Вашето ръководство за „Интелигентно офериране”

Както бе обявено на 5 септември 2024 г., стратегията за офериране за подобрена CPC (ECPC) вече няма да е налице за кампании в мрежата за търсене и дисплейната мрежа.

Какво ще се случи през октомври 2024 г.?

Възможността за включване в стратегията за офериране за ECPC няма да е налице за мрежата за търсене или дисплейната мрежа.
Опцията за ECPC ще бъде премахната за съществуващите кампании, които са изключили ECPC.
Съществуващите кампании, които използват стратегия за ECPC, ще могат да продължат да го правят до март 2025 г.

Имайте предвид следното:

При преминаването към нова стратегия за офериране е важно да наблюдавате внимателно ефективността и да сведете до минимум колебанията, докато оферирането постепенно се приспособява към новата Ви стратегия.
Управлявайте разходите и ефективността, като коригирате бюджетите и целите според необходимостта.
След 15 март 2025 г. кампаниите в мрежата за търсене и дисплейната мрежа, които все още използват стратегията за офериране за ECPC, автоматично ще бъдат мигрирани към ръчно офериране за цена на кликване (CPC).

Помислете за следните стратегии за офериране и цели:

Постигане на максимален брой реализации или целева CPA: Ако целта Ви е да получите възможно най-много реализации в рамките на бюджета си и ограниченията за целевата CPA (ако е приложимо). Повече подробности вижте тук.
Постигане на максимална стойност на реализациите или целева ROAS: Ако целта Ви е да постигнете максимална възвръщаемост на разходите за реклама, които сте задали в рамките на бюджета си и ограниченията за целевата ROAS (ако е приложимо). Преди да превключите целите, проверете дали имате достатъчно реализации с активирана стойност (две или повече разграничени стойности). Повече подробности ще намерите тук и в Центъра за офериране въз основа на стойността
Постигане на максимален брой кликвания или целеви импресии/цена на хиляда импресии (CPM): Ако основната Ви цел е да увеличите посещенията на сайта или импресиите.
Плащане на реализация (само за дисплейната мрежа): Ако отговаряте на условията, можете да използвате „Плащане за реализации“, за да увеличите обема на реализациите, като същевременно плащате само за тях. Научете повече подробности за условията тук.

За повече информация за различните стратегии за офериране вижте Всичко за автоматичното офериране и Вашето ръководство за „Интелигентно офериране“

„Интелигентно офериране“ представлява набор от стратегии за автоматично офериране, които използват AI на Google, за да оптимизират за реализации или стойност на реализациите. „Интелигентно офериране“ задава точни оферти за всеки търг, за да подпомогне постигането на по-голям обем на реализациите или по-висока стойност на реализациите при ефективност, сравнима със или по-добра от тази на съществуващите цели за ефективност.

Целева CPA, Целева ROAS, Постигане на максимален брой реализации и Постигане на максимална стойност на реализациите представляват стратегии за интелигентно офериране.

„Целеви дял на импресиите“ и „Постигане на максимален брой кликвания“ също са стратегии за автоматично офериране, но не включват офериране по време на търга.

Предимства на „Интелигентно офериране“

Автоматичното офериране в Google Ads Ви помага да оптимизирате офертите в голям мащаб за постигане на бизнес целите си. „Интелигентно офериране“ използва технологията AI на Google. Автоматичното офериране Ви предлага:

Стратегии за офериране, които съответстват на целите Ви: Избирайте измежду разнообразни стратегии за офериране, за да постигате бизнес целите си и целите си за брой и стойност на реализациите.
Истинско оптимизиране на офертите по време на търга: „Интелигентно офериране“ оптимизира офертите за всеки търг, като Ви помага да задавате по-точни оферти, съобразени с контекста на търсенето на всеки потребител, и да постигате по-лесно целите си за ефективност.
Моделиране на ефективността на ниво заявка: „Интелигентно офериране“ използва данни за реализациите на ниво заявка за търсене в целия Ви профил, за да неутрализира евентуалната липса на достатъчно данни за отделните ключови думи. Това позволява на алгоритмите да оферират по-точно при ключови думи с малък обем или такива, за които все още се трупа история на ефективността.
По-богат набор от контекстни сигнали: В допълнение към оценяването на основни сигнали, като устройство, местоположение и час от денонощието, „Интелигентно офериране“ взема под внимание и други сигнали, като браузър, операционна система, език и т.н. Това помага във всяка оферта да се включват контекстът на търсенето и вероятността за реализация при всеки търг. Също така се вземат предвид и комбинации от сигнали, които имат статистически значимо въздействие върху процента на реализация, което е възможно да не бъде отчетено при корекциите на отделните оферти. Научете повече за сигналите за автоматично офериране
Алгоритми, които постоянно се учат: „Интелигентно офериране“ постоянно актуализира алгоритмите Ви за офериране, за да се съобразява с промените в ефективността, и се адаптира към специфичния за бизнеса Ви цикъл на реализациите, за да определя какво предпочитание да отдава на скорошните данни пред по-старите.

Съвет:

Разгледайте техническото ръководство за автоматизиране на рекламите в мрежата за търсене, за да научите повече за сигналите, които Google използва, как се установява съответствие между заявките и ключовите думи, как използването на AI прави съвпадението на ключовите думи по-ефективно и какво можете да направите, за да подобрите ефективността.