כפי שפורסם ב-5 בספטמבר 2024, שיטת הבידינג אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC) לא תהיה זמינה יותר בקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה.
מה יקרה באוקטובר 2024?
- לא תהיה אפשרות להפעיל את שיטת הבידינג 'אופטימיזציית עלות לקליק' בקמפיינים לרשת החיפוש או בקמפיינים לרשת המדיה.
- האפשרות 'אופטימיזציית עלות לקליק' תוסר מקמפיינים קיימים שהפסיקו להשתמש ב'אופטימיזציית עלות לקליק'.
- בקמפיינים קיימים שמשתמשים ב'אופטימיזציית עלות לקליק', תוכלו להמשיך להשתמש בה עד מרץ 2025.
חשוב לזכור:
- במהלך המעבר לשיטת בידינג חדשה, חשוב לעקוב מקרוב אחרי הביצועים ולצמצם את התנודות בזמן שהבידינג מתאים את עצמו בהדרגה לשיטה החדשה.
- צריך לנהל את ההוצאות והביצועים באמצעות התאמת התקציבים והיעדים לפי הצורך.
- אחרי 15 במרץ 2025, קמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה שעדיין משתמשים בשיטת הבידינג 'אופטימיזציית עלות לקליק' יועברו באופן אוטומטי לשיטת הבידינג 'עלות ידנית לקליק' (CPC).
כדאי לשקול את שיטות הבידינג והיעדים הבאים:
- מקסימום המרות או יעד עלות להמרה (CPA): אם היעד שלכם הוא להשיג כמה שיותר המרות במסגרת התקציב והאילוצים של יעד העלות להמרה (אם רלוונטי). כאן ניתן למצוא פרטים נוספים
- מקסימום ערך המרות או יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS): אם היעד שלכם הוא למקסם את ההחזר על הוצאות הפרסום שהגדרתם במסגרת התקציב והמגבלות של יעד ההחזר על הוצאות הפרסום (אם רלוונטי). לפני שמחליפים את היעדים, חשוב לוודא שיש לכם מספיק המרות עם ערך מופעל (שני ערכים מובדלים או יותר). פרטים נוספים זמינים כאן ובמרכז הבידינג מבוסס-הערך
- מקסימום קליקים או יעד חשיפות/עלות לאלף חשיפות (CPM): אם המטרה העיקרית שלכם היא להגדיל את מספר הביקורים באתר או את מספר החשיפות.
- תשלום להמרה (ברשת המדיה בלבד): אם אתם עומדים בדרישות, תוכלו להשתמש ב'תשלום על המרות' כדי להגדיל את נפח ההמרות תוך תשלום רק על ההמרות האלה. כאן אפשר למצוא פרטים נוספים על דרישות הסף.
שיטות בידינג חכמות הן שיטות בידינג אוטומטיות שמתבססות על ה-AI מבית Google כדי לבצע אופטימיזציה להגדלת מספר ההמרות או ערך ההמרה. כשמשתמשים בשיטות בידינג חכמות, המערכת מגדירה הצעות מחיר מדויקות לכל מכרז כדי לעזור לכם להגדיל את נפח ההמרות או את ערך ההמרה תמורת עלות משתלמת, בהשוואה ליעדי הביצועים הקיימים או טובים מהם.
יעד עלות להמרה (CPA), יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), מקסימום המרות ומקסימום ערך המרות הן כולן שיטות בידינג חכמות.
גם 'יעד נתח חשיפות' ו'מקסימום קליקים' הן שיטות בידינג אוטומטיות להגשת, אבל הן לא כוללות בידינג בזמן המכרז.
היתרונות של שיטות בידינג חכמות
הבידינג האוטומטי ב-Google Ads עוזר לבצע אופטימיזציה של הצעות מחיר בקנה מידה נרחב, בהתאם ליעדים העסקיים שלכם. שיטות הבידינג החכמות מבוססות על טכנולוגיית ה-AI מבית Google. במסגרת הבידינג האוטומטי, אתם מקבלים:
- שיטות בידינג שמתאימות ליעדים שלכם: ניתן לבחור מתוך מגוון של שיטות בידינג כדי לעמוד ביעדים העסקיים, ביעדי ההמרה וביעדי ערך ההמרה.
- אופטימיזציה של הבידינג בזמן אמת במכרז: כשמשתמשים בשיטות בידינג חכמות, המערכת מבצעת אופטימיזציה של הצעות מחיר לכל מכרז ומכרז, וכך עוזרת לכם להגדיר הצעות מחיר מדויקות יותר שמותאמות להקשר החיפוש של כל משתמש ולהשיג את יעדי הביצועים בצורה יעילה יותר.
- מודלים של ביצועים ברמת השאילתה: שיטות הבידינג החכמות מתבססות על נתוני המרות ברמת שאילתת החיפוש בחשבון שלכם כדי לצמצם את התנודות בביצועים שיכולות לקרות כשאין מספיק נתוני המרות ברמת מילת המפתח. כך האלגוריתמים יכולים להגיש הצעות מחיר מדויקות יותר למילות מפתח עם נפח נתונים נמוך או למילות מפתח שהיסטוריית הביצועים שלהן עדיין נבנית.
- קבוצה עשירה יותר של פרמטרים לפי הקשר: בנוסף להערכת אותות חשובים כמו מכשיר, מיקום ושעה ביום, שיטות הבידינג החכמות מביאות בחשבון פרמטרים אחרים, כמו הדפדפן, מערכת ההפעלה, השפה והרבה פרמטרים אחרים. כך ניתן לשלב בכל הצעת מחיר את הקשר החיפוש ואת הסבירות להמרה בכל מכרז. המערכת מתייחסת גם לשילובים של אותות שיש להם השפעה בעלת מובהקות סטטיסטית על שיעור ההמרה, ושייתכן שהתאמות נפרדות של הצעות מחיר לא יזהו אותן. למידע נוסף על פרמטרים של הצעות מחיר אוטומטיות
- האלגוריתמים ממשיכים ללמוד: האלגוריתמים של שיטות הבידינג החכמות מתעדכנים באופן רציף בהתאם לשינויים בביצועים ולמחזור ההמרות הספציפי של העסק שלך כדי לדעת עד כמה השקלול יכול להסתמך על נתונים עדכניים לעומת נתונים היסטוריים.
עקרונות בסיסיים | מתחילים לעבוד עם שיטות בידינג חכמותמידע על היסודות של השיטות החכמות להגשת הצעת מחיר ואיך להשתמש בהן כדי להשיג את היעדים העסקיים שלכם |
|
הגדרה | הגדרה של שיטות בידינג חכמות |
|
הצגה | הצגת הביצועים של שיטות בידינג חכמותמבינים את הביצועים של השיטות החכמות להגשת הצעת מחיר. |
