Not: Bu makalede, dönüşüm işlemlerini dönüşüm hedefleri olarak gruplayan yeni bir özellik ve kampanya oluşturma ile dönüşüm izlemeyi ayarlamayla ilgili yeni bir deneyim açıklanmaktadır. Güncellemeler, reklamcılık hedeflerinize güçlü bir şekilde odaklanarak kampanyalarınızın performansını artırmak için tasarlanmıştır.
Bu lansmandan önce belirlenmiş olan kampanya teklif yapılandırmalarınız korunmuştur ve dönüşümlere yönelik teklif veren tüm mevcut kampanyalar aynı dönüşüm grubu için teklif vermeye devam edecektir.
Dönüşüm hedefleri, reklam hedefleriniz doğrultusunda daha kolay optimizasyon yapabilmeniz için dönüşüm işlemlerinizi düzenlemenize yardımcı olur. Müşterilerinizin gerçekleştirmesini istediğiniz işlemler veya dönüşüm işlemleri, dönüşüm hedeflerini oluşturmak üzere ilgili dönüşüm kategorilerine göre gruplandırılır. Örneğin, "Satın alma" dönüşüm hedefi, "Satın alma" kategori türüne giren tüm dönüşüm işlemlerini (belirli web sitelerinden online satın alma işleminden belirli uygulamalar aracılığıyla satın almaya kadar) otomatik olarak içerecektir.
Avantajları
- Optimizasyonu geliştirmeye yardımcı olan, anlam açısından mantıklı gruplama: Hesabınızdaki dönüşüm işlemleri, işletmeniz açısından en anlamlı işlemleri açıklamak için otomatik olarak alakalı dönüşüm hedefleri halinde gruplandırılır. Bu sayede, teklif iyileştirme ve optimizasyon fırsatlarından da yararlanabilirsiniz.
- Dönüşüm yönetimini basitleştirin: Yeni kampanyalar oluştururken dönüşüm hedeflerini seçin ve düzenleyin. Böylece, önemli dönüşümler için tam optimizasyon yaptığınızdan ve kampanyalarınızdan en iyi şekilde yararlandığınızdan emin olun. Alakalı tüm dönüşüm işlemlerini yakalamak, reklam hedefinize ulaşmanız açısından çok önemlidir. Her bir kampanyanın dönüşüm hedeflerinin yönetiminde zamandan tasarruf etmek için, çeşitli kampanyalara uygulayabileceğiniz hesap varsayılan dönüşüm hedefleri de belirleyebilirsiniz.
- Kampanya performansını iyileştirin: Hesap için varsayılan hedefleri, akıllı teklif stratejileriniz için tüm değerli dönüşümlerinizin tüm kampanyalarınızda dikkate alınmasını sağlar. Böylece, Google Yapay Zeka'nın yararlanacağı daha fazla veri sağlanarak teklif stratejilerinizi güçlendirmesine ve daha iyi performans sağlamasına olanak tanınır. Zamandan tasarruf etmek ve performansı artırmak için Akıllı Teklif'in gelişmiş makine öğrenimini nasıl kullandığı hakkında daha fazla bilgi edinin.
Dönüşüm işlemleri
Dönüşüm işlemleri, müşterilerinizin ve potansiyel müşterilerinizin yapabileceği ve işletmeniz için değerli olarak tanımladığınız anlamlı işlemlerdir (ör. internetten satın alma veya telefonla arama). Dönüşüm izleme ile ölçülen bu işlemler dönüşüm hedefleri altında gruplandırılır ve her dönüşüm için seçtiğiniz kategori türüne göre kategorize edilir. Dönüşüm işlemini nasıl oluşturacağınızı öğrenin.
Dönüşüm hedefleriyle, teklif optimizasyonu, kampanyalarınızın teklif verdiği hedeflere göre belirlenir. Aşağıda daha fazla bilgi verilmiştir. Dönüşüm işlemi düzeyinde, bir dönüşüm işleminin parçası olduğu hedefin teklif vermek için kullanılması durumunda o dönüşüm işleminin teklif optimizasyonu için kullanılıp kullanılmayacağına karar verebilirsiniz. Kampanyalar "Satın alma hedefi" doğrultusunda optimizasyon yaparken "Satın Alma" dönüşüm işleminin teklif vermek için kullanılmasını istiyorsanız bunun "birincil" işlem olduğunu belirtebilirsiniz.
- Birincil işlemler: Bunlar, dahil oldukları standart hedefin teklif vermek için kullanılması durumunda teklif vermek için kullanılır. Ayrıca, "Dönüşümler" sütununda raporlama için de kullanılırlar.
- İkincil işlemler: Bunlar "Tüm dönş." sütununda raporlama için kullanılır ve dahil oldukları standart hedef teklif vermek için kullanılıyor olsa bile teklif vermek için kullanılamazlar. "Dönüşümler" sütununda teklif verme ve raporlamaya ikincil işlemin eklenmesiyle ilgili tek istisna, ikincil işlemin "Özel hedef"in bir parçası olmasıdır.
Dönüşüm izleme için dönüşüm hedeflerini kullanma hakkında daha fazla bilgi edinin.
