Vodnik po pametnih ponudbah

Kot smo napovedali 5. septembra 2024, strategija ponudb Izboljšan CPC (ECPC) ne bo več na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju.

Kaj se bo zgodilo oktobra 2024?

• Možnost omogočanja strategije ponudb »ECPC« ne bo na voljo za iskalno ali prikazno omrežje.
• Možnost »ECPC« bo odstranjena za obstoječe oglaševalske akcije, ki so preklopile s strategije ponudb »ECPC«.
• Obstoječe oglaševalske akcije, ki uporabljajo strategijo ponudb »ECPC«, jo bodo lahko še naprej uporabljale do marca 2025.

Upoštevajte to:

• Med prehodom na novo strategijo ponudb je pomembno, da pozorno spremljate uspešnost in čim bolj zmanjšate nihanja, medtem ko se ponujanje postopoma prilagaja novi strategiji.
• Upravljajte porabo in uspešnost tako, da po potrebi prilagajate proračune in cilje.
• Po 15. marcu 2025 bodo oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju, ki še vedno uporabljajo strategijo ponudb »ECPC«, samodejno preseljene na strategijo ponudb »Ročna cena na klik (CPC)«.

Razmislite o uporabi teh strategij ponudb in ciljev:

• »Povečanje števila konverzij« ali »Ciljni CPA«: Če je vaš cilj pridobiti čim več konverzij v okviru proračuna in omejitev ciljnega CPA-ja (če je to ustrezno). Več podrobnosti je na voljo tukaj.
• »Povečanje vrednosti konverzije« ali »Ciljni ROAS«: Če je vaš cilj povečanje donosnosti naložbe v oglaševanje, ki ste jo nastavili v okviru proračuna in omejitev ciljnega ROAS-a (če je to ustrezno). Preden preklopite cilje, se prepričajte, da imate dovolj konverzij z omogočeno vrednostjo (dve ali več različnih vrednosti). Več podrobnosti je na voljo tukaj in v središču za ponujanje na podlagi vrednosti.
• »Povečanje števila klikov« ali »Ciljni prikazi/cena na tisoč prikazov (CPM)«: Če je vaš glavni cilj povečanje števila obiskov spletnega mesta ali prikazov.
• Plačilo na konverzijo (samo prikazno omrežje): Če ste primerni, lahko s plačevanjem za konverzije povečate število konverzij in hkrati plačujete samo za te konverzije. Več podrobnosti o primernosti je na voljo tukaj.

Če želite več informacij o različnih strategijah ponudb, preberite članka O samodejnem ponujanju in Vodnik po pametnih ponudbah.

Pametne ponudbe so nabor samodejnih strategij ponudb, ki na podlagi Googlove umetne inteligence optimizirajo za konverzije ali vrednost konverzije. Pametne ponudbe nastavijo natančne ponudbe za vsako posamezno dražbo, s čimer pomagajo zagotoviti večje število konverzij ali višjo vrednost konverzij po učinkoviti ceni, ki je primerljiva z obstoječimi cilji glede uspešnosti ali boljša od njih.

Strategije pametnih ponudb so Ciljni CPA, Ciljni ROAS, Povečanje števila konverzij in Povečanje vrednosti konverzije.

»Ciljni delež prikazov« in »Povečanje števila klikov« sta prav tako samodejni strategiji ponudb, vendar ne vključujeta ponudb za čas dražbe.

Prednosti pametnih ponudb

Samodejno ponujanje programa Google Ads vam pomaga optimizirati ponudbe v velikem obsegu z vidika poslovnih ciljev. Pametne ponudbe uporabljajo Googlovo tehnologijo umetne inteligence. Samodejno ponujanje vam zagotavlja:

• Strategije ponudb, skladne z vašimi cilji: Izbirajte med različnimi strategijami ponudb, s katerimi boste dosegli poslovne cilje, cilje glede konverzij ter cilje glede vrednosti konverzije.
• Optimizacija ponudb za čas dražbe: Pametne ponudbe optimizirajo ponudbe za vsako dražbo, da lažje nastavite natančnejše ponudbe, ki so prilagojene kontekstu iskanja posameznega uporabnika, in učinkoviteje dosegate cilje glede uspešnosti.
• Modeliranje uspešnosti na ravni poizvedb: Pametne ponudbe uporabljajo podatke o konverzijah na ravni iskalnih poizvedb v vašem računu, da lažje razrešijo morebitne težave ključnih besed, povezane s pomanjkanjem podatkov. Algoritmi lahko tako natančneje določijo ponudbe za ključne besede z malo prometa ali ključne besede, ki še vedno gradijo zgodovino uspešnosti.
• Bogatejši nabor kontekstualnih signalov: Pametne ponudbe poleg ocenjevanja ključnih signalov, kot so naprava, lokacija ter ura, upoštevajo tudi druge signale, kot so brskalnik, operacijski sistem, jezik in številni drugi. To pomaga vključiti kontekst iskanja in verjetnost konverzije posamezne dražbe v vsako ponudbo. Upošteva tudi kombinacije signalov, ki imajo statistično pomemben vpliv na stopnjo konverzije in jih posamezne prilagoditve ponudb morda ne zajamejo. Preberite več o signalih samodejnega ponujanja.
• Algoritmi, ki ves čas pridobivajo informacije: Pametne ponudbe stalno posodabljajo algoritme ponujanja, da se usklajujejo s spremembami uspešnosti in se prilagajajo specifičnemu ciklu konverzij vašega podjetja, da ugotovijo, kakšno težo imajo nedavni podatki v primerjavi s podatki o zgodovini.

Nasvet:

Če želite več informacij o signalih, ki jih uporablja Google, kako se poizvedbe ujemajo s ključnimi besedami, kako umetna inteligenca poskrbi za učinkovitejše ujemanje ključnih besed in kaj lahko storite za izboljšanje uspešnosti, si oglejte tehnični vodnik za avtomatizacijo v iskalnem omrežju.

	Osnove | Uvod v pametne ponudbe Preberite več o osnovah pametnih ponudb in o tem, kako jih uporabiti za doseganje poslovnih ciljev. ZAČNITE
	Nastavitev | Nastavite pametne ponudbe ZAČNITE
	Ogled | Oglejte si uspešnost pametnih ponudb Razumite uspešnost strategij pametnih ponudb. ZAČNITE

Sorodne povezave

• O pametnih ponudbah
• Nastavite pametne ponudbe
• Ustvarite portfeljsko strategijo ponudb
• O stanjih strategij ponudb
• Tehnični vodnik za pametne ponudbe