智能出价指南

正如 2024 年 9 月 5 日所宣布的那样，智能点击付费 (ECPC) 出价策略将不能再用于搜索广告系列和展示广告系列。

2024 年 10 月会发生什么变化？

请注意以下几点：

请考虑采用以下出价策略和目标：

“尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用”出价策略：如果您的目标是在不超出预算和目标每次转化费用限制（若有）的前提下，争取尽可能多的转化。如需了解更多详情，请点击此处
“尽可能提高转化价值”或“目标广告支出回报率”出价策略：如果您的目标是在不超出所设预算和目标广告支出回报率限制（若有）的前提下，尽可能争取更多转化价值。在改换目标之前，请确保您已获得足量启用了价值跟踪的转化（有两种或更多种不同的价值）。如需了解更多详情，请点击此处，或参阅“基于价值的出价策略”系列文章
“尽可能争取更多点击次数”或“目标展示次数”/“目标每千次展示费用”出价策略：如果您的主要目标是增加网站访问次数或展示次数。
“按转化次数付费”出价策略（仅限展示广告系列）：如果符合条件，您可以使用“按转化次数付费”出价策略来提高转化量，并且只需按转化量付费。如需详细了解资格条件，请点击此处。

如需详细了解不同的出价策略，请参阅自动出价简介和智能出价指南

智能出价是指一系列自动出价策略，这些出价策略运用 Google AI 技术，以尽可能提高转化次数或转化价值为目标来优化出价。智能出价会为每次竞价设定精确的出价，以相当于或优于现有效果目标的成本效益推动实现更高的转化量或转化价值。

“目标展示次数份额”和“尽可能争取更多点击次数”也属于自动出价策略，但实时出价不属于。

智能出价的优势

Google Ads 自动出价可帮助您根据业务目标大规模优化出价。智能出价依托 Google AI 技术。自动出价可为您提供：

契合您的目标的出价策略：从各种出价策略中进行选择，从而实现您的业务目标、转化目标和转化价值目标。
真正的实时出价优化：智能出价会针对每次竞价来优化出价，帮助您根据每位用户所处的搜索情境量身设置更精确的出价，同时有助于您更高效地实现效果目标。
查询一级的效果建模：智能出价会使用整个账号中搜索查询一级的转化数据来解决个别关键字可能存在的数据不足问题。这样一来，算法就可以针对搜索量较低的关键字或仍在积累效果历史记录的关键字设置更准确的出价。
一组更丰富的情境信号：除了评估设备、地理位置和时段等关键信号之外，智能出价还会考虑浏览器、操作系统、语言等其他信号。这有助于在每次出价时将搜索情境和每次竞价带来转化的可能性纳入考虑范围。此外，智能出价还会考虑会对转化率产生具有统计显著性的影响的信号组合，这是单独的出价调整无法做到的。详细了解自动出价信号
不断学习的算法：智能出价会根据效果变化不断更新您的出价算法，还会针对您业务的具体转化周期做出调整，从而确定近期数据与历史数据的权重占比情况。