Циљеви конверзија вам помажу да организујете радње конверзија како бисте олакшали оптимизацију за циљеве оглашавања.
Радње конверзије су радње које желите да клијенти обављају. Групишу се на основу сродних категорија у циљеве конверзија. На пример, циљ конверзије Куповина аутоматски садржи све радње конверзије, као што су куповина онлајн на изабраним веб-сајтовима или куповина преко изабраних апликација, које спадају у тип категорије Куповина.
На овој страници
- Предности
- Преглед циљева конверзије
- Радње конверзије
- Како радње конверзије и циљеви конверзије заједно утичу на лицитирање
- Како циљеви конверзије и радње конверзије утичу на извештаје о кампањи
Предности
- Семантички смислено груписање које побољшава оптимизацију: Радње конверзија на налогу се аутоматски групишу у релевантне циљеве конверзија да би се описале радње које највише одговарају вашем предузећу. То вам помаже и да искористите побољшања лицитирања и прилике за оптимизацију.
- Поједноставите управљање конверзијама: Изаберите и измените циљеве конверзија када правите нове кампање да бисте потпуно оптимизовали за конверзије које су вам важне и искористили кампање на најбољи начин. Евидентирање свих релевантних радњи конверзија је од кључне важности за остваривање циља оглашавања. Можете да подесите и подразумеване циљеве конверзија на нивоу налога и примењујете их на различите кампање да бисте уштедели време потребно за управљање циљевима конверзија за сваку кампању.
- Побољшајте учинак кампање: Ако користите подразумеване циљеве на нивоу налога, све вредне конверзије у свим кампањама се узимају у обзир за стратегије паметног лицитирања. Тиме Google вештачкој интелигенцији дајете више података на основу којих може да побољшава стратегије лицитирања и учинак. Сазнајте како вам паметно лицитирање помоћу напредног машинског учења штеди време и побољшава учинак.
Преглед циљева конверзије
Циљеви конверзије се користе за груписање радњи конверзије у семантички смислене категорије које представљају тип трансакције, на пример, Куповине, Контакти или Слање образаца за потенцијалне клијенте. Ови циљеви се користе за оптимизацију лицитирања за кампање.
Типови циљева конверзије
Стандардни циљеви
Радње конверзија које додајете се аутоматски групишу у циљеве конверзија на основу типа категорије конверзије, нпр. „Куповине“, „Контакти“ или „Слање образаца за потенцијалне клијенте“. Ови циљеви се зову стандардни циљеви конверзија.
Стандардне циљеве можете да изаберете као циљеве за оптимизацију подразумеваног лицитирања у свим кампањама на налогу ако их подесите као подразумеване циљеве конверзија на нивоу налога. Циљеви које не одаберете као подразумеване циљеве на нивоу налога и даље можете да користите за оптимизацију лицитирања у одређеним кампањама.
Подразумевани циљеви на нивоу налога
Стандардни циљеви конверзија које подесите као подразумеване циљеве на нивоу налога треба да буду циљеви конверзија за које желите да све кампање на налогу аутоматски лицитирају и оптимизују понуде. То су обично најзначајнији циљеви предузећа. Када направите нову кампању, сви подразумевани циљеви на нивоу налога су подразумевано изабрани за оптимизацију.
Да бисте на најбољи начин искористили Google вештачку интелигенцију и учење засновано на више кампања на налогу, препоручујемо вам да оптимизујете све кампање за остваривање истог скупа циљева. То можете да урадите усклађивањем свих кампања са истим подразумеваним циљевима на нивоу налога. Када направите нову кампању, приказаће се постојећи подразумевани циљеви на нивоу налога које можете да додате у кампању.
Напомена: Када правите нову кампању, ако је одређени циљ веб-конверзије (нпр. Куповина или Додавање у корпу) повезан са новим или постојећим кампањама, добићете обавештење да додате еквивалентни циљ конверзије за апликацију у нове или постојеће кампање.
Ако је веб-циљ повезан са постојећом кампањом, у обавештењу можете да подесите нове циљеве конверзије за апликацију као подразумеване циљеве на налогу. Ако подесите циљеве конверзије за апликацију као подразумеване циљеве на налогу, ти циљеви се додају у постојеће и нове кампање. Ове промене могу да вам помогну да повећате број конверзија и учинак кампање. Сазнајте више о Web to App Connect-у.
Пример
Ако већ имате подразумевани циљ на нивоу налога „Куповине“ који обухвата различите радње конверзије у вези са куповином, тај циљ се предлаже као циљ конверзије за кампању коју правите.
Напомена: Ако имате више стандардних циљева конверзија који прате различите фазе истог тока конверзије, препоручујемо вам да подесите само један од њих као подразумевани циљ на нивоу налога. На пример, ако сте продавац обуће који се бави е-трговином и жели да повећа онлајн продају обуће, препоручујемо вам да подесите циљ „Куповина“ као подразумевани циљ на нивоу налога.
