"إعلانات المركبات" هي شكل من أشكال إعلانات مسار الإحالة الناجحة السفلي التي تركّز على الأداء، وتتيح للمعلِنِين عن السيّارات الترويج لمستودعهم الكامل من المركبات أمام العملاء المحتملين الذين يتسوّقون لشرائها على Google. ويعرض شكل الإعلان هذا للعملاء صورة للمركبة تتضمّن معلومات مُهمّة، مثل العلامة التجارية والطراز والسعر والمسافة المقطوعة واسم المعلِن. يساعد عرض مستودع من المركبات المتوفّرة في تقديم تجربة شراء أفضل للعميل، كما يساعد المعلِنِين عن السيّارات في جذب المزيد من العملاء المحتمَلين المؤهَّلين.
تساعد "إعلانات المركبات" المعلِنِين في زيادة المبيعات من خلال تحسين أداء الإعلانات لتحقيق المزيد من الإحالات الناجحة الإلكترونية (من العملاء المحتمَلين) والإحالات الناجحة غير الإلكترونية (من زيارات المتجر).
عندما ينقر العميل على "إعلان مركبة"، يتمّ نقله إلى صفحة وصف المركبة (VDP) على موقعك الإلكتروني. وفي هذه الصفحة، يمكن للعملاء تنفيذ إجراءات إضافية، مثل التواصل مع الوكيل أو ملء نموذج العملاء المحتمَلين أو غير ذلك، قبل زيارة وكالة بيع المركبات. إذا كنت معلِنًا يروِّج للسيّارات في الولايات المتّحدة أو كندا أو أستراليا وتريد المشاركة، يُرجى التواصل معنا من خلال.
المزايا
تساعدك إعلانات المركبات على عرض منتجاتك أمام متسوّقين على الإنترنت في الوقت المناسب، بالإضافة إلى عرض البيانات والمعلومات الصحيحة التي تزيد من احتمال إجراء عملية الشراء. تشمل المزايا الرئيسية ما يلي:
- زيادة عدد العملاء المحتمَلين المؤهَّلين: من خلال عرض معلومات أساسية وصور عن السيارة قبل أن ينقر العملاء على الإعلان، يمكن المساعدة في جذب المزيد من العملاء المحتمَلين المؤهَّلين.
- تحقيق أهداف قناة التسويق الشاملة: تساعد "إعلانات المركبات" في تحسين أداء الإعلانات لتحقيق المزيد من الإحالات الناجحة الإلكترونية (من العملاء المحتمَلين) والإحالات الناجحة غير الإلكترونية (من زيارات المتجر).
- الاستهداف المبرمَج: تعرض إعلانات المركبات البيانات الأكثر صلة بطلب البحث الذي أجراه المستخدم.
مدى التوفّر
تعرض إعلانات المركبات مخزون المركبات الجديدة والمستعملة من وكالات البيع أو بائعي التجزئة أو مجمّعي السلع أو المصنِّعين الأصليين للأجهزة (OEM). ولا يُسمح للبائعين الفرديين أو الأشخاص أو وسطاء بيع السيارات بعرض إعلانات المركبات.
يجوز استخدام إعلانات المركبات للترويج لمركبات الركّاب غير التجارية فقط، مثل السيارات أو شاحنات النقل (مركبات الخدمة في أستراليا).
تشمل أنواع المركبات التي لا يُسمَح بالإعلان عنها المركبات الترفيهية والتجارية ومركبات المزارع والحافلات والدراجات النارية والقطارات والقوارب والطائرات ومركبات الخدمة الصغيرة.
تتوفّر "إعلانات المركبات" حاليًا في كلٍّ من الولايات المتّحدة وكندا وأستراليا وبإصدار تجريبي محدود في بُلدان محدَّدة. إذا كنت معلِنًا يروِّج للسيّارات في الولايات المتّحدة أو كندا أو أستراليا وتريد المشاركة، يُرجى التواصل معنا من خلال.
آلية عمل "إعلانات المركبات"
يُطلَب من المعلِنين تحميل خلاصة بيانات المركبات إلى Merchant Center. ويجب أن تحتوي خلاصة المعلِن على تفاصيل ذات صلة بمركباته، بما فيها العلامة التجارية والطراز والسعر والمسافة المقطوعة واللون وغير ذلك. وتستخدم Google هذه التفاصيل لمطابقة عملية بحث العميل مع السيّارات الأكثر صلة.
لاستخدام إعلانات المركبات، يجب إنشاء حملات أداء أفضل تتضمّن خلاصات حول المركبات على "إعلانات Google".. ويجب أيضًا ربط حسابك على "إعلانات Google" بحساب على Merchant Center والملف التجاري على Google. إذا لم تكُن تملك أو تدير الملفّات التجارية في المواقع الجغرافية لوكالات بيع السيّارات، يمكنك إرسال خلاصة متجر كبديل لربط الملفّ التجاري.
"حملات الأداء الأفضل" التي تتضمّن خلاصات المركبات هي شكل من أشكال الإعلانات يركّز على الأداء على القنوات المتعدّدة استنادًا إلى تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google للمساعدة في زيادة مبيعات المركبات للمعلِنِين.
وستختبِر Google تركيبات مختلفة من موادّ العرض لإنشاء إعلانات عالية الأداء على مستوى أنسب الأشكال والشبكات التي تتيح تحقيق أهدافك والوصول إلى شرائح الجمهور التي تريدها. في حال إرفاق خلاصة مركبات بدون إضافة موادّ عرض أخرى بشكل منفصل، مثل الأوصاف والعناوين والصور، أو من خلال إضافة موادّ العرض ضمن مجموعات موادّ العرض أو من خلال تفعيل إنشاء موادّ العرض التلقائية ضمن إعدادات الحملة، ستعرِض "حملة الأداء الأفضل" "إعلانات المركبات" فقط على "بحث Google".
