Vodič za pametno licitiranje

Kao što smo najavili 5. rujna 2024., strategija licitiranja poboljšanog CPC-a (ECPC-a) više neće biti dostupna za kampanje za pretraživačku i prikazivačku mrežu.

Što će se dogoditi u listopadu 2024.?

• Mogućnost uključivanja strategije licitiranja ECPC-a neće biti dostupna za pretraživačku ni prikazivačku mrežu.
• Opcija ECPC-a uklonit će se za postojeće kampanje koje su prestale koristiti ECPC.
• Postojeće kampanje koje upotrebljavaju ECPC moći će ga nastaviti upotrebljavati do ožujka 2025.

Imajte na umu sljedeće:

• Tijekom prelaska na novu strategiju licitiranja važno je pozorno pratiti izvedbu i minimizirati fluktuacije dok se licitiranje postupno prilagođava vašoj novoj strategiji.
• Upravljajte potrošnjom i izvedbom prilagodbom proračuna i ciljeva prema potrebi.
• Nakon 15. ožujka 2025. kampanje za pretraživačku i prikazivačku mrežu koje i dalje upotrebljavaju strategiju licitiranja ECPC-a automatski će migrirati na ručnu cijenu po kliku (CPC).

Razmotrite sljedeće strategije i ciljeve licitiranja:

• Povećanje broja konverzija ili ciljani CPA: ako vam je cilj ostvariti najveći mogući broj konverzija u okviru proračuna i ograničenja ciljanog CPA-a (ako je primjenjivo). Više detalja potražite ovdje
• Povećanje vrijednosti konverzija ili ciljani ROAS: ako vam je cilj povećati povrat od potrošnje na oglase koji ste postavili u okviru proračuna i ograničenja ciljanog ROAS-a (ako je primjenjivo). Prije promjene ciljeva provjerite imate li dovoljno konverzija s omogućenom vrijednošću (dvije ili više diferenciranih vrijednosti). Više pojedinosti potražite ovdje i u centru za licitiranje na temelju vrijednosti
• Povećanje broja klikova ili ciljana pojavljivanja/cijena po tisuću pojavljivanja (CPM): ako je vaš primarni cilj povećanje broja posjeta web-lokaciji ili pojavljivanja.
• Plaćanje po konverziji (samo prikazivačka mreža): ako ispunjavate kriterije, možete upotrijebiti plaćanje za konverzije da biste povećali broj konverzija i istodobno plaćali samo za te konverzije. Više pojedinosti o ispunjavanju kriterija potražite ovdje.

Za više informacija o različitim strategijama licitiranja pročitajte članke O automatskom licitiranju i Vodič za pametno licitiranje

Pametno licitiranje skup je strategija automatskog licitiranja koji koristi Googleov AI za optimizaciju za konverzije ili vrijednost konverzije. Pametno licitiranje postavlja precizne licitacije za svaku dražbu radi povećanja broja konverzija ili vrijednosti konverzija uz isplativost koja je usporediva ili bolja od postojećih ciljeva izvedbe.

Ciljani CPA, ciljani ROAS, povećanje broja konverzija i povećanje vrijednosti konverzija strategije su pametnog licitiranja.

Ciljana stopa pojavljivanja i maks. klikovi također su strategije automatskog licitiranja, ali ne uključuju prilagodbu licitacije tijekom dražbe.

Prednosti pametnog licitiranja

Google Ads automatsko licitiranje pomaže vam da optimizirate licitacije u većim razmjerima u okviru vaših poslovnih ciljeva. Pametno licitiranje upotrebljava tehnologiju Googleovog AI-ja. Automatsko licitiranje omogućuje vam sljedeće:

• Strategije licitiranja koje su usklađene s vašim ciljevima: birajte među različitim strategijama licitiranja da biste ispunili svoje poslovne ciljeve, ciljeve vezane uz konverzije i ciljeve vezane uz vrijednost konverzije.
• Stvarna optimizacija prilagodbe licitacije tijekom dražbe: pametno licitiranje optimizira licitacije za svaku dražbu, pomaže vam da postavite precizne licitacije prilagođene kontekstu pretraživanja svakog korisnika i učinkovitije ispunite svoje ciljeve izvedbe.
• Modeliranje izvedbe na razini upita: pametno licitiranje upotrebljava podatke o konverzijama na razini upita za pretraživanje u okviru vašeg računa da bi vam pomoglo riješiti probleme s manjkom podataka s kojim se mogu suočiti pojedinačne ključne riječi. To omogućuje algoritmima da preciznije licitiranju više na ključne riječi s malim volumenom prometa ili ključne riječi za koje se još uvijek izrađuje povijest izvedbe.
• Bogatiji skup kontekstualnih signala: osim procjene ključnih signala kao što su uređaj, lokacija i vrijeme dana, pametno licitiranja u obzir uzima druge signale kao što su preglednik, operativni sustav, jezik i mnogi drugi. To pomaže uključiti kontekst pretraživanja i vjerojatnost ostvarivanja konverzije svake dražbe u svaku licitaciju. U obzir se uzimaju i kombinacije signala koje imaju statistički značajan učinak na stopu konverzije, što pojedinačne prilagodbe licitacije možda ne bi obuhvatile. Saznajte više o signalima automatskog licitiranja
• Algoritmi koji kontinuirano uče: pametno licitiranje kontinuirano ažurira algoritme za licitiranje kako bi se prilagodili promjenama u izvedbi i prilagodili specifičnom ciklusu konverzije vaše tvrtke da bi se odredilo u kojoj mjeri treba distribuirati trenutačne podatke u odnosu na povijesne podatke.

Savjet:

Proučite tehnički vodič za automatizaciju oglasa ciljanih na pretraživačku mrežu da biste saznali više o signalima koje Google upotrebljava, kako se upiti podudaraju s ključnim riječima, kako upotreba umjetne inteligencije povećava učinkovitost podudaranja ključnih riječi i što možete učiniti da biste poboljšali izvedbu.

	Osnove | Započnite s pametnim licitiranjem Upoznajte se s osnovama pametnog licitiranja i kako ga upotrebljavati za postizanje poslovnih ciljeva. ZAPOČNITE ODMAH
	Postavljanje | Postavljanje pametnog licitiranja ZAPOČNITE ODMAH
	Prikaz | Prikaz izvedbe pametnog licitiranja Saznajte kakva je izvedba vaših strategija pametnog licitiranja. ZAPOČNITE ODMAH

Povezani članci

• O pametnom licitiranju
• Postavljanje pametnog licitiranja
• Izrada strategije licitiranja portfelja
• O statusima strategije licitiranja
• Tehnički vodič za pametno licitiranje