。您制作的自适应搜索广告的标题和广告内容描述将与 Google 适配文案素材资源结合使用，以创建预期效果最佳的自适应搜索广告。
- 填补短板，确保广告效力达到或超过“良好”。文案适配功能可提高自适应搜索广告的总体广告效力评分，但请务必关注并补足任何依然存在的短板。
- 将文案适配与所有 AI Max 核心功能搭配使用：文案适配与最终到达网址扩展 (FUE) 功能搭配使用时，可帮助您打造相关性更高的广告体验，如能结合搜索字词匹配 (STM)，效果更佳。由于新选择的网址可能会导致广告客户提供的素材资源不再相关，因此 FUE 需要启用文案适配功能。
使用文案适配功能前的准备工作
您可以查看以下资源，在搜索广告系列中充分利用文案适配功能。
如何启用或停用“文案适配”功能
您可以在广告系列制作过程中或完成后，在 Google Ads 中启用或停用文案适配功能。
查看文案适配报告
您可以在 Google Ads 的“添加者”列中查看广告级和广告系列级指标，以判断生成的素材资源所带来的影响。
文案适配功能常见问题解答
请浏览常见问题解答，详细了解文案适配功能及常见问题的答案。