Прилагођени циљеви (за напредне кориснике)
Прилагођени циљеви су циљеви које можете да направите и додате им било коју комбинацију примарних и секундарних радњи конверзија. На пример, можете да направите прилагођени циљ с примарном радњом конверзије из циља конверзије „Куповина“ и секундарном радњом конверзије из циља конверзије „Слање обрасца за потенцијалне клијенте“. Прилагођене циљеве можете да правите у одељку „Резиме конверзија“ (да бисте видели резиме у Google Ads-у, кликните на „Алатке“, па у делу „Мерење“ на „Конверзије“).
Имајте на уму да су ови циљеви углавном намењени напредним корисницима и у већини случајева их не препоручујемо.
Савет
Можете да лицитирате само за један прилагођени циљ по кампањи, па ако одлучите да користите прилагођени циљ за нову кампању, уверите се да он обухвата све радње конверзија на које желите да се лицитирање фокусира. Не можете да комбинујете више прилагођених циљева за једну кампању.
Прегледајте циљеве конверзије
- Идите на Резиме у падајућем менију Конверзије у менију Циљеви.
Поред унапред дефинисаних категорија циљева које пружа Google Ads, можете да дефинишете своје прилагођене циљеве. То су циљеви које правите када додате било коју комбинацију радњи конверзије. Ако направите прилагођени циљ, он се налази у дну странице са циљевима.
Како се циљеви конверзије користе у лицитирању
Када подешавате кампању, бирате циљеве за које лицитира. Извештај о конверзијама кампање, конкретно колоне Конверзије и Вредност конверзије, одражава те циљеве.
Прегледајте и измените подешавања циља конверзије за кампању
- Идите на Кампање у менију Кампање.
- Изаберите картицу Подешавања, па кампању за коју желите да измените подешавања.
- Проширите део Циљеви конверзије да бисте приказали циљеве за које се кампања оптимизује.
- Можете да оптимизујете кампању за подразумеване циљеве конверзије на налогу или циљеве специфичне за кампању.
- Подразумевано на налогу: Кампања користи све циљеве конверзије означене као подразумевано на налогу на страници са резимеом конверзија.
- Специфично за кампању: Кампања користи циљеве конверзије које изричито изаберете. Ту могу да спадају прилагођени циљеви.
- Пређите курсором преко сваког циља да бисте видели које радње конверзије сте подесили као примарне (испуњавају услове за лицитирање) у том циљу.
- Идите на Кампање у менију Кампање.
- Изаберите Сегментирај
на траци изнад табеле са кампањама.
- У делу Конверзије изаберите нешто од следећег:
- Категорија конверзије да бисте видели извештаје према циљу конверзије
- Радња конверзије да бисте видели извештаје према радњи конверзије
на траци изнад табеле са кампањама.Радње конверзије
Радње конверзије су значајни и конкретни кораци које предузимају клијенти и потенцијални клијенти, као што су онлајн куповина или телефонски позив. Ове радње, мерене помоћу праћења конверзија, представљају вредне циљеве за предузеће.
Циљеви конверзије вам помажу да групишете ове сродне радње конверзије и категоризују се на основу изабраног типа категорије.
Сазнајте како да подесите радњу конверзије.
Како се радње конверзије користе у лицитирању
Радње конверзије у сваком циљу можете да подесите као примарна и секундарна подешавања.
- Примарна радња: Радња може да се користи за лицитирање и евидентирање, под условом да се кампања оптимизује за повезани циљ конверзије.
- Секундарна радња: Радња се не користи за лицитирање ни евидентирање, чак и ако се циљ чији је део користи у кампањи. Подаци из извештаја за ове радње налазе се у колони Све конв.
Како радње конверзије и циљеви конверзије заједно утичу на лицитирање
Да би кампања користила радњу конверзије за лицитирање, морате да испуните 2 услова:
- Радња конверзије мора да буде подешена као примарна.
- Кампања мора да користи циљ који садржи радњу конверзије за лицитирање.
1. пример
- Циљ Куповина је изабрало 10 кампања
- Радња конверзије А је подешена као примарна
Резултат: Циљ Куповина и повезана радња конверзије А оптимизују лицитирање за тих 10 кампања.
2. пример
- Ниједна кампања није изабрала циљ Слање обрасца за потенцијалне клијенте.
- Радња конверзије Б је подешена као примарна
Резултат: Радња конверзије Слање обрасца за потенцијалне клијенте није изабрана за оптимизацију лицитирања. Зато радња конверзије Б, иако је подешена као примарна, не утиче на оптимизацију лицитирања ни за једну кампању.
Како циљеви конверзије и радње конверзије утичу на извештаје о кампањи
У колонама Конверзије и Вредност конверзије у извештају о кампањи приказују се само примарне радње конверзије за које се кампања оптимизује. Извештаје за секундарне радње конверзије и даље можете да видите у колонама Све конв. и Вредност свих конв. Пример у наставку:
| Подешавање циља конверзије | Подешавање радње конверзије | Лицитирање се оптимизује за радњу конверзије | Колоне конверзија |
| Кампања користи циљ за оптимизацију | Примарно | Да | Конверзије, Вредност конверзије, Све конв., Вредност свих конв. |
| Секундарнo | Не | Све конв., Вредност свих конв. | |
| Кампања не користи циљ за оптимизацију | Примарно | Не* | Све конв., Вредност свих конв. |
| Секундарнo | Не | Све конв., Вредност свих конв. |
