Megjegyzés: Ez a cikk ismerteti a konverziós műveletek konverziós célokká történő csoportosításának új módszerét, illetve a kampányok létrehozása és a konverziókövetés beállítása során használható új környezetet. A frissítések célja, hogy növeljék a kampányok teljesítményét azáltal, hogy kiemelt figyelmet fordítanak a hirdetési célokra.
A kampányok bevezetést megelőzően beállított ajánlattételi konfigurációi megmaradtak, és minden meglévő, konverziókra ajánlatot tevő kampány továbbra is pontosan ugyanazokra a konverziókra tesz majd ajánlatot.
A konverziós célok segítenek a konverziós műveletek rendszerezésében, hogy könnyebben lehessen optimalizálést végezni a hirdetési célok alapján. Az ügyfelek által végrehajtandó műveletek vagy konverziós műveletek a kapcsolódó kategóriák alapján csoportosítva jelennek meg, így kialakítva a konverziós célokat. A „Vásárlás” konverziós cél például automatikusan magában foglalja az összes olyan konverziós műveletet – a bizonyos webhelyeken való internetes vásárlástól kezdve a bizonyos alkalmazásokban történő vásárlásig –, amelyek a „Vásárlás” kategóriatípushoz tartoznak.
Előnyök
- Szemantikailag értelmes csoportosítás, amely segít az optimalizálásban: A fiók konverziós műveleteit a rendszer automatikusan releváns konverziós célokba csoportosítja, melyek a vállalkozás számára legfontosabb műveleteket írják le. Ez az ajánlattétel tökéletesítéséhez és az optimalizálási lehetőségekhez is hozzájárul.
- Egyszerűsíti a konverziókezelést: Válassza ki és szerkessze a konverziós célokat az új kampányok létrehozásakor, hogy biztosan teljes mértékben azokra a konverziókra optimalizáljon, amelyek számítanak, és a legtöbbet hozza ki a kampányokból. Az összes releváns konverziós művelet rögzítése kulcsfontosságú a hirdetési cél elérésében. Beállíthat fiókon belüli alapértelmezett konverziós célokat, amelyeket különböző kampányoknál alkalmazhat, így időt takaríthat meg az egyes kampányok konverziós céljainak kezelése során.
- A kampányok teljesítményének javítása: A fiók alapértelmezett céljai lehetővé teszik, hogy az összes értékes konverziót figyelembe vegye az összes kampányban az intelligens ajánlattételi stratégiákhoz. Mindez a Google AI számára több adatot biztosít az ajánlattételi stratégiák hatékonysága és a jobb teljesítmény elérése érdekében történő tanuláshoz. További információ arról, hogy hogyan használja az intelligens ajánlattétel a fejlett gépi tanulást annak érdekében, hogy időt takaríthasson meg, és növelhesse a teljesítményt.
Konverziós műveletek
A konverziós műveletek olyan értékes műveletek, amelyeket a meglévő és potenciális ügyfelek elvégezhetnek, és amelyeket Ön a vállalkozás számára értékesként határozott meg – például az online vásárlás vagy a telefonhívás. Ezeket a konverziókövetéssel mért műveleteket a rendszer mostantól az egyes műveletekhez kiválasztott kategóriatípusok alapján csoportosítja és kategorizálja a konverziós célok alatt. További információ a konverziós műveletek beállításáról.
A konverziós célok esetén az ajánlattétel optimalizálását az határozza meg, hogy a kampányok mely célokra tesznek ajánlatot – erről alább olvashat bővebben. A konverziós műveletek szintjén eldöntheti, hogy egy adott konverziós műveletet szeretne-e használni az ajánlattétel optimalizálásához, ha a cél, amelynek a részét képezi, az ajánlattétel során használatban van. Ha egy „Vásárlás” konverziós műveletet szeretne használni az ajánlattételhez, amikor a kampányok a „Vásárlási cél” alapján végeznek optimalizálást, akkor jelezheti, hogy ez egy „elsődleges” művelet.
- Elsődleges műveletek: Akkor használja őket a rendszer az ajánlattételhez, ha az a normál cél, amelyben szerepelnek, használatban van. A rendszer a „Konverziók” oszlopban rendelkezésre álló jelentéskészítéshez is felhasználja őket.
- Másodlagos műveletek: Ezeket a rendszer az „Összes konv.” oszlopban használja a jelentésekben, azonban ajánlattételnél nem, még akkor sem, ha azt a normál célt, amelyben szerepelnek, felhasználja az ajánlattétel. Az egyetlen kivétel a másodlagos művelet ajánlattételnél és jelentéseknél a „Konverziók” oszlopba való felvételekor az, amikor a másodlagos művelet egy „Egyéni cél” része.
