Tal com vam anunciar el 5 de setembre de 2024, l'estratègia d'oferta CPC millorat (CPCM) deixarà d'estar disponible per a les campanyes de cerca i de display.
Què passarà l'octubre de 2024?
- La possibilitat d'activar l'estratègia d'oferta de CPCM no estarà disponible per a la cerca ni per a display.
- L'opció de CPCM es traurà per a les campanyes existents que l'hagin desactivat.
- Les campanyes existents que utilitzin el CPCM podran continuar utilitzant-lo fins al març de 2025.
Tingueu en compte el següent:
- Durant la transició a una estratègia d'oferta nova, és important supervisar detingudament el rendiment i minimitzar les fluctuacions a mesura que les ofertes s'ajusten gradualment a la nova estratègia.
- Gestioneu la despesa i el rendiment ajustant els pressupostos i els objectius segons convingui.
- A partir del 15 de març de 2025, les campanyes de cerca i de display que encara utilitzin l'estratègia d'oferta de CPCM es migraran automàticament al cost per clic (CPC) manual.
Tingueu en compte les estratègies d'oferta i els objectius següents:
- Maximització de conversions o CPA objectiu: si el vostre objectiu és obtenir el màxim nombre de conversions possible dins de les restriccions de pressupost i de CPA objectiu (si escau). Més informació
- Maximització del valor de conversió o ROAS objectiu: si el vostre objectiu és maximitzar el retorn de la despesa publicitària que definiu dins del pressupost i de les restriccions de ROAS objectiu (si escau). Abans de canviar d'objectiu, assegureu-vos de tenir prou conversions amb el valor activat (dos o més valors diferenciats). Obteniu més informació aquí i al centre d'ofertes basades en el valor.
- Maximització de clics o objectiu d'impressions/cost per cada mil impressions (CPM): si el vostre objectiu principal és augmentar les visites al lloc web o les impressions.
- Pagament per conversió (només display): si compliu els requisits, podeu utilitzar el pagament per conversions per augmentar el volum de conversions i, alhora, pagar només per aquestes conversions. Obteniu més informació sobre la idoneïtat.
Smart Bidding és un conjunt d'estratègies d'ofertes automàtiques que utilitzen la IA de Google per optimitzar les conversions o el valor de conversió. Smart Bidding fa ofertes precises per a cada subhasta a fi d'augmentar el volum de conversions o el valor de conversió amb una rendibilitat que sigui igual o superior als objectius de rendiment existents.
El cost per acció (CPA) objectiu, el retorn objectiu de la inversió en publicitat (ROAS objectiu), la maximització de conversions i la maximització del valor de conversió són estratègies de Smart Bidding.
La quota d'impressions objectiu i la maximització de clics també són estratègies d'oferta automàtica, però no inclouen les ofertes en el moment de la subhasta.
Avantatges de Smart Bidding
Les ofertes automàtiques de Google Ads us ajuden a optimitzar les ofertes a gran escala per a tots els objectius de la vostra empresa. Smart Bidding fa servir la tecnologia d'IA de Google. Les ofertes automàtiques us proporcionen el següent:
- Estratègies d'oferta que s'ajusten als vostres objectius: trieu entre diverses estratègies d'oferta per assolir els vostres objectius d'empresa, així com els objectius de conversió i de valor de conversió.
- Optimització real de les ofertes en el moment de la subhasta: Smart Bidding optimitza les ofertes per a cada subhasta, cosa que us ajuda a definir ofertes més precises adaptades al context de cerca de cada usuari i a assolir els objectius de rendiment d'una manera més efectiva.
- Modelització del rendiment al nivell de consulta: Smart Bidding fa servir les dades de conversió al nivell de consulta de cerca de tot el vostre compte per contrarestar la possible escassetat de dades de les paraules clau individuals. Això permet que els algoritmes facin ofertes més precises per a les paraules clau amb un volum baix o que encara estiguin generant un historial de rendiment.
- Conjunt més complet de senyals contextuals: a part d'avaluar senyals clau com, per exemple, el dispositiu, la ubicació i l'hora del dia, Smart Bidding té en compte altres senyals, com ara el navegador, el sistema operatiu, l'idioma i molts més. Això ajuda a incorporar el context de cerca i la probabilitat de conversió de cada subhasta en totes les ofertes. També té en compte les combinacions de senyals que tenen un impacte estadísticament significatiu en el percentatge de conversions, cosa que potser els ajustos d'oferta individuals no capturarien. Més informació sobre els senyals de les ofertes automàtiques
- Algoritmes que continuen aprenent: Smart Bidding actualitza contínuament els algoritmes d'ofertes per ajustar-los als canvis de rendiment i s'adapta al cicle de conversió específic de la vostra empresa per saber quin pes ha de donar a les dades recents en comparació amb les de l'historial.
Aspectes bàsics | Començar a utilitzar Smart BiddingObteniu informació sobre els aspectes bàsics de Smart Bidding i sobre com podeu utilitzar aquestes estratègies per assolir els vostres objectius d'empresa. |
|
Configuració | Configurar Smart Bidding |
|
Visualització | Veure el rendiment de Smart BiddingObteniu informació sobre el rendiment de les estratègies de Smart Bidding. |
