מודעות למכירת רכב הן פורמט של מודעות שמתמקדות בביצועים בחלק התחתון במשפך. המודעות האלה מאפשרות למפרסמים של רכבים להציג את כל מלאי הרכבים שלהם ללקוחות שהביעו עניין ומחפשים רכב ב-Google. כשמשתמשים בפורמט המודעות הזה, אפשר להציג ללקוחות תמונה של הרכב לצד מידע חשוב כמו יצרן, דגם, מחיר, מרחק הנסיעה המצטבר ושם המפרסם. הצגה של מלאי הרכבים הזמינים גם מעשירה את חוויית הקנייה של הלקוח וגם מספקת למפרסמים לידים כשירים יותר.
מודעות למכירת רכב מותאמות באופן אופטימלי להשגת המרות אונליין (לידים) וגם להשגת המרות אופליין (ביקורים בחנות הפיזית), וכך עוזרות למפרסמים להגדיל את נפח המכירות.
לחיצה על מודעה למכירת רכב תוביל את הלקוחות לדף תיאור הרכב (VDP) באתר שלכם. בדף הזה, הלקוחות יוכלו לבצע פעולות נוספות, כמו למשל ליצור קשר עם סוכנות הרכב או למלא טופס להשארת פרטים, לפני שיבקרו בסוכנות. אם אתם מפרסמים כלי רכב בארה"ב, קנדה או אוסטרליה ואתם מעוניינים להשתתף, צרו איתנו קשר כאן.
יתרונות
מודעות למכירת רכב מאפשרות לכם להופיע בפני אנשים שמחפשים רכב אונליין ברגעים הנכונים, ולהציג להם את המידע והמוצרים המתאימים שיעזרו להם לעשות צעד אחד נוסף לכיוון הרכישה. בין היתרונות המרכזיים של מודעות למכירת רכב:
- יותר לידים כשירים: הצגת פרטים חשובים ותמונות של הרכב ללקוחות עוד לפני שהם לוחצים על המודעה עוזרת להשיג יותר לידים כשירים.
- השגת יעדים בכל הערוצים: המודעות האלה עוברות אופטימיזציה להשגת המרות אונליין (לידים) וגם להשגת המרות אופליין (ביקורים בחנות הפיזית).
- טירגוט אוטומטי: מודעות למכירת רכב מציגות באופן אוטומטי את המוצרים הרלוונטיים ביותר לשאילתה קשורה של המשתמש.
זמינות
מודעות למכירת רכב תומכות במלאי רכבים חדשים ומשומשים מסוכנויות רכב, מקמעונאים, מאתרי אגרגטור או מיצרני ציוד מקורי (OEM). אסור להציג מודעות למכירת רכב מאתרי מכירה פרטיים, מאנשים פרטיים או מסוחרי רכב.
אפשר להשתמש במודעות למכירת רכב רק כדי לקדם רכבי נוסעים לשימוש לא מסחרי, כמו מכוניות פרטיות או טנדרים (שנקראים utes באוסטרליה).
דוגמאות לסוגי רכבים שאסור להציג במודעות: קרוואנים, רכבים מסחריים, רכבים לשימוש חקלאי, אוטובוסים, רכבים דו-גלגליים, רכבות, סירות, מטוסים או טרקטורונים.
מודעות למכירת רכב זמינות כרגע בארה"ב, קנדה ואוסטרליה. בנוסף, הן זמינות במהדורת בטא מוגבלת במדינות נבחרות. אם אתם מפרסמים כלי רכב בארה"ב, קנדה או אוסטרליה ואתם מעוניינים להשתתף, צרו איתנו קשר כאן.
איך המודעות למכירת רכב פועלות
המפרסמים נדרשים להעלות ל-Merchant Center את פיד הנתונים של הרכבים שלהם. הפיד של המפרסם חייב לכלול פרטים רלוונטיים על הרכבים, כולל היצרן, הדגם, המחיר, מרחק הנסיעה המצטבר, הצבע ועוד. Google משתמשת בפרטים האלה כדי להתאים לחיפוש של הלקוח את הרכבים הרלוונטיים ביותר.
כדי להשתמש במודעות למכירת רכב, אתם צריכים ליצור קמפיינים למיקסום הביצועים עם פידים של רכבים ב-Google Ads. צריך גם לקשר את חשבון Google Ads לחשבון Merchant Center ולפרופיל עסק ב-Google. אם אתם לא הבעלים או המנהלים של הפרופילים של מיקומי סוכנות הרכב שלכם, אתם יכולים להעלות פיד של חנויות במקום לקשר לפרופיל העסק.
קמפיינים למיקסום הביצועים עם פידים של רכבים הם פורמט חוצה-ערוצים שמתמקד בביצועים ומבוסס על AI מבית Google. מטרת הקמפיינים היא לעזור למפרסמים להגדיל את נפח המכירות של רכבים.
Google תבדוק שילובים שונים של הנכסים הדיגיטליים הזמינים כדי ליצור מודעות שיניבו ביצועים גבוהים ברשתות ובפורמטים המתאימים ביותר ליעדים שלכם ולקהלים שאליהם אתם רוצים להגיע. אם תצרפו פיד רכבים בלי להוסיף בנפרד נכסים אחרים, כמו תיאורים, כותרות ותמונות, על ידי הוספתם לקבוצות נכסים או הבעת הסכמה ליצירת נכסים אוטומטית בהגדרות הקמפיין, המודעות למכירת רכב יוצגו בקמפיין למיקסום הביצועים רק בחיפוש Google.
