O seu guia para os Lances inteligentes

Conforme anunciado a 5 de setembro de 2024, a estratégia de lance de CPC otimizado (CPCO) vai deixar de estar disponível para campanhas de Pesquisa e da Rede de Display.

O que vai acontecer em outubro de 2024?

• A possibilidade de ativar a estratégia de lance de CPCO não vai estar disponível para a Pesquisa nem para a Rede de Display.
• A opção de CPCO vai ser removida para as campanhas existentes que tenham desativado o CPCO.
• As campanhas existentes que usam o CPCO vão poder continuar a usá-lo até março de 2025.

Tenha em atenção o seguinte:

• Durante a transição para uma nova estratégia de lance, é importante monitorizar atentamente o desempenho e minimizar as flutuações à medida que os lances se ajustam gradualmente à sua nova estratégia.
• Faça a gestão dos gastos e do desempenho ajustando os orçamentos e alvos conforme necessário
• Após 15 de março de 2025, as campanhas de Pesquisa e da Rede de Display que ainda estejam a usar a estratégia de lance de CPCO vão ser migradas automaticamente para o custo por clique (CPC) manual.

Considere as seguintes estratégias de lances e objetivos:

• Maximizar as conversões ou CPA alvo: se o objetivo for obter o maior número possível de conversões dentro do orçamento e das restrições de CPA alvo (se aplicáveis). Pode ver mais detalhes aqui
• Maximizar o valor de conversão ou ROAS alvo: se o objetivo for maximizar o retorno do investimento publicitário definido dentro do orçamento e das restrições do ROAS alvo (se aplicável). Antes de mudar de objetivo, certifique-se de que tem conversões suficientes com o valor ativado (dois ou mais valores diferenciados). Pode ver mais detalhes aqui e no hub de lance(s) baseado(s) em valor
• Maximizar os cliques ou segmentar impressões/custo por mil impressões (CPM): se o seu objetivo principal for aumentar as visitas ao site ou as impressões.
• Pagamento por conversão (apenas na Rede de Display): se for elegível, pode usar a opção de Pagar por conversões para aumentar o volume das mesmas e pagar apenas por essas conversões. Pode encontrar mais detalhes sobre a elegibilidade aqui.

Para obter mais informações sobre as diferentes estratégias de lances, consulte os artigos Acerca dos lances automáticos e O seu guia para os Lances inteligentes

Os Lances inteligentes são um conjunto de estratégias de lances automáticos que usam a IA da Google para otimizar em função das conversões ou do valor de conversão. A Licitação inteligente define lances precisos para cada leilão de forma a gerar um volume de conversões ou um valor de conversão superior com uma rentabilidade comparável ou superior aos objetivos de desempenho existentes.

CPA alvo, ROAS alvo, Maximizar as conversões e Maximizar o valor de conversão são estratégias de Licitação inteligente.

A Quota de impressão alvo e Maximizar os cliques também são estratégias de lances automáticos, mas não incluem a licitação no momento do leilão.

Vantagens da Licitação inteligente

Os lances automáticos do Google Ads ajudam a otimizar os lances em grande escala, de acordo com os objetivos de negócio. Os Lances inteligentes usam a tecnologia de IA da Google. A licitação automática fornece:

• Estratégias de lances alinhadas com os seus objetivos: escolha entre diversas estratégias de lances para atingir os objetivos da sua empresa, de conversões e de valor de conversão.
• Otimização de lances no momento do leilão em tempo real: a Licitação inteligente otimiza os lances para cada leilão, o que permite definir lances mais precisos e ajustados ao contexto de pesquisa de cada utilizador, bem como alcançar os seus objetivos de desempenho de forma mais eficaz.
• Modelagem do desempenho ao nível da consulta: a Licitação inteligente utiliza dados de conversão ao nível da consulta de pesquisa em toda a sua conta para compensar a escassez de dados sobre determinadas palavras-chave. Isto permite aos algoritmos definirem lances mais precisos para palavras-chave de baixo volume ou que ainda não tenham um histórico de desempenho.
• Um conjunto de sinais de contexto mais completo: além de avaliar sinais essenciais, como o dispositivo, a localização e a hora do dia, a Licitação inteligente tem em conta outros sinais, como o navegador, o sistema operativo, o idioma e muitos outros. Isto ajuda a incorporar o contexto de pesquisa e a probabilidade de conversão de cada leilão em todos os lances. A Licitação inteligente também considera combinações de sinais que têm um impacto com relevância estatística na taxa de conversão, algo que os ajustes de lances individuais podem não capturar. Saiba mais acerca dos sinais da licitação automática
• Algoritmos que estão sempre em aprendizagem: a Licitação inteligente atualiza continuamente os algoritmos de licitação para se adaptar às alterações do desempenho. Também se adapta ao ciclo de conversão específico da sua empresa para saber que ponderação atribuir aos dados recentes relativamente aos dados do histórico.

Sugestão:

Consulte o guia técnico da automatização da pesquisa para saber mais sobre os sinais usados pela Google, como é que as consultas correspondem às palavras-chave, como usar a IA torna a correspondência de palavras-chave mais eficaz e o que pode fazer para melhorar o desempenho.

	Noções básicas | Comece a usar os Lances inteligentes Aprenda as noções básicas da Licitação inteligente e saiba como a utilizar para alcançar os objetivos da sua empresa. COMEÇAR AGORA
	Configuração | Configure a Licitação inteligente COMEÇAR AGORA
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Links relacionados

• Acerca dos Lances inteligentes
• Configure os Lances inteligentes
• Crie uma estratégia de lance de portefólio
• Acerca dos estados da estratégia de lance
• Guia técnico dos Lances inteligentes