További információ a konverziós célok konverziókövetéshez való használatáról.
Ez a jobb élmény lehetővé teszi az ügyfelek számára, hogy könnyebben végrehajtsák a kívánt műveletet, legyen szó vásárlásról, regisztrációról vagy tételek kosárba helyezéséről. Ráadásul a Web to App Connect felületén nyomon követheti ezeket az alkalmazáson belüli konverziós műveleteket, és javaslatokat kaphat a kampány javítására vonatkozóan.
A Web to App Connect használatának megkezdéséhez kövesse az alábbi három lépést:
- Kattintson a Google Ads-fiókban látható Csavarkulcs ikonra
.
- A szakasz menüjében kattintson a Tervezés legördülő menüre.
- Kattintson az Alkalmazás hirdetési központja lehetőségre. Ezzel a Web to App Connect felületére jut.
További információ a Web to App Connect felülettel való jobb konvertálásról.
A konverziós célok típusai
Normál célok
A hozzáadott konverziós műveleteket a rendszer automatikusan konverziós célokká csoportosítja a konverziók kategóriatípusa alapján (például „Vásárlások”, „Ismerősök” vagy „Potenciális ügyfelek űrlapjainak beküldése”). Ezeket a célokat normál konverziós céloknak nevezzük.
A fiók összes kampányánál alapértelmezett ajánlattételi optimalizálási célokként választhat ki normál célokat, ha a „fiók alapértelmezett konverziós céljaiként” adja meg őket. Azok, amelyeket nem választott ki a fiók alapértelmezett céljaiként, továbbra is használhatók az ajánlattétel optimalizálásához adott kampányokban.
A fiók alapértelmezett céljai
A fiók alapértelmezett céljaiként beállított normál konverziós célok azok a konverziós célok legyenek, amelyeknél azt szeretné, hogy a fiók összes kampánya tegyen ajánlatot és automatikusan optimalizáljon. Általában ezek a legfontosabb célok a vállalkozás számára. Amikor új kampányt hoz létre, a rendszer alapértelmezés szerint a fiók összes alapértelmezett célját kiválasztja optimalizálásra.
Ha szeretné a legtöbbet kihozni a Google AI-ból és a fiókon belüli több kampányra kiterjedő tanulásból, akkor javasoljuk, hogy optimalizálja az összes kampányt ugyanazon célok elérésére. Ezt úgy teheti meg, hogy az összes kampányt a fiók ugyanazon alapértelmezett céljaihoz igazítja. Amikor létrehoz egy új kampányt, megjelennek a kampányhoz hozzáadandó meglévő alapértelmezett fiókcélok.
Példa
Ha már létezik a „Vásárlások” alapértelmezett fiókcél, amely különféle vásárlással kapcsolatos konverziós műveleteket tartalmaz, akkor a rendszer a létrehozás alatt álló kampány konverziós céljaként ezt az alapértelmezett fiókcélt javasolja.
Megjegyzés: Ha több normál konverziós cél követi ugyanannak a konverziós tölcsér különböző szakaszait, javasoljuk, hogy csak az egyiket állítsa be a fiók alapértelmezett céljaként. Ha például Ön egy olyan e-kereskedelmi cipőkereskedő, aki az online cipőeladások számát szeretné növelni, akkor javasoljuk, hogy állítsa be a „Vásárlás” lehetőséget alapértelmezett fiókcélként.
Egyéni célok (haladó felhasználóknak)
Az egyéni célok olyan célok, amelyekhez létrehozásukkor az elsődleges és másodlagos konverziós műveletek tetszőleges kombinációja adható hozzá. Például létrehozhat egy egyéni célt egy, a „Vásárlás” konverziós célból származó elsődleges konverziós művelettel, és egy másik, a „Potenciális ügyfél űrlapjának beküldése” konverziós célból származó másodlagos konverziós művelettel. A „Konverziók összegzése” részben egyéni célokat hozhat létre (a Google Ads szolgáltatásban az összegzés megtekintéséhez kattintson az „Eszközök” lehetőségre, majd a „Mérés” résznél a „Konverziók” lehetőségre). Vegye figyelembe, hogy ezek a célok általában haladó használatra szolgálnak, és a legtöbb esetben nem javasoltak.
Tipp
Kampányonként csak egy egyéni célra tehet ajánlatot, ezért ha új kampányhoz szeretne egyéni célt használni, győződjön meg arról, hogy az egyéni cél tartalmazza az összes olyan konverziós műveletet, amelyre az ajánlattételt összpontosítani szeretné. Egyazon kampány esetén nem lehet több egyéni célt kombinálni.
A terminológia változása
Előtte |
Utána |
Konverziósművelet-készletek |
Normál célok és egyéni célok |
Szerepeