Quảng cáo xe là một định dạng quảng cáo ở phần dưới của phễu và tập trung vào hiệu suất, giúp nhà quảng cáo ô tô quảng bá toàn bộ kho xe của họ cho những khách hàng tiềm năng đang tìm mua xe trên Google. Định dạng này cho khách hàng thấy hình ảnh về chiếc xe kèm theo những thông tin quan trọng như thương hiệu, mẫu xe, giá, quãng đường đã đi và tên nhà quảng cáo. Việc giới thiệu kho xe hiện có vừa làm phong phú trải nghiệm mua sắm của khách hàng vừa giúp tăng số lượng khách hàng tiềm năng chất lượng cao cho nhà quảng cáo ô tô. Quảng cáo xe giúp các nhà quảng cáo gia tăng doanh số bán hàng bằng cách tối ưu hoá để làm tăng cả lượt chuyển đổi trực tuyến (khách hàng tiềm năng) và lượt chuyển đổi ngoại tuyến (lượt ghé thăm cửa hàng thực tế).
Khi nhấp vào quảng cáo xe, khách hàng sẽ được chuyển đến một trang mô tả xe (VDP) trên trang web của bạn. Từ đó, khách hàng có thể thực hiện những thao tác khác như liên hệ với đại lý, điền thông tin vào biểu mẫu khách hàng tiềm năng, v.v. trước khi đến đại lý. Hãy tham khảo mục "Phạm vi cung cấp" bên dưới để biết thêm thông tin về việc tham gia chương trình này.
Trên trang này
Lợi ích
Quảng cáo xe giúp bạn tiếp cận người mua sắm xe ô tô trực tuyến đúng thời điểm bằng cách cung cấp các trang thông tin cũng như thông tin phù hợp để thu hút họ mua xe. Các lợi ích chính bao gồm:
- Tăng số lượng khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn hơn: Cho khách hàng thấy những thông tin quan trọng và ảnh chiếc ô tô trước khi họ nhấp vào, giúp tăng số lượng khách hàng tiềm năng đủ tiêu chuẩn
- Mục tiêu đa kênh: Tối ưu hoá cho cả lượt chuyển đổi trực tuyến (khách hàng tiềm năng) và lượt chuyển đổi ngoại tuyến (lượt ghé thăm cửa hàng thực tế)
- Nhắm mục tiêu tự động: Quảng cáo xe giới thiệu những trang thông tin phù hợp nhất cho một cụm từ tìm kiếm có liên quan của người dùng
Phạm vi cung cấp
Quảng cáo xe hỗ trợ cả kho xe mới và kho xe đã qua sử dụng của đại lý, nhà bán lẻ, trang web tổng hợp hoặc nhà sản xuất thiết bị gốc (OEM). Quảng cáo xe của những người bán là tư nhân, cá nhân hoặc nhà môi giới ô tô đều không được phép.
Bạn chỉ có thể sử dụng quảng cáo xe để quảng bá các loại xe vận tải hành khách phi thương mại, chẳng hạn như ô tô hoặc xe bán tải (được gọi là "ute" ở Úc).
Ví dụ về các loại xe không được cho phép: xe dã ngoại, xe thương mại, xe nông trại, xe buýt, xe 2 bánh, xe lửa, tàu thuyền, máy bay hoặc xe đa dụng ngoài trời.
Quảng cáo xe hiện được cung cấp ở Hoa Kỳ, Canada, Úc và Vương quốc Anh và đang trong giai đoạn thử nghiệm beta có giới hạn ở một số quốc gia. Người bán ở Hoa Kỳ, Canada và Úc có thể bật tiện ích bổ sung Quảng cáo xe ngay trong Merchant Center.
Nếu bạn là một nhà quảng cáo xe tại Khu vực kinh tế Châu Âu (EEA) hoặc Vương quốc Anh và muốn tham gia sử dụng, hãy kiểm tra các điều kiện tiên quyết rồi gửi biểu mẫu liên hệ với chúng tôi khi đã đáp ứng các yêu cầu.
Cách hoạt động của quảng cáo xe
Để sử dụng quảng cáo xe, bạn phải tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có nguồn cấp dữ liệu xe trên Google Ads. Chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất có nguồn cấp dữ liệu về xe là một định dạng tập trung vào hiệu suất trên nhiều kênh, dựa trên công nghệ AI của Google để giúp nhà quảng cáo gia tăng doanh số bán xe.
Các nhà quảng cáo phải tải nguồn cấp dữ liệu xe lên Merchant Center. Nguồn cấp dữ liệu của nhà quảng cáo phải có các thông tin chi tiết liên quan trực tiếp đến xe, bao gồm cả thương hiệu, mẫu xe, giá, quãng đường đã đi, màu sắc và các thông tin khác. Google sử dụng những thông tin chi tiết này để ghép nội dung tìm kiếm của khách hàng với những chiếc ô tô phù hợp nhất. Bạn cũng phải liên kết tài khoản Google Ads với tài khoản Merchant Center và Trang doanh nghiệp trên Google. Bạn có thể dùng nguồn cấp dữ liệu cửa hàng thay cho việc liên kết Trang doanh nghiệp nếu bạn không sở hữu hoặc quản lý trang doanh nghiệp của các vị trí đại lý. Tìm hiểu thêm về cách đơn giản hoá trải nghiệm với quảng cáo xe của bạn bằng chương trình Nhà cung cấp dịch vụ về nguồn cấp dữ liệu xe.
Google sẽ thử nghiệm nhiều kiểu kết hợp thành phần có sẵn để tạo quảng cáo có hiệu suất cao thuộc mọi định dạng và mạng phù hợp nhất với mục tiêu của bạn, cũng như đối tượng mà bạn muốn tiếp cận. Nếu bạn đính kèm nguồn cấp dữ liệu xe bằng cách thêm các thành phần vào nhóm thành phần hoặc chọn sử dụng tính năng tự động tạo thành phần trong phần cài đặt chiến dịch mà không thêm riêng các thành phần khác (như nội dung mô tả, dòng tiêu đề và hình ảnh), thì chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất sẽ chỉ hiển thị quảng cáo xe trên Google Tìm kiếm.
Đường liên kết có liên quan
- Tổng quan về quảng cáo xe
- Chính sách về quảng cáo xe (Thử nghiệm)
- Giới thiệu về chương trình Nhà cung cấp dịch vụ nguồn cấp dữ liệu xe (dành cho đại lý)
- Giới thiệu về chương trình Nhà cung cấp dịch vụ nguồn cấp dữ liệu xe (dành cho nhà cung cấp)
- Kích hoạt quảng cáo xe
- Nguyên tắc về hình ảnh của quảng cáo xe
- Nguyên tắc về Content API cho quảng cáo xe
- Khắc phục sự cố về quảng cáo xe
- Bật Quảng cáo xe trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
- Tạo chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bằng nguồn cấp dữ liệu Merchant Center