Los anuncios de vehículos son un formato de anuncios del embudo inferior centrado en el rendimiento que permite a los anunciantes de automóviles promocionar todo su inventario de vehículos a los clientes potenciales que compran vehículos en Google. Este formato les muestra a los clientes una imagen del vehículo con información importante, como la marca, el modelo, el precio, el kilometraje y el nombre del anunciante. Mostrar el inventario de los vehículos disponibles enriquece la experiencia de compra del cliente y proporciona más clientes potenciales calificados para los anunciantes de automóviles.
Los anuncios de vehículos ayudan a los anunciantes a generar ventas mediante optimizaciones para aumentar las conversiones en línea (clientes potenciales) y sin conexión (visitas a tienda).
Cuando un cliente haga clic en el anuncio de un vehículo, se lo redireccionará a la página de descripción del vehículo (VDP) de tu sitio web. Desde allí, puede realizar más acciones antes de visitar el concesionario, como comunicarse con un agente, completar un formulario de clientes potenciales, etcétera. Si eres un anunciante de automóviles de Australia, Canadá o EE.UU. y te interesa participar, comunícate con nosotros aquí.
Beneficios
Con los anuncios de vehículos, puedes llegar a los compradores de automóviles en línea en el momento oportuno, con la ficha y la información adecuadas para aumentar la probabilidad de que realicen una compra. Los beneficios principales son:
- Más clientes potenciales calificados: Mostrar a los clientes imágenes y datos clave sobre el automóvil antes de que hagan clic ayuda a obtener más clientes potenciales calificados.
- Objetivos de varios canales: Realiza optimizaciones para aumentar las conversiones en línea (clientes potenciales) y sin conexión (visitas a tienda).
- Segmentación automática: En los anuncios de vehículos, se muestran tus fichas más relevantes para la búsqueda relacionada de un usuario.
Disponibilidad
En los anuncios de vehículos, se admite el inventario de vehículos nuevos y usados de concesionarios, vendedores minoristas, agregadores o fabricantes de equipos originales (OEM). No se permiten los anuncios de vehículos de vendedores particulares, personas físicas ni agentes de automóviles.
Los anuncios de vehículos pueden usarse para promocionar solo vehículos de pasajeros no comerciales, como automóviles o camionetas (vehículos utilitarios en Australia).
Algunos ejemplos de los tipos de vehículos no permitidos son los de uso recreativo, comercial y agrícola, así como autobuses, vehículos motorizados de 2 ruedas, trenes, botes, aviones o vehículos utilitarios para el aire libre.
Actualmente, los anuncios de vehículos están disponibles en Australia, Canadá y EE.UU., y en una versión beta limitada en países seleccionados. Si eres un anunciante de automóviles de Australia, Canadá o EE.UU. y te interesa participar, comunícate con nosotros aquí.
Cómo funcionan los anuncios de vehículos
Los anunciantes deben subir un feed de datos de vehículos a Merchant Center. Este debe contener detalles pertinentes sobre los vehículos, como la marca, el modelo, el precio, el kilometraje y el color, entre otros. Google utiliza esta información para hacer coincidir la búsqueda de los clientes con los automóviles más relevantes.
Para usar anuncios de vehículos, debes crear campañas de máximo rendimiento con feeds de vehículos en Google Ads. También debes vincular tu cuenta de Google Ads a una cuenta de Merchant Center y a un Perfil de Negocio de Google. Si no eres propietario ni administrador de los perfiles de las ubicaciones de tu concesionario, puedes utilizar un feed de tienda como alternativa a vincular un Perfil de Negocio.
Las campañas de máximo rendimiento con feeds de vehículos son un formato enfocado en el rendimiento en múltiples canales, potenciadas por la IA de Google, para ayudar a los anunciantes a aumentar las ventas de vehículos.
Google probará diferentes combinaciones de los recursos disponibles para crear anuncios de alto rendimiento en todos los formatos y redes que funcionen mejor para tus objetivos y los públicos a los que deseas llegar. Si adjuntas un feed de vehículos sin agregar por separado otros recursos, como descripciones, imágenes y títulos, agregándolos en grupos de recursos o habilitando la creación automática de recursos en la configuración de la campaña, tu campaña de máximo rendimiento mostrará tus anuncios de vehículos solo en la Búsqueda de Google.
Vínculos relacionados
- Descripción general de los anuncios de vehículos
- Políticas de anuncios de vehículos
- Guía de implementación
- Lineamientos relacionados con las imágenes de los anuncios de vehículos
- Lineamientos de Content API sobre anuncios de vehículos
- Formulario de solución de problemas relacionados con los anuncios de vehículos
- Habilita los anuncios de vehículos en tu campaña de máximo rendimiento
