「智能競價」指南

我們在 2024 年 9 月 5 日宣佈，「成本效益管理系統」競價策略將不再適用於「搜尋廣告系列」和「多媒體廣告系列」。

2024 年 10 月會發生的情況

請緊記以下事項：

請考慮採用以下競價策略和目標：

「爭取最多轉換」或「目標每次動作成本」：如果您的目標是在廣告預算和目標每次動作成本限制範圍內盡量爭取更多轉換 (如適用)。按此瞭解詳情
「爭取最高轉換價值」或「目標廣告開支回報率」：如果您的目標是在廣告預算和目標廣告開支回報率限制範圍內，爭取所設定的最高廣告開支回報率 (如適用)。請確保您有充足的轉換並具備指定價值 (兩個或以上不同價值) 後，再切換目標。按此瞭解詳情並參閱價值為本競價中心
「爭取最多點擊」或「目標展示次數」/「目標每千次展示成本」：如果您的主要目標是提高網站瀏覽次數或展示次數。
「每次轉換收費」(只限「多媒體」)：如果您符合資格，便可使用「按轉換付費」來提高轉換量，同時只需為這些轉換付費。按此瞭解資格詳情。

如要進一步瞭解不同競價策略，請參閱「關於自動競價」和「智能競價指南」

「智能競價」是一組自動競價策略，運用 Google AI 優化轉換次數或轉換價值。「智能競價」會在每次競投中設定精確的競價，以具成本效益的方式提高轉換量或轉換價值，達到甚至超越現有成效目標。

「目標展示佔有率」和「爭取最多點擊」都是自動競價策略，但不包括每次競投自動競價。

「智能競價」的優點

Google Ads 自動競價可助您根據業務目標大規模優化競價，「智能競價」則採用 Google AI 技術。自動競價的優點如下：

切合目標的競價策略：一系列競價策略可供選擇，切合您的業務目標、轉換目標和轉換價值目標。
實際每次競投自動競價優化：「智能競價」會為每次競投優化競價，助您因應每個用戶的搜尋內容設定更精確的競價，從而更有效達到成效目標。
查詢級別成效模型：「智能競價」使用整個帳戶的搜尋查詢級別轉換資料，以助解決個別關鍵字可能遇到的資料不足問題。演算法便可為低搜尋量或尚在累積成效記錄的關鍵字，設定更準確的競價。
更豐富的背景訊號：除了評估主要訊號，例如裝置、位置和時間，「智能競價」會考慮其他訊號，例如瀏覽器、作業系統、語言等。這有助將搜尋內容和每次競投促成轉換的機會納入每筆競價。系統同時會考慮對轉換率有統計顯著性影響，而個別競價調整可能無法捕捉到的訊號組合。進一步瞭解自動競價訊號
持續學習的演算法：「智能競價」會持續更新競價演算法，以切合成效上的改變和適應商家的特定轉換週期，從而知道近期資料和過往資料的應得比重。