Bu iyileştirilmiş deneyim, müşterilerinizin amaçladıkları işlemleri (ör. satın alma, kaydolma veya alışveriş sepetine ürün ekleme) daha kolay tamamlamalarına olanak tanır. Ayrıca Web to App Connect arayüzünden bu uygulama içi dönüşüm işlemlerini izleyebilir ve kampanyanızı nasıl geliştireceğinize dair öneriler alabilirsiniz.
Web to App Connect'i kullanmaya başlamak için aşağıdaki 3 adımı uygulayın:
- Google Ads hesabınızda, Araçlar simgesini
tıklayın.
- Bölüm menüsündeki Planlama açılır menüsünü tıklayın.
- Uygulama Reklamı Merkezi'ni tıklayın. Bu işlem sizi Web to App Connect arayüzüne götürür.
Web to App Connect arayüzüyle daha iyi dönüşüm elde etme hakkında daha fazla bilgi edinin.
Dönüşüm hedefi türleri
Standart hedefler
Eklediğiniz dönüşüm işlemleri, dönüşüm kategorisi türlerine göre "Satın Alma", "Kişiler" veya "Potansiyel müşteri formları gönderme" gibi dönüşüm hedefleri altında otomatik olarak gruplandırılır. Bu hedefler standart dönüşüm hedefleri olarak adlandırılır.
Standart hedefleri "hesap varsayılanı dönüşüm hedefleri" yaparak hesabınızdaki tüm kampanyalarda varsayılan teklif optimizasyonu için hedef olarak seçebilirsiniz. Hesap varsayılan hedefi olarak seçmediğiniz standart hedefler yine de belirli kampanyalarda teklif optimizasyonu için kullanılabilir.
Hesap varsayılan hedefleri
Hesap varsayılan hedefleri olarak belirlediğiniz standart dönüşüm hedefleri, hesabınızdaki tüm kampanyaların bunlar için otomatik olarak teklif vermesini ve optimizasyon yapmasını istediğiniz dönüşüm hedefleri olmalıdır. Bunlar genellikle işletmeniz için en anlamlı hedeflerdir. Yeni bir kampanya oluşturduğunuzda, varsayılan olarak hesabınızdaki tüm hesap varsayılan hedefleri optimizasyon için seçilir.
Google Yapay Zeka'dan ve kampanyalar arası öğrenmeden hesapta en iyi şekilde yararlanmak için tüm kampanyalarınızı aynı hedef gruplarını karşılayacak şekilde optimize etmeniz önerilir. Tüm kampanyalarınızı aynı hesap varsayılan hedefleriyle uyumlu hale getirerek bunu yapabilirsiniz. Yeni bir kampanya oluşturduğunuzda, mevcut hesap varsayılan hedefleriniz kampanyanıza eklenir.
Örnek
Satın almayla ilgili çeşitli dönüşüm işlemlerini içeren bir "Satın Alma İşlemleri" hesap varsayılan hedefiniz varsa, bu hesap varsayılan hedefi, oluşturmakta olduğunuz kampanya için bir dönüşüm hedefi olarak önerilir.
Not: Aynı dönüşüm hunisindeki farklı aşamaları izleyen birden fazla standart dönüşüm hedefiniz varsa hesap varsayılan hedefi olarak bunlardan yalnızca birini ayarlamanızı öneririz. Örneğin, e-ticaret yapan ve online ayakkabı satışlarını artırmak isteyen bir ayakkabı perakendecisiyseniz "Satın alma"yı hesap varsayılan hedefi olarak ayarlamanız önerilir.
Özel hedefler (ileri düzey kullanıcılar için)
Özel hedefler, birincil ve ikincil dönüşüm işlemlerinin herhangi bir kombinasyonunu oluşturup ekleyebildiğiniz hedeflerdir. Örneğin, "Satın Alma" dönüşüm hedefinden birincil dönüşüm işlemi içeren ve "Potansiyel Müşteri Formu Gönderme" dönüşüm hedefinden ikincil bir dönüşüm işlemi içeren özel bir hedef oluşturabilirsiniz. "Dönüşüm Özeti"nizde özel hedefler oluşturabilirsiniz (Google Ads'te özeti görüntülemek için "Araçlar"ı ve ardından "Ölçüm"ün altındaki "Dönüşümler"i tıklayın). Genel olarak bu hedeflerin ileri düzey kullanım için olduğunu ve çoğu durumda önerilmediğini unutmayın.
İpucu
Kampanya başına yalnızca tek bir özel hedefe yönelik teklif verebilirsiniz. Bu nedenle, yeni bir kampanya için özel hedef kullanmayı seçerseniz, özel hedefinizin, teklifinizin odaklanmasını istediğiniz tüm dönüşüm işlemlerini içerdiğinden emin olun. Tek bir kampanya için birden çok özel hedefi birleştiremezsiniz.
Terminoloji değişikliği
Önce |
Sonra |
Dönüşüm işlemi grupları |
Standart hedefler ve özel hedefler |
Dönüşüm ayarlarına dahil et |
Hesap için varsayılan hedeflere +
|
Dönüşüm işlemleri |
Kategoriye göre dönüşüm hedefleri halinde gruplandırılmış dönüşüm işlemleri |
Dönüşüm kategorileri |
Dönüşüm hedefleri |
