Descripción general de los anuncios de vehículos

Nota: En Merchant Center, puedes habilitar los anuncios de vehículos en la sección "Complemento". Los anuncios de vehículos están en versión beta abierta en Australia, Canadá, Reino Unido y Estados Unidos. Consulta la sección “Disponibilidad” a continuación para obtener más información sobre tu participación en este programa.

Los anuncios de vehículos son un formato de anuncios del embudo inferior centrado en el rendimiento que permite a los anunciantes de automóviles promocionar todo su inventario de vehículos a los clientes potenciales que compran vehículos en Google. Este formato les muestra a los clientes una imagen del vehículo con información importante, como la marca, el modelo, el precio, el kilometraje y el nombre del anunciante. Mostrar el inventario de los vehículos disponibles enriquece la experiencia de compra del cliente y proporciona más clientes potenciales calificados para los anunciantes de automóviles. Los anuncios de vehículos ayudan a los anunciantes a generar ventas mediante optimizaciones para aumentar las conversiones en línea (clientes potenciales) y sin conexión (visitas a tienda).

Cuando un cliente haga clic en el anuncio de un vehículo, se lo redireccionará a la página de descripción del vehículo (VDP) de tu sitio web. Desde allí, puede realizar más acciones antes de visitar el concesionario, como comunicarse con un agente, completar un formulario de clientes potenciales, etcétera. Consulta la sección “Disponibilidad” a continuación para obtener más información sobre la participación en este programa.

Hero image de los anuncios de ficha de vehículos

Beneficios

Con los anuncios de vehículos, puedes llegar a los compradores de automóviles en línea en el momento oportuno, con la ficha y la información adecuadas para aumentar la probabilidad de que realicen una compra. Los beneficios principales son:

Más clientes potenciales calificados: Mostrar a los clientes imágenes y datos clave sobre el automóvil antes de que hagan clic ayuda a proporcionar más clientes potenciales calificados.
Objetivos de varios canales: Realiza optimizaciones para aumentar las conversiones en línea (clientes potenciales) y sin conexión (visitas a tienda).
Segmentación automática: En los anuncios de vehículos, se muestran tus fichas más relevantes para la búsqueda relacionada de un usuario.

Disponibilidad

En los anuncios de vehículos, se admite el inventario de vehículos nuevos y usados de concesionarios, vendedores minoristas, agregadores o fabricantes de equipos originales (OEM). No se permiten los anuncios de vehículos de vendedores particulares, personas físicas ni agentes de automóviles.

Los anuncios de vehículos pueden usarse para promocionar solo vehículos de pasajeros no comerciales, como automóviles o camionetas (vehículos utilitarios en Australia).

Algunos ejemplos de los tipos de vehículos no permitidos son los de uso recreativo, comercial y agrícola, así como autobuses, vehículos motorizados de 2 ruedas, trenes, botes, aviones o vehículos utilitarios para el aire libre.

Actualmente, los anuncios de vehículos están disponibles en Australia, Canadá, EE.UU. y Reino Unido, y en una versión beta limitada en países seleccionados. Los comercios de Australia, Canadá y Estados Unidos pueden habilitar el complemento Anuncios de vehículos directamente en Merchant Center.

Si eres un anunciante de automóviles del EEE o del Reino Unido y te interesa participar, consulta los requisitos previos y envía el formulario de contacto una vez que los cumplas.

Cómo funcionan los anuncios de vehículos

Para usar anuncios de vehículos, debes crear campañas de máximo rendimiento con feeds de vehículos en Google Ads. Las campañas de máximo rendimiento con feeds de vehículos son un formato enfocado en el rendimiento en múltiples canales, potenciadas por la IA de Google, para ayudar a los anunciantes a aumentar las ventas de vehículos.

Los anunciantes deben subir un feed de datos de vehículos a Merchant Center. Este debe contener detalles pertinentes sobre los vehículos, como la marca, el modelo, el precio, el kilometraje y el color, entre otros. Google utiliza esta información para hacer coincidir la búsqueda de los clientes con los automóviles más relevantes. También debe vincular su cuenta de Google Ads a una de Merchant Center y a un Perfil de Negocio de Google. Si no eres propietario ni administrador de los perfiles de las ubicaciones de tu concesionario, puedes utilizar un feed de tienda como alternativa a vincular un Perfil de Negocio. Obtén más información para simplificar tu experiencia de anuncios de vehículos con el programa de proveedores de servicios de feeds de vehículos.

Google probará diferentes combinaciones de los recursos disponibles para crear anuncios de alto rendimiento en todos los formatos y redes que funcionen mejor para tus objetivos y los públicos a los que deseas llegar. Si adjuntas un feed de vehículos sin agregar por separado otros recursos, como descripciones, imágenes y títulos, agregándolos en grupos de recursos o habilitando la creación automática de recursos en la configuración de la campaña, tu campaña de máximo rendimiento mostrará tus anuncios de vehículos solo en la Búsqueda de Google.

Nota: Estamos implementando gradualmente la función de mostrar anuncios basados en feeds de vehículos en la Red de Display de Google. Actualmente, esta opción solo está disponible para los anunciantes en Australia, Canadá y Estados Unidos. Las campañas de máximo rendimiento con un feed de vehículos adjunto podrán mostrar anuncios en la Red de Display sin necesidad de agregar por separado recursos como títulos, descripciones, imágenes, etcétera.

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