הערה: המאמר הזה מתאר את השימוש בקיבוץ חדש של פעולות המרה תחת יעדי המרה, וחוויה חדשה במהלך יצירת הקמפיין ובהגדרת מעקב ההמרות. העדכונים נועדו לשפר את ביצועי הקמפיינים באמצעות הקפדה על יעדי הפרסום שלכם.
הגדרות הבידינג של הקמפיין שנקבעו לפני הפעלת הקמפיין נשמרו. בנוסף, אם בקמפיינים הקיימים שלכם מוגשות הצעות מחיר להמרות, המערכת תמשיך להגיש הצעות מחיר לאותה קבוצת המרות בדיוק.
יעדי המרה עוזרים לכם לארגן את פעולות ההמרה, כדי שתוכלו לבצע אופטימיזציה להשגת יעדי הפרסום שהגדרתם. הפעולות שאתם רוצים שהלקוחות יבצעו, או פעולות ההמרה, מקובצות יחד לפי קטגוריות קשורות כדי ליצור את יעדי ההמרה האלה. לדוגמה, יעד ההמרה מסוג 'רכישה' יכלול באופן אוטומטי את כל פעולות ההמרה (החל מרכישה אונליין באתרים נבחרים ועד לרכישה דרך אפליקציות נבחרות) ששייכות לקטגוריה 'רכישה'.
יתרונות
- קיבוץ של הפעולות על בסיס המשמעות שלהן, שעוזר לשפר את האופטימיזציה: פעולות ההמרה בחשבון מקובצות אוטומטית ליעדי המרה רלוונטיים כדי לתאר את הפעולות החשובות ביותר לעסק. היעדים האלה גם פותחים פתח לשיפורים נוספים של הבידינג והזדמנויות חדשות לאופטימיזציה.
- כיצד לפשט את ניהול ההמרות: יש לבחור ולערוך יעדי המרות בעת יצירת קמפיינים חדשים, כדי לוודא שהאופטימיזציה שאתם מבצעים ממוקדת באופן מלא בלהשיג את ההמרות החשובות לכם, ושאתם מפיקים את המרב מהקמפיינים שלכם. חשוב לתעד את כל פעולות ההמרה הרלוונטיות, כדי שתוכלו להשיג את יעדי הפרסום שהצבתם לעצמכם. אתם יכולים גם להגדיריעדי המרה שמוגדרים כברירת מחדל ולהחיל אותם על הקמפיינים האלה על מנת לחסוך זמן בניהול יעדי ההמרות של כל קמפיין.
- שיפור הביצועים של הקמפיין: אם תשתמשו ביעדי ברירת המחדל לחשבון, המערכת תוודא ששיטות הבידינג החכמות בכל הקמפיינים יביאו בחשבון את כל ההמרות שחשובות לעסק שלכם. כך ל-AI של Google יהיו יותר נתונים ללמוד מהם, דבר שישפר את היעילות של שיטות הבידינג ויעזור לכם להשיג ביצועים טובים יותר. בקישור הבא מוסבר איך שיטות הבידינג החכמות משתמשות בלמידת מכונה מתקדמת כדי לחסוך זמן ולשפר את הביצועים.
פעולות המרה
פעולות המרה הן פעולות חשובות שהלקוחות שלכם והלקוחות הפוטנציאליים יכולים לבצע, ושהגדרתם כבעלות ערך לעסק, כמו קנייה באינטרנט או שיחת טלפון. הפעולות האלה, שנמדדות באמצעות מעקב המרות, מקובצות עכשיו יחד ומסווגות תחת יעדי המרות לפי סוג הקטגוריה שבוחרים לכל פעולה. איך מגדירים פעולת המרה
אופטימיזציה של בידינג נקבעת לפי יעדי ההמרה שתשתמשו בהם בקמפיין. פרטים נוספים על כך בהמשך. ברמת פעולת ההמרה, ניתן להחליט אם להשתמש בפעולת המרה מסוימת כדי לבצע אופטימיזציה לבידינג כשמשתמשים ביעד ההמרה שכולל אותה לבידינג. אם רוצים שפעולת ההמרה 'רכישה' תשמש לבידינג כשמתבצעת אופטימיזציה של קמפיינים כדי להשיג יעד מסוג 'רכישה', אפשר לציין שזוהי פעולה 'ראשית'.
- פעולות ראשיות: הפעולות האלה משמשות לבידינג אם היעד הרגילשבו הן כלולות משמש לבידינג. הן משמשות גם לדיווח בעמודה 'המרות'.
- פעולות משניות: פעולות אלה משמשות לדיווח בעמודה 'כל ההמרות', אך לא לבידינג, גם אם היעד הרגיל שהן כלולות בו משמש לבידינג. החריג היחיד להכללה של פעולה משנית בבידינג ובדיווח בעמודה 'המרות' הוא כאשר הפעולה המשנית היא חלק מיעד מותאם אישית.
