Ako sme oznámili 5. septembra 2024, stratégia ponúk vylepšenej ceny za kliknutie už nebude v kampaniach vo vyhľadávaní a obsahových kampaniach k dispozícii.
Čo sa stane v októbri 2024?
- V kampaniach vo vyhľadávaní a obsahových kampaniach si viac nebudete môcť aktivovať stratégiu ponúk vylepšenej ceny za kliknutie.
- Z existujúcich kampaní, v ktorých je vylepšená cena za kliknutie vypnutá, sa táto možnosť odstráni.
- Existujúce kampane používajúce vylepšenú cenu za kliknutie ju budú naďalej môcť používať až do marca 2025.
Upozorňujeme na tieto skutočnosti:
- Pri prechode na novú stratégiu ponúk je dôležité pozorne sledovať výkonnosť a minimalizovať výkyvy, kým sa ponuky postupne prispôsobia novej stratégii.
- Spravujte výdavky a výkonnosť podľa potreby úpravou rozpočtov a cieľov.
- Po 15. marci 2025 budú kampane vo vyhľadávaní a obsahové kampane, ktoré stále používajú stratégiu ponúk vylepšenej ceny za kliknutie, automaticky migrované na manuálnu cenu za kliknutie.
Zvážte nasledujúce stratégie ponúk a ciele:
- Maximalizácia konverzií alebo cieľová cena za akciu: ak je vaším cieľom v rámci obmedzení rozpočtu a cieľovej ceny za akciu (ak je to relevantné) získať čo najviac konverzií. Ďalšie podrobnosti nájdete v tomto článku.
- Maximalizácia hodnoty konverzií alebo cieľová návratnosť výdavkov na reklamu: ak je vaším cieľom v rámci obmedzení rozpočtu a cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu (ak je to relevantné) maximalizovať návratnosť výdavkov na reklamu. Pred prepnutím cieľov sa uistite, že máte dostatok konverzií s aktivovanou hodnotou (aspoň dve odlišné hodnoty). Ďalšie podrobnosti nájdete na tejto stránke a v centre ponúk založených na hodnote.
- Maximalizácia kliknutí, cieľový počet zobrazení alebo cieľová cena za tisíc zobrazení: ak je vaším hlavným cieľom zvýšiť počet návštev webu alebo zobrazení.
- Platba za konverziu (iba obsahové kampane): ak spĺňate podmienky, môžete tejto stratégie zvýšiť počet konverzií a zároveň platiť iba za ne. Prečítajte si viac o podmienkach oprávnenosti.
Inteligentné ponuky predstavujú skupinu stratégií automatických ponúk, ktoré používajú umelú inteligenciu od Googlu na optimalizáciu na získavanie konverzií alebo hodnoty konverzie. Inteligentné ponuky nastavujú presné ponuky pre každú aukciu s cieľom pomôcť dosiahnuť vyšší objem konverzií či vyššiu hodnotu konverzie pri efektívnom využití nákladov, ktoré je porovnateľné alebo lepšie ako existujúce výkonnostné ciele.
Stratégie inteligentných ponúk zahŕňajú cieľovú cenu za akciu, cieľovú návratnosť výdavkov na reklamu, maximalizáciu konverzií a maximalizáciu hodnoty konverzií.
Cieľový podiel zobrazení a maximalizácia kliknutí sú tiež stratégie automatických ponúk, no nezahŕňajú ponuky pri aukcii.
Výhody inteligentných ponúk
Automatické ponuky v službe Google Ads pomáhajú optimalizovať ponuky v celom rozsahu na základe vašich obchodných cieľov. Inteligentné ponuky využívajú technológiu umelej inteligencie od Googlu. Automatické ponuky ponúkajú tieto výhody:
- Stratégie ponúk, ktoré zodpovedajú vašim cieľom: vyberte si z rôznych stratégií ponúk, aby ste splnili svoje firemné ciele, ciele konverzií a ciele hodnoty konverzie.
- Skutočná optimalizácia ponúk pri aukcii: inteligentné ponuky optimalizujú ponuky pre každú aukciu, čím vám pomáhajú nastaviť presnejšie ponuky prispôsobené kontextu vyhľadávania každého používateľa a efektívnejšie splniť vaše výkonnostné ciele.
- Modelovanie výkonnosti na úrovni dopytu: inteligentné ponuky používajú v rámci účtu údaje o konverziách na úrovni vyhľadávacieho dopytu, aby pomohli vyriešiť nedostatok údajov, ktorým môžu jednotlivé kľúčové slová čeliť. Algoritmom to umožňuje ponúkať ceny presnejšie pre kľúčové slová s nízkym objemom návštevnosti alebo kľúčové slová, ktoré ešte stále vytvárajú históriu výkonnosti.
- Bohatšia skupina kontextových signálov: okrem vyhodnocovania kľúčových signálov, ako sú zariadenie, poloha a čas dňa, zohľadňujú inteligentné ponuky aj ďalšie signály, napríklad prehliadač, operačný systém, jazyk a mnoho ďalších. Pomáha to začleniť kontext vyhľadávania a pravdepodobnosť konverzie každej aukcie do každej ponuky. Zohľadňujú aj kombinácie signálov, ktoré majú štatisticky významný vplyv na konverzný pomer, čo úpravy samostatných ponúk nemusia zachytiť. Ďalšie informácie o signáloch automatických ponúk
- Algoritmy, ktoré sa priebežne optimalizujú: inteligentné ponuky priebežne aktualizujú algoritmy ponúk tak, aby boli v súlade so zmenami výkonnosti, a prispôsobujú sa konkrétnemu konverznému cyklu vašej firmy, aby vedeli, do akej miery je potrebné vyvážiť nedávne a historické údaje.
Základy | Začíname s inteligentnými ponukamiOsvojte si základy inteligentných ponúk a zistite, ako pomocou nich dosiahnuť obchodné ciele. |
|
Nastavenie | Nastavenie inteligentných ponúk |
|
Zobrazenie | Zobrazenie výkonnosti inteligentných ponúkZistite, akú výkonnosť majú vaše stratégie inteligentných ponúk. |