Insights Finder vám pomůže převést agregované a anonymizované signály na smysluplné a užitečné statistiky pro vaši marketingovou strategii. Využívá kombinovaná data z Vyhledávání Google a YouTube, abyste si mohli udělat lepší obrázek o přítomnosti své značky na platformách Google, chování publika při vyhledávání a klíčovém obsahu a kreativních trendech.
Tento článek vysvětluje, co to nástroj Insights Finder je, jak ho používat a jaké jsou jeho výhody.
Obsah této stránky
- Výhody používání nástroje Insights Finder
- Začínáme: způsobilost a požadavky
- Jak Insights Finder funguje
- Jak nástroj Insights Finder používat
- Dostupnost
- Důležitá upozornění
- Časté dotazy
Výhody používání nástroje Insights Finder
- Prozkoumejte svůj vliv: Zjistěte, jak uživatelé vnímají vaši značku a další značky ve službách Google, jak je vyhledávají a jak s nimi interagují.
- Objevte příležitosti k růstu: Prozkoumejte témata, která vás zajímají, a najděte příležitosti k rozvoji značky s novými publiky. Přizpůsobte svou značku obsahu autorovi obsahu a okamžikům, na kterých vám nejvíc záleží.
- Vytvářejte užitečnější plány: Najděte statistiky, které potřebujete k vytvoření informovanějších mediálních plánů, a převeďte je na působivé strategie, které vám umožní oslovovat publikum účinnými sděleními.
Začínáme: způsobilost a požadavky
Než budete moct nástroj Insights Finder používat, musíte provést následující kontroly:
- Zkontrolujte dostupnost: Zjistěte, zda je nástroj Insights Finder ve vaší zemi dostupný. Je dostupný pro většinu partnerských agentur a značek.
- Zkontrolujte, zda máte přístup: Obraťte se na svého zástupce společnosti Google pro účet a ověřte si, zda splňujete podmínky a máte k tomuto nástroji přístup. Až přístup získáte, přihlaste se pomocí své e-mailové adresy.
Jak Insights Finder funguje
Pokud chcete ve videích zobrazovat titulky ve svém jazyce, zapněte titulky na YouTube. V pravém horním rohu přehrávače videa klikněte na ikonu Nastavení , vyberte Titulky a potom nastavte jazyk.
Insights Finder je nástroj, který umožňuje využívat data Googlu k odhalování trendů, hledání publik nebo k objevování cest, jak publikum oslovit. Z našeho rozsáhlého seznamu si můžete vybrat téma, které vás zajímá, a pak zvolit požadované parametry.
Když vyberete možnost Najít statistiky, můžete prozkoumat sadu dostupných statistik uspořádaných na různých kartách na stránce Přehled. Pomohou vám pochopit konkrétní statistiky o vaší kategorii, značce nebo publiku. Níže uvádíme přehled toho, co můžete na jednotlivých kartách statistik najít.
Statistiky publika
Karta Statistiky publika nabízí informace o demografických údajích a zájmech vámi definovaného publika a o tom, co sleduje na YouTube a jak ho nejlépe oslovit. Můžete prozkoumat profil publika a persony, které se zajímají o vámi zvolené téma, a zjistit, jak na Googlu interagují. To vám pomůže vytvořit pro své publikum strategii.
- Složení: Můžete si zobrazit demografické atributy publika (věk, pohlaví), lokalitu a segmenty podle životního stylu (podle zájmů, podle zájmu o koupi).
- Zájmy: Podle internetové aktivity svého publika zjistěte, o jaká další témata, značky a kategorie se zajímá.
- Nejdůležitější metriky:
- Podíl: Procento publika s příslušným zájmem.
- Index: O kolik je pravděpodobnější, že bude mít vaše publikum daný zájem, ve srovnání se základním publikem.
- Relevance: Kombinované skóre podílu a indexu, které zdůrazňuje výrazné zájmy s přiměřeným zásahem.
Statistiky YouTube
Objevte oblíbený obsah a autory na YouTube, včetně obsahu k vybranému tématu nebo toho, který je oblíbený u vybraného publika. Můžete také zjistit celkový počet placených a organických zhlédnutí vašeho tématu na YouTube.
- Zhlédnutí na úrovni tématu: Podívejte se na tříleté indexované trendy zhlédnutí videí souvisejících s vaším tématem, včetně rozdělení zhlédnutí na televizích připojených k internetu.
- Poznámka: Tato data o zobrazeních se týkají pouze daného tématu a nejsou filtrována podle vybraného publika.
- Autoři: Najděte relevantní autory YouTube, kteří vytvářejí obsah o vybraném tématu nebo jsou nejoblíbenější u vámi definovaného publika. Najděte příležitosti ke spolupráci nebo propagaci autorů, abyste prostřednictvím autentických hlasů autorů posílili vliv své značky.
- Obsah: Najděte oblíbená dlouhá videa související s vybraným tématem a zjistěte, které kanály a typy obsahu vámi vybrané publikum na YouTube sleduje.
