Οι διαφημίσεις οχημάτων είναι μια μορφή διαφήμισης κατώτερου επιπέδου διοχέτευσης με έμφαση στην απόδοση, η οποία επιτρέπει στους διαφημιζομένους του κλάδου αυτοκινήτων να προωθούν ολόκληρο το απόθεμα οχημάτων τους σε ενδιαφερόμενους πελάτες που αγοράζουν οχήματα στο Google. Αυτή η μορφή εμφανίζει στους πελάτες μια εικόνα του οχήματος με σημαντικές πληροφορίες, όπως η μάρκα, το μοντέλο, η τιμή, τα χιλιόμετρα και το όνομα του διαφημιζομένου. Η εμφάνιση του αποθέματος των διαθέσιμων οχημάτων εμπλουτίζει την αγοραστική εμπειρία του πελάτη και παρέχει στους διαφημιζομένους του κλάδου αυτοκινήτων δυνητικούς πελάτες που ικανοποιούν καλύτερα τα κριτήρια.
Οι διαφημίσεις οχημάτων βοηθούν τους διαφημιζομένους να αυξάνουν τις πωλήσεις, βελτιστοποιώντας τόσο τις μετατροπές στο διαδίκτυο (δυνητικοί πελάτες), όσο και τις μετατροπές εκτός σύνδεσης (επισκέψεις στο κατάστημα).
Κάνοντας κλικ σε μια διαφήμιση οχήματος, ο πελάτης θα μεταφερθεί στη σελίδα περιγραφής του οχήματος (VDP) στον ιστότοπό σας. Από εκεί, μπορεί να πραγματοποιήσει πρόσθετες ενέργειες, όπως να επικοινωνήσει με την αντιπροσωπεία, να συμπληρώσει μια φόρμα δυνητικού πελάτη κ.λπ., προτού επισκεφτεί την αντιπροσωπεία. Αν είστε διαφημιζόμενος του κλάδου της αυτοκινητοβιομηχανίας στις ΗΠΑ, στον Καναδά ή στην Αυστραλία και ενδιαφέρεστε να συμμετάσχετε, επικοινωνήστε μαζί μας εδώ.
Οφέλη
Οι διαφημίσεις οχημάτων σάς βοηθούν να εμφανίζεστε στους αγοραστές αυτοκινήτων στο διαδίκτυο την κατάλληλη στιγμή, με τις κατάλληλες καταχωρίσεις και πληροφορίες, για να τους φέρετε πιο κοντά σε μια αγορά. Στα κύρια πλεονεκτήματα αυτής της ενέργειας περιλαμβάνονται τα εξής:
- Δυνητικοί πελάτες που ικανοποιούν καλύτερα τα κριτήρια: Η εμφάνιση βασικών πληροφοριών και οπτικών στοιχείων σχετικά με το αυτοκίνητο στους πελάτες προτού κάνουν κλικ, βοηθά στην επίτευξη δυνητικών πελατών που ικανοποιούν καλύτερα τα κριτήρια
- Πολυκαναλικοί στόχοι: Βελτιστοποίηση τόσο για μετατροπές στο διαδίκτυο (δυνητικοί πελάτες) όσο και για μετατροπές εκτός σύνδεσης (επισκέψεις στο κατάστημα)
- Αυτόματη στόχευση: Οι διαφημίσεις οχημάτων εμφανίζουν τις πιο σχετικές καταχωρίσεις σας για ένα συναφές ερώτημα χρήστη
Διαθεσιμότητα
Οι διαφημίσεις οχημάτων υποστηρίζουν απόθεμα νέων και μεταχειρισμένων οχημάτων από αντιπροσωπείες, απόθεμα λιανικής πώλησης, ιστοτόπους-αθροιστές ή κατασκευαστές πρωτότυπου εξοπλισμού (OEM). Δεν επιτρέπονται οι διαφημίσεις οχημάτων από ιδιώτες πωλητές, φυσικά πρόσωπα ή μεσίτες αυτοκινήτων.
Οι διαφημίσεις οχημάτων μπορούν να χρησιμοποιούνται μόνο για την προώθηση επιβατικών οχημάτων μη εμπορικής χρήσης, όπως αυτοκίνητα ή ημιφορτηγά (ute στην Αυστραλία).
Παραδείγματα μη επιτρεπόμενων τύπων οχημάτων είναι τα οχήματα αναψυχής, τα επαγγελματικά οχήματα, τα γεωργικά οχήματα, τα λεωφορεία, τα δίτροχα, τα τρένα, οι βάρκες, τα αεροπλάνα ή τα υπαίθρια βοηθητικά οχήματα.
Οι διαφημίσεις οχημάτων είναι διαθέσιμες επί του παρόντος στις ΗΠΑ, στον Καναδά, στην Αυστραλία και, σε περιορισμένη έκδοση beta, σε επιλεγμένες χώρες. Αν είστε διαφημιζόμενος του κλάδου της αυτοκινητοβιομηχανίας στις ΗΠΑ, στον Καναδά ή στην Αυστραλία και ενδιαφέρεστε να συμμετάσχετε, επικοινωνήστε μαζί μας εδώ.
Τρόπος λειτουργίας των διαφημίσεων οχημάτων
Οι διαφημιζόμενοι πρέπει να ανεβάσουν τη ροή δεδομένων των οχημάτων τους στο Merchant Center. Η ροή του διαφημιζομένου πρέπει να περιέχει σχετικές λεπτομέρειες για τα οχήματά του, όπως η μάρκα, το μοντέλο, η τιμή, η απόσταση, το χρώμα και πολλά άλλα. Η Google χρησιμοποιεί αυτές τις λεπτομέρειες για να αντιστοιχίσει την αναζήτηση ενός πελάτη με τα πιο συναφή αυτοκίνητα.
Για να χρησιμοποιήσετε διαφημίσεις οχημάτων, πρέπει να δημιουργήσετε καμπάνιες μέγιστης απόδοσης με ροές οχημάτων στο Google Ads. Πρέπει, επίσης, να συνδέσετε τον λογαριασμό σας στο Google Ads με έναν λογαριασμό Merchant Center και ένα Επιχειρηματικό προφίλ Google. Υπάρχει διαθέσιμη μια εναλλακτική ροή καταστήματος αντί της σύνδεσης με Επιχειρηματικό προφίλ, εφόσον δεν είστε κάτοχος ή διαχειριστής των προφίλ για τις τοποθεσίες των αντιπροσωπειών σας.
Η Μέγιστη απόδοση με ροές οχημάτων είναι μια μορφή μεταξύ καναλιών που εστιάζει στην απόδοση και υποστηρίζεται από το Google AI για την αύξηση των πωλήσεων οχημάτων για διαφημιζομένους.
Η Google δοκιμάζει διαφορετικούς συνδυασμούς στοιχείων, για να δημιουργήσει διαφημίσεις υψηλής απόδοσης στις μορφές και στα δίκτυα που εξυπηρετούν περισσότερο τους στόχους σας, καθώς και στα είδη κοινού που θέλετε να προσεγγίσετε. Αν επισυνάψετε μια ροή οχημάτων χωρίς να προσθέσετε ξεχωριστά άλλα στοιχεία, όπως περιγραφές, τίτλους και εικόνες, προσθέτοντάς τα σε ομάδες στοιχείων ή επιλέγοντας την αυτόματη δημιουργία στοιχείων στις ρυθμίσεις καμπάνιας, η καμπάνια μέγιστης απόδοσης θα εμφανίζει τις διαφημίσεις οχημάτων μόνο στην Αναζήτηση Google.
