โฆษณายานพาหนะเป็นโฆษณาในรูปแบบ Funnel ระดับล่างที่มุ่งเน้นประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณายานยนต์โปรโมตยานพาหนะคงคลังทั้งหมดแก่ลูกค้าที่สนใจเลือกซื้อยานพาหนะใน Google ได้ รูปแบบนี้จะแสดงให้ลูกค้าเห็นภาพยานพาหนะพร้อมข้อมูลสำคัญ เช่น แบรนด์ รุ่น ราคา เลขไมล์ และชื่อผู้ลงโฆษณา การแสดงยานพาหนะที่พร้อมจำหน่ายจะช่วยเพิ่มประสบการณ์การซื้อของลูกค้าให้สมบูรณ์ยิ่งขึ้น รวมถึงช่วยให้ผู้ลงโฆษณายานยนต์ได้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่เข้าเกณฑ์เพิ่มขึ้น
โฆษณายานพาหนะช่วยเพิ่มยอดขายให้ผู้ลงโฆษณาโดยเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับทั้ง Conversion ออนไลน์ (โอกาสในการขาย) และ Conversion ออฟไลน์ (การเข้าชมร้านค้า)
การคลิกโฆษณายานพาหนะจะนำลูกค้าไปยังหน้ารายละเอียดยานพาหนะ (VDP) บนเว็บไซต์ของคุณ ลูกค้าสามารถดำเนินการต่างๆ เพิ่มเติมได้ เช่น ติดต่อตัวแทนจำหน่าย กรอกข้อมูลในโฆษณาแบบกรอกฟอร์ม และอื่นๆ จากหน้าดังกล่าวก่อนไปพบตัวแทนจำหน่าย หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณายานยนต์ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา หรือออสเตรเลียที่สนใจเข้าร่วมโปรแกรม โปรดติดต่อเราที่นี่
ข้อดี
โฆษณายานพาหนะช่วยให้ผู้เลือกซื้อยานยนต์ออนไลน์เห็นธุรกิจของคุณในช่วงเวลาที่เหมาะสม รวมถึงแสดงข้อมูลที่เหมาะสมเพื่อให้ผู้เลือกซื้อมีแนวโน้มที่จะทำการซื้อมากขึ้น ซึ่งประโยชน์หลักๆ ได้แก่
- โอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์มากขึ้น: การแสดงข้อมูลที่สำคัญและภาพรถยนต์ให้ลูกค้าเห็นก่อนคลิกจะช่วยเพิ่มโอกาสในการขายที่เข้าเกณฑ์มากขึ้น
- เป้าหมายในการเข้าถึงลูกค้าจากทุกช่องทาง (Omnichannel): เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับทั้ง Conversion ออนไลน์ (โอกาสในการขาย) และ Conversion ออฟไลน์ (การเข้าชมร้านค้า)
- การกำหนดเป้าหมายอัตโนมัติ: โฆษณายานพาหนะจะแสดงข้อมูลที่เกี่ยวข้องมากที่สุดตามการค้นหาที่เกี่ยวข้องของผู้ใช้
ความพร้อมใช้งาน
โฆษณายานพาหนะรองรับสินค้าคงคลังที่เป็นยานพาหนะทั้งแบบใหม่และมือสองจากตัวแทนจำหน่ายหรือสต็อกของผู้ค้าปลีก ผู้รวบรวมข้อมูล หรือผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิม (OEM) แต่เราไม่อนุญาตให้แสดงโฆษณายานพาหนะจากผู้ขายส่วนตัว บุคคลธรรมดา หรือนายหน้าขายรถยนต์
คุณจะใช้โฆษณายานพาหนะโปรโมตรถยนต์ส่วนบุคคลที่ไม่ใช่เชิงพาณิชย์ได้เท่านั้น เช่น รถยนต์หรือรถกระบะ (รถอเนกประสงค์ในออสเตรเลีย)
ตัวอย่างประเภทยานพาหนะที่ไม่อนุญาต ได้แก่ ยานพาหนะเพื่อสันทนาการ ยานพาหนะเพื่อการพาณิชย์ รถใช้งานในไร่ รถบัส ยานพาหนะ 2 ล้อ รถไฟ เรือ เครื่องบิน หรือยานพาหนะสำหรับใช้งานภายนอกอาคาร
ปัจจุบันโฆษณายานพาหนะมีให้บริการในสหรัฐอเมริกา แคนาดา ออสเตรเลีย และในเวอร์ชันเบต้าแบบจํากัดในบางประเทศ หากคุณเป็นผู้ลงโฆษณายานยนต์ในสหรัฐอเมริกา แคนาดา หรือออสเตรเลียที่สนใจเข้าร่วมโปรแกรม โปรดติดต่อเราที่นี่
วิธีการทำงานของโฆษณายานพาหนะ
ผู้ลงโฆษณาต้องอัปโหลดฟีดข้อมูลยานพาหนะไปยัง Merchant Center ฟีดของผู้ลงโฆษณาต้องมีรายละเอียดที่เกี่ยวข้องกับยานพาหนะ ซึ่งรวมถึงแบรนด์ รุ่น ราคา เลขไมล์ สี และอื่นๆ Google จะใช้รายละเอียดเหล่านี้เพื่อจับคู่การค้นหาของลูกค้ากับรถยนต์ที่เกี่ยวข้องมากที่สุด
หากต้องการใช้โฆษณายานพาหนะ คุณต้องสร้างแคมเปญ Performance Max ที่มีฟีดยานพาหนะใน Google Ads และต้องลิงก์บัญชี Google Ads กับบัญชี Merchant Center และ Google Business Profile คุณจะเห็นตัวเลือกฟีดร้านค้าสำหรับการลิงก์ Business Profile ในกรณีที่ไม่ได้เป็นเจ้าของหรือผู้จัดการโปรไฟล์สถานที่ตั้งของตัวแทนจำหน่าย
Performance Max ที่มีฟีดยานพาหนะคือรูปแบบที่เน้นประสิทธิภาพหลายช่องทางซึ่งทำงานด้วยระบบ AI ของ Google เพื่อช่วยเพิ่มยอดขายยานพาหนะให้กับผู้ลงโฆษณา
Google จะนำกลุ่มชิ้นงานหลายๆ แบบมาทดสอบเพื่อสร้างโฆษณาที่มีประสิทธิภาพสูงในรูปแบบและเครือข่ายต่างๆ ที่เหมาะสมกับเป้าหมายที่ตั้งไว้และกลุ่มเป้าหมายที่ต้องการเข้าถึงมากที่สุด หากคุณแนบฟีดยานพาหนะโดยไม่เพิ่มชิ้นงานอื่นๆ แยกต่างหาก เช่น คําอธิบาย บรรทัดแรก และรูปภาพ โดยการเพิ่มชิ้นงานเหล่านั้นไว้ในกลุ่มชิ้นงาน หรือโดยการเลือกใช้การสร้างชิ้นงานอัตโนมัติในการตั้งค่าแคมเปญของคุณ แคมเปญ Performance Max จะแสดงโฆษณายานพาหนะใน Google Search เท่านั้น
