Примечание. С июня 2026 г. в Google Рекламе изменится название стратегий назначения ставок. Стратегия "Максимум конверсий с целевой ценой за конверсию" будет называться "Целевая цена за конверсию", а стратегия "Максимальная ценность конверсий с целевой рентабельностью инвестиций в рекламу" – "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу". В переходный период названия могут немного отличаться, но принцип работы стратегий останется прежним. Вам не нужно будет выполнять никаких действий в аккаунте.
Интеллектуальное назначение ставок – это набор стратегий автоматического назначения ставок, использующих искусственный интеллект от Google для увеличения числа конверсий или их ценности. Такие стратегии позволяют определить наилучшую ставку для каждого отдельного аукциона, обеспечивая эффективность не ниже заданной цели.
К стратегиям интеллектуального назначения ставок относятся Целевая цена за конверсию, Целевая рентабельность инвестиций в рекламу, Максимум конверсий и Максимальная ценность конверсии.
"Целевой процент полученных показов" и "Максимум кликов" – это тоже стратегии автоматического назначения ставок, но они не поддерживают назначение ставок во время аукциона.
Преимущества интеллектуального назначения ставок
Автоматическое назначение ставок в Google Рекламе помогает выполнять оптимизацию для достижения поставленных бизнес-целей. Для интеллектуального назначения ставок используется искусственный интеллект от Google. Преимущества автоматического назначения ставок:
- Стратегии, соответствующие целям. Вы можете выбрать стратегию назначения ставок, которая соответствует вашим бизнес-целям, а также целям по количеству конверсий и их ценности.
- Оптимизация ставок во время аукциона. Интеллектуальное назначение ставок выполняет оптимизацию для каждого отдельного аукциона. Это помогает точнее назначать ставки с учетом контекста, в котором пользователь вводит поисковый запрос, и достигать целей.
- Моделирование эффективности на уровне поискового запроса. Для отдельных ключевых слов может быть собрано недостаточно данных, поэтому при интеллектуальном назначении ставок используется статистика по данным о конверсиях на уровне поисковых запросов, собранная во всех ваших кампаниях. Это позволяет точнее назначать ставки для ключевых слов, по которым получено мало запросов и нет статистики эффективности.
- Большее количество контекстных сигналов. При интеллектуальном назначении ставок учитываются не только основные сигналы, например о типе устройства, местоположении и времени суток, но и множество других сигналов, в том числе о браузере, операционной системе и языке. Благодаря этому при каждом назначении ставки учитывается контекст поискового запроса, а также данные о вероятности конверсии, собранные в ходе всех предыдущих аукционов. Кроме того, такие стратегии учитывают комбинации сигналов, которые имеют статистически значимое влияние на коэффициент конверсии, однако которые можно не заметить при корректировке индивидуальных ставок. Подробнее о сигналах, используемых при автоматическом назначении ставок…
- Алгоритмы, которые постоянно обучаются. Алгоритмы интеллектуального назначения ставок постоянно обновляются. Это позволяет системе реагировать на изменения эффективности и учитывать цикл конверсии, характерный для вашей компании. Таким образом, мы можем определять значимость новых данных по сравнению со статистикой за предыдущие периоды.
Основы | Начало работы с интеллектуальным назначением ставокУзнайте, что такое интеллектуальное назначение ставок и как использовать его алгоритмы для достижения бизнес-целей. |
|
Настройка | Настройка интеллектуального назначения ставок |
|
Просмотр | Просмотр данных об эффективности интеллектуального назначения ставокПроанализируйте, насколько эффективны ваши стратегии интеллектуального назначения ставок. |
