차량 광고는 실적 중심의 하위 유입경로 광고 형식으로, 자동차 광고주가 Google에서 차량을 구매하는 데 관심 있는 고객에게 전체 차량 인벤토리를 홍보할 수 있습니다. 이 형식에서는 고객에게 자동차 이미지와 제조업체, 모델, 가격, 주행 거리, 광고주 이름과 같은 중요한 정보도 표시합니다. 구매 가능한 차량의 인벤토리를 표시하면 사용자의 구매 경험이 개선되고 자동차 광고주는 더 적합한 잠재고객을 확보할 수 있습니다.
차량 광고는 온라인 전환(리드) 및 오프라인 전환(매장 방문)을 모두 고려한 최적화로 광고주의 판매를 촉진합니다.
차량 광고를 클릭하면 고객이 웹사이트의 차량 설명 페이지(VDP)로 연결됩니다. 여기에서 고객은 대리점에 방문하기 전에 대리점에 연락하거나 리드 양식을 작성하는 등의 추가 작업을 할 수 있습니다. 참여에 관심이 있는 미국, 캐나다, 오스트레일리아 자동차 광고주인 경우 여기에서 Google에 문의하세요.
이점
차량 광고를 사용하면 온라인으로 자동차를 구매하려는 쇼핑객에게 적합한 등록정보를 적시에 게재하여 구매를 유도할 수 있습니다. 이를 통해 얻을 수 있는 주요 이점은 다음과 같습니다.
- 더 적합한 잠재고객: 고객이 광고를 클릭하기 전에 자동차에 관한 중요한 정보와 시각 자료를 볼 수 있도록 표시하여 더 적합한 잠재고객을 확보할 수 있습니다.
- 옴니채널 목표: 온라인 전환(리드) 및 오프라인 전환(매장 방문)을 모두 고려하여 최적화합니다.
- 자동 타겟팅: 차량 광고는 사용자의 관련 검색어와 가장 관련성이 높은 등록정보를 표시합니다.
이용 가능한 업체
차량 광고는 대리점, 소매업체 재고, 애그리게이터 또는 OEM의 신차 및 중고차 인벤토리를 모두 지원합니다. 비공개 판매자, 개인, 자동차 중개인의 차량 광고는 허용되지 않습니다.
차량 광고는 승용차 또는 픽업 트럭(오스트레일리아의 유트)과 같은 비상업용 승용차만 홍보하는 데 사용할 수 있습니다.
허용되지 않는 차량 유형에는 레저용 차량, 상업용 차량, 농업용 차량, 버스, 이륜차, 기차, 보트, 비행기 또는 아웃도어 다용도 차량이 있습니다.
차량 광고는 현재 미국, 캐나다, 오스트레일리아에서 사용할 수 있으며 일부 국가에서는 제한된 베타 버전으로 제공됩니다. 참여에 관심이 있는 미국, 캐나다, 오스트레일리아 자동차 광고주인 경우 여기에서 Google에 문의하세요.
차량 광고 운영 방식
광고주는 판매자 센터에 차량 데이터 피드를 업로드해야 합니다. 광고주의 피드는 제조업체, 모델, 가격, 주행 거리, 색상 등 차량에 대한 관련 세부정보를 포함해야 합니다. Google은 이러한 세부정보를 이용하여 고객의 검색어와 가장 관련성이 높은 자동차를 연결합니다.
차량 광고를 사용하려면 Google Ads에 차량 피드가 있는 실적 최대화 캠페인을 만들어야 합니다. 또한 Google Ads 계정을 판매자 센터 계정 및 Google 비즈니스 프로필에 연결해야 합니다. 대리점 위치의 프로필을 소유하거나 관리하지 않는 경우 비즈니스 프로필 연결 대신 매장 피드를 사용할 수 있습니다.
차량 피드가 포함된 실적 최대화 캠페인은 Google AI를 기반으로 하는 교차 채널 실적 중심의 형식으로, 광고주의 차량 판매를 촉진하는 데 도움이 됩니다.
Google에서 목표에 적합한 형식 및 네트워크, 도달하고자 하는 잠재고객을 기반으로 다양한 확장 소재의 조합을 테스트하여 실적이 높은 광고를 만들어 드립니다. 내용 입력란, 광고 제목, 이미지와 같은 다른 확장 소재를 별도로 추가하지 않고 이를 애셋 그룹에 추가하거나 캠페인 설정에서 자동 확장 소재 생성을 선택하여 차량 피드를 연결하면 실적 최대화 캠페인에서 Google 검색에만 차량 광고를 게재합니다.