מידע נוסף על שימוש ביעדי המרה למעקב המרות
החוויה המשופרת תאפשר ללקוחות להשלים בקלות רבה יותר את הפעולה הרצויה, למשל, ביצוע רכישה, הרשמה או הוספת פריטים לעגלת הקניות. בנוסף, מתוך ממשק Web to App Connect אפשר לעקוב אחרי פעולת ההמרה באפליקציה ולקבל המלצות לשיפור הקמפיין.
כדי להתחיל להשתמש ב-Web to App Connect, פועלים לפי 3 השלבים הבאים:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל מפתח הברגים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח תכנון בתפריט הקטעים.
- לוחצים על מרכז הפרסום באפליקציות. הפעולה הזו תעביר אתכם לממשק של Web to App Connect.
הסוגים של יעדי ההמרה
יעדים רגילים
פעולות ההמרה שאתם מוסיפים מקובצות באופן אוטומטי ליעדי המרה על סמך סוג קטגוריית ההמרה שלהן, לדוגמה, 'רכישות', 'אנשי קשר' או 'שליחת טפסים להשארת פרטים'. היעדים האלה נקראים יעדי המרה רגילים.
אפשר לבחור יעדים רגילים כיעדים לאופטימיזציה של שיטות הבידינג שמוגדרות כברירת מחדל בכל הקמפיינים בחשבון. כדי לעשות זאת, צריך להגדיר אותם כיעדי המרה שמוגדרים כברירת מחדל לחשבון. עם זאת, עדיין תוכלו להשתמש ביעדים שלא בחרתם בהם כיעדי ברירת המחדל לחשבון לצורך ביצוע אופטימיזציה של הבידינג בקמפיינים ספציפיים.
יעדי ברירת מחדל בחשבון
יעדי ההמרה הרגילים שמגדירים כיעדי ברירת המחדל בחשבון צריכים להיות יעדי ההמרות שרוצים שבכל הקמפיינים בחשבון ייעשו באופן אוטומטי בידינג ואופטימיזציה במטרה להשיג אותם. בדרך כלל אלו היעדים החשובים ביותר לעסק שלכם. כשיוצרים קמפיין חדש, כל יעדי ברירת המחדל לחשבון נבחרים לאופטימיזציה כברירת מחדל.
כדי להפיק את המירב מטכנולוגיית ה-AI מבית Google ומהלמידה בקמפיינים השונים בחשבון, מומלץ לבצע אופטימיזציה של כל הקמפיינים במטרה להשיג את אותה קבוצת יעדים. לשם כך, אפשר להגדיר בכל הקמפיינים את אותם יעדי ברירת המחדל של החשבון. כשתיצרו קמפיין חדש, יוצגו לכם יעדי ברירת המחדל הקיימים של החשבון שצריך להוסיף לקמפיין.
דוגמה
אם יש לכם יעד ברירת מחדל קיים בחשבון, כמו 'רכישות', הכולל מגוון פעולות המרה הקשורות לרכישה, יעד ברירת המחדל של החשבון מוצע כיעד המרה לקמפיין שאתם יוצרים.
הערה: אם הגדרתם יעדי המרה רגילים מרובים שעוקבים אחר שלבים שונים של אותו משפך המרות, מומלץ להגדיר רק אחד מהם כיעד ברירת המחדל של החשבון. לדוגמה, אם יש לכם חנות נעליים בסביבת מסחר אלקטרוני ואתם רוצים להגדיל את נפח המכירות של נעליים באינטרנט, מומלץ להגדיר את היעד 'רכישה' כברירת המחדל בחשבון.
יעדים בהתאמה אישית (למשתמשים מתקדמים)
יעדים בהתאמה אישית הם יעדים שאפשר ליצור ולהוסיף להם כל שילוב של פעולות המרה ראשיות ומשניות. לדוגמה, אתם יכולים ליצור יעד בהתאמה אישית עם פעולת המרה ראשית מיעד ההמרה 'רכישה' ופעולת המרה משנית מיעד ההמרה 'שליחת טופס להשארת פרטים'. אפשר ליצור יעדים בהתאמה אישית בקטע 'סיכום המרות' (כדי לצפות בסיכום ב-Google Ads, לוחצים על 'כלים' ואז בקטע 'מדידה' לוחצים על 'המרות'). חשוב לשים לב שבאופן כללי, היעדים האלה מיועדים לשימוש מתקדם. ברוב המקרים הם לא מומלצים.
טיפ
ניתן להגיש הצעות מחיר במטרה להשיג יעד בהתאמה אישית אחד בלבד בכל קמפיין, כך שאם בוחרים להשתמש ביעד בהתאמה אישית בקמפיין חדש, מומלץ לוודא שהיעד בהתאמה אישית כולל את כל פעולות ההמרה שרוצים להתמקד בהן. לא ניתן לשלב יעדים מרובים בהתאמה אישית בקמפיין אחד.
שינוי במינוח
לפני |
אחרי |
קבוצות של פעולות המרה |
יעדים רגילים ויעדים מותאמים אישית |
הכללה בהגדרות של ההמרות |
הכללה ביעדי ברירת המחדל לחשבון
|
פעולות המרה |
פעולות ההמרה מקובצות ליעדי המרה לפי קטגוריה |
קטגוריות המרה |
יעדי המרה |
