智慧出價指南

智慧出價是一種自動出價策略,可運用機器學習技術爭取更多轉換或提高轉換價值。智慧出價會在每次競價中精準設定出價,可讓成本效益與現有的成效目標相當,甚至更好,進而爭取更高的轉換量或轉換價值。

目標單次操作出價」、「目標廣告投資報酬率」、「盡量爭取轉換」和「盡量提高轉換價值」都屬於智慧出價策略。

「目標曝光比重」和「盡量爭取點擊」都是自動出價策略,但不含競價期間出價功能。

說明智慧出價和自動出價使用時機的圖表

智慧出價的好處

Google Ads 自動出價可以協助您根據業務目標大規模改善出價。智慧出價採用 Google 的機器學習技術。自動出價的優點如下:

  • 與目標一致的出價策略:依據您的業務目標、轉換目標和轉換價值目標,從眾多選擇中選用合適的出價策略。
  • 真正的競價期間出價最佳化:智慧出價可以在每次競價中將出價最佳化,方便您針對每位使用者的搜尋情境設定更精準的出價,同時更有效地達到成效目標。
  • 查詢層級的成效模擬:智慧出價會使用您帳戶中的搜尋查詢層級轉換資料,以解決個別關鍵字可能會有的資料稀少問題。這樣一來,演算法就能更準確地針對低流量的關鍵字,或是仍在累積成效記錄的關鍵字設定出價。
  • 更豐富的比對內容訊號:除了評估裝置、位置和時段等主要信號以外,智慧出價還會考量瀏覽器、作業系統和語言等其他信號,以便在每次出價時,將每次競價的搜尋情境和轉換率納入考量。此外,智慧出價也會考慮在統計上對轉換率有顯著影響的信號組合,這是採用個別出價調整幅度掌握不到的資料。進一步瞭解自動出價信號
  • 持續學習的演算法:智慧出價會持續更新出價演算法,並配合成效變化及商家的特定轉換週期進行調整,藉此判斷要分別為近期和歷來資料設定多少權重比例。
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