- Potenciální sestavy a zásah: Najděte relevantní sestavy YouTube Select, které vaši značku propojují s prémiovým obsahem, a odhadněte potenciální zásah těchto sestav.
Statistiky Vyhledávání
Prozkoumejte data z Vyhledávání Google a najděte rostoucí a klesající trendy související s vaším tématem nebo kategorií. Na této kartě se také dozvíte více o tom, jak uživatelé vaše téma vyhledávají, včetně seznamů relevantních a populárních dotazů.
- Trendy: Objem vyhledávání v průběhu času. Konkrétně se můžete podívat na objem indexovaného vyhledávání vašeho tématu za poslední tři roky.
- Dotazy: Zde můžete najít konkrétní vyhledávací dotazy, které by pro vás mohly být užitečné. Jsou rozděleny do kategorií:
- Nejčastější: Nejčastěji vyhledávané dotazy.
- Rostoucí: Dotazy, jejichž popularita v posledních šesti měsících rostla.
- Nové: Dotazy, které v poslední době získaly popularitu.
- Stabilní: Dotazy s dlouhodobě stabilní popularitou v posledních 18 měsících.
- Klesající: Dotazy, jejichž popularita v posledních třech měsících slábla.
Poznámka:
- Statistiky Vyhledávání vycházejí z dotazů souvisejících s vaším tématem, nejen z těch, které obsahují přesné výrazy. Souvislosti jsou založeny na chování uživatelů při klikání.
- Na statistiky Vyhledávání se nevztahují definice publika, jako je věk, pohlaví a zájmy.
- Data z Vyhledávání jsou obvykle k dispozici pouze na úrovni země.
Jak nástroj Insights Finder používat
Pokud chcete začít používat Insights Finder, postupujte podle níže uvedených pokynů.
Krok 1 ze 3: Zadání tématu a nastavení parametrů
- Přejděte na stránku Insights Finder.
- Do vyhledávacího pole Témata zadejte téma, například značku, zájem nebo kategorii, jako je Krása, a vyberte z navrhovaných možností.
- Poznámka: Pokud chcete získat kombinované výsledky, můžete vybrat více témat. Upozorňujeme, že zásady inzerce mohou bránit tomu, aby se u některých citlivých témat zobrazily výsledky.
- V sekci Lokalita a datum vyberte lokalitu a období.
- V sekci Demografické údaje nastavte požadované pohlaví a věk.
- Poznámka: Když vyberete rozbalovací nabídku Další podrobnosti o publiku, budete moct nastavit i rodičovství a příjem.
- V nepovinné sekci Segmenty publika zadejte nebo vyberte předdefinovaná publika Google, jako jsou segmenty podle zájmů nebo podle zájmu o koupi.
- V sekci Sestavy YouTube zadejte nebo vyberte sestavy YouTube.
- Výsledky vygenerujete kliknutím na Vyhledat statistiky. Budete přesměrováni na stránku Přehled, kde pak můžete přejít na podrobnější informace na kartách Statistiky publika, Statistiky YouTube a Statistiky vyhledávání.
- Úprava základního publika: Přizpůsobte si základní publikum, abyste mohli provádět konkrétnější srovnání. Pokud například chcete zjistit, čím je vaše publikum „Ženy ve věku 18–24 let se zájmem o péči o pleť“ jedinečné, nastavte jako základní publikum „Ženy ve věku 18–24 let“. Díky tomu zjistíte rozdíly, které nesouvisejí jen s věkem a pohlavím.
- Analýza podle data: Pomocí flexibilních období (až 11 měsíců zpět) si můžete udělat obrázek o sezónních vlivech.
Krok 2 ze 3: Obsah stránky Insights Finder
Stránka Přehled obsahuje souhrn klíčových statistik z různých karet:
- Statistiky publika: Na této kartě najdete demografické údaje, zájmy a mediální zvyklosti svého publika.
- Statistiky YouTube: Na této kartě najdete oblíbený obsah a autory k danému tématu a zjistíte, co vaše publikum na YouTube sleduje.
- Statistiky Vyhledávání: Na této kartě zjistíte, jak uživatelé na Googlu vyhledávají vaše téma nebo kategorii.
Pokud chcete získat podrobnější přehled statistik, můžete také přejít do různých sekcí v nabídce vlevo.
- Najděte úzce zaměřené skupiny: Pokud chcete najít úzce zaměřenou skupinu nadšenou pro dané téma, přejděte do statistik publika a vyhledejte zájmy s vysokým indexem a nízkým podílem. Pokud má určitý zájem nízký index a vysoký podíl, znamená to, že se jedná o běžný zájem, který sdílí mnoho lidí.
- Objevte nové trendy: Pomocí kategorií vyhledávacích dotazů Nejlepší a Rostoucí můžete najít nové trendy a příležitosti, jak svou značku spojit s novými tématy.
- Spojte se s prémiovým obsahem: Ve statistikách YouTube najděte sestavy YouTube Select, které vaše publikum s velkou pravděpodobností sleduje, a vytvořte v očích diváků vztah své značky s tímto prémiovým obsahem.
Krok 3 ze 3: Export nebo sdílení statistik
Můžete si stáhnout data, vygenerovat přehled v Prezentacích Google nebo získat přímý odkaz na přehled.
Stažení souboru CSV nebo vytvoření prezentace Google
- Na stránce Insights Finder vyberte v pravém horním rohu ikonu stažení
.
- Pokud chcete získat nezpracovaná data, abyste je mohli sami analyzovat, vyberte možnost Stáhnout do souboru CSV.
- Výběrem možnosti Vytvořit prezentaci vygenerujete přehled ve formátu Prezentací Google, který pak můžete uložit na Disk Google.
.Sdílet přehled
- Na stránce Insights Finder vyberte v pravém horním rohu ikonu sdílení.
- Vyberte Kopírovat odkaz.
Důležité: Všechna data z nástroje Insights Finder musíte označit jako DŮVĚRNÁ a výstupy nesmíte veřejně sdílet bez výslovného souhlasu. Jako agentura můžete statistiky sdílet se značkou pouze v případě, že máte s Googlem smlouvu o mlčenlivosti.
Dostupnost
Nástroj Insights Finder je k dispozici pro většinu našich partnerských agentur a také pro značky. Konkrétně je k dispozici v následujících zemích:
Seznam zemí, kde je nástroj k dispozici:
- Austrálie
- Brazílie
- Kanada
- Francie
- Německo
- Hongkong
- Indie
- Indonésie
- Itálie
- Japonsko
- Mexiko
- Nizozemsko
- Jižní Korea
- Singapur
- Španělsko
- Tchaj-wan
- Thajsko
- Turecko
- Spojené arabské emiráty
- Spojené království
- USA
- Vietnam
Pokud chcete zjistit, zda můžete nástroj Insights Finder využívat, obraťte se na zástupce společnosti Google pro účet.
Důležitá upozornění
- Přístup zaměřený na ochranu soukromí: Insights Finder používá anonymizovaná a agregovaná data o aktivitě uživatelů ve službách Google.
- Diferenční soukromí: K další ochraně soukromí uživatelů používá Insights Finder metodu diferenčního soukromí, což je oborový standard. Ta zahrnuje například takové techniky, jako je přidání statistického šumu a nastavení minimální velikosti publika pro přehledy. Proto můžete zaznamenat mírné výkyvy v datech. Velmi úzce vymezená témata také nemusí vracet žádné výsledky.
- Zdroje dat a interpretace: Statistiky publika jsou založeny na kombinaci interakcí uživatelů, jako jsou vyhledávání, kliknutí a zhlédnutí na YouTube, které souvisejí se zvolenými tématy, a na odvozených demografických údajích a publikách definovaných Googlem, jako jsou publika podle zájmů, publika s pravděpodobným zájmem o koupi a životní události.
- Četnost obnovování dat:
- Data o publiku: Jsou obnovována každý týden a zahrnují posledních 30 dní (pokud není vybrán jiný měsíc).
- Údaje o Vyhledávání: Jsou obnovována jednou měsíčně, obvykle 1–2 týdny po začátku následujícího měsíce, a obsahují data tři roky do minulosti.
- Data o zhlédnutích na YouTube: Jsou obnovována každý měsíc.
- Statistiky obsahu: Jsou obnovovány každý měsíc.
- Statistiky autorů: Aktualizují se každý měsíc a metriky autorů se aktualizují denně.
Časté dotazy
Proč nemáme k nástroji Insights Finder přístup?
Proč se data v nástroji Insights Finder liší od dat v jiných nástrojích Google?
Máme použít index, nebo podíl?
- Použijte podíl: pokud chcete zjistit velikost nebo objem zájmu.
- Použijte index: když chcete zjistit, jak jedinečný nebo charakteristický je určitý zájem.
- Relevance: pomáhá vyvážit oba faktory.
Platí výběr publika pro všechny karty statistik?
Proč se nám nedaří exportovat přehled do Prezentací Google?
- Nemůžeme najít tlačítko Odmítnutí odpovědnosti nebo Exportovat: Pokud tlačítko Odmítnutí odpovědnosti nebo Exportovat nevidíte, posuňte se ve vyskakovacím okně dolů. Když zaškrtnete políčko vedle odmítnutí odpovědnosti, objeví se tlačítko Exportovat.
- Export se nezdařil, zasekl se nebo se zobrazila chyba: Může se jednat o dočasný problém. Počkejte hodinu a zkuste to znovu. Pokud problémy přetrvávají, obraťte se na podporu Google.
Proč nemůžeme v nástroji Insights Finder najít naše téma?
Odstraňování problémů
Pokud potřebujete s nástrojem Insights Finder poradit, obraťte se na zástupce společnosti Google.
