Zgodnie z ogłoszeniem z 5 września 2024 r. strategia ustalania stawek Ulepszony CPC (eCPC) nie będzie już dostępna w kampaniach w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej.
Co się stanie w październiku 2024 roku?
- W sieci wyszukiwania i sieci reklamowej nie będzie można włączyć strategii ustalania stawek Ulepszony CPC.
- Opcja eCPC zostanie usunięta z dotychczasowych kampanii, które nie korzystają z tej strategii.
- Istniejące kampanie korzystające ze strategii Ulepszony CPC będą mogły nadal z niej korzystać do marca 2025 r.
Pamiętaj o tych kwestiach:
- Przechodząc na nową strategię ustalania stawek, należy uważnie śledzić skuteczność i minimalizować wahania, które mogą wystąpić, gdy stawki będą się stopniowo dostosowywać do nowej strategii.
- Należy zarządzać wydatkami i skutecznością, dostosowując budżety i cele w razie potrzeby.
- Po 15 marca 2025 r. w kampaniach w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej, które nadal korzystają ze strategii ustalania stawek Ulepszony CPC, nastąpi automatyczne przejście na samodzielnie ustawiany koszt kliknięcia (CPC).
Rozważ te strategie ustalania stawek i cele:
- Maksymalizacja liczby konwersji lub Docelowy CPA: jeśli Twoim celem jest uzyskanie jak największej liczby konwersji w ramach budżetu i docelowego CPA (jeśli dotyczy). Więcej informacji znajdziesz tutaj.
- Maksymalizacja wartości konwersji lub Docelowy ROAS: jeśli Twoim celem jest maksymalizacja zwrotu z wydatków na reklamę w ramach ustalonego budżetu i docelowego ROAS (w stosownych przypadkach). Zanim przełączysz cele, upewnij się, że masz wystarczającą liczbę konwersji z włączoną wartością (co najmniej 2 różne wartości). Więcej informacji znajdziesz tutaj i w centrum określania stawek na podstawie wartości.
- Maksymalizacja liczby kliknięć lub wyświetleń / Docelowy koszt tysiąca wyświetleń (CPM): jeśli Twoim głównym celem jest zwiększenie liczby wizyt na stronie lub wyświetleń.
- Płatność za konwersję (tylko w sieci reklamowej): jeśli kwalifikujesz się do korzystania z tej opcji, możesz ją wykorzystać, aby zwiększyć liczbę konwersji, płacąc tylko za te konwersje. Więcej informacji o kryteriach kwalifikacji znajdziesz tutaj.
Inteligentne określanie stawek to zbiór strategii automatycznego określania stawek, które korzystają ze sztucznej inteligencji Google, aby optymalizować skuteczność pod kątem liczby lub wartości konwersji. Inteligentne określanie stawek wyznacza dokładne stawki w każdej aukcji, aby zwiększać liczbę lub wartość konwersji na poziomie opłacalności, który jest porównywalny lub nawet lepszy niż w przypadku dotychczasowych celów skuteczności.
Docelowy CPA, Docelowy ROAS, Maksymalizacja liczby konwersji i Maksymalizacja wartości konwersji to strategie inteligentnego określania stawek.
Docelowy udział w wyświetleniach i Maksymalizacja liczby kliknięć to również strategie automatycznego określania stawek, ale nie obejmują one ustalania stawek w czasie aukcji.
Zalety inteligentnego określania stawek
Automatyczne określanie stawek w Google Ads pomaga optymalizować stawki na dużą skalę z uwzględnieniem Twoich celów biznesowych. Inteligentne określanie stawek korzysta ze sztucznej inteligencji Google. Co zyskujesz dzięki automatycznemu określaniu stawek:
- Strategie ustalania stawek dostosowane do Twoich celów: możesz wybierać spośród różnych strategii, aby osiągać swoje cele biznesowe oraz cele dotyczące liczby i wartości konwersji.
- Faktyczna optymalizacja stawek w czasie aukcji: inteligentne określanie stawek optymalizuje stawki w każdej aukcji, pomagając Ci wyznaczać stawki ściślej dopasowane do kontekstu poszczególnych wyszukiwań i efektywniej osiągać cele związane ze skutecznością.
- Modelowanie skuteczności na poziomie zapytania: inteligentne określanie stawek korzysta z danych o konwersjach na poziomie zapytania obejmujących całe konto, aby pomóc rozwiązać problem z niedostateczną ilością danych dotyczących poszczególnych słów kluczowych. Dzięki temu algorytmy mogą dokładniej ustalać stawki za słowa kluczowe o niskiej liczbie wyszukiwań lub o zbyt krótkiej dotychczasowej historii skuteczności.
- Bogatszy zestaw sygnałów kontekstowych: oprócz oceny kluczowych sygnałów, takich jak urządzenie, lokalizacja czy pora dnia, inteligentne określanie stawek bierze też pod uwagę inne sygnały, np. przeglądarkę, system operacyjny czy język. Ułatwia to uwzględnianie kontekstu wyszukiwania i prawdopodobieństwa konwersji podczas obliczania każdej stawki we wszystkich aukcjach. Inteligentne określanie stawek bierze też pod uwagę kombinacje sygnałów, które mają istotny statystycznie wpływ na współczynnik konwersji, co może być utrudnione w przypadku indywidualnych dostosowań stawek. Dowiedz się więcej o sygnałach automatycznego określania stawek.
- Algorytmy, które stale się uczą: inteligentne określanie stawek nieustannie aktualizuje algorytmy ustalania stawek, aby dostosowywać je do zmian skuteczności. Poza tym dopasowuje się do cyklu konwersji Twojej firmy, aby ustalić, jak dużą wagę ma przypisywać aktualnym danym w porównaniu z danymi historycznymi.
Podstawy | Pierwsze kroki z inteligentnym określaniem stawekPoznaj podstawy inteligentnego określania stawek i dowiedz się, jak za jego pomocą osiągać cele biznesowe. |
|
Konfiguracja | Konfigurowanie inteligentnego określania stawek |
|
Wyświetlanie | Sprawdzanie skuteczności inteligentnego określania stawekKontroluj skuteczność swoich strategii inteligentnego określania stawek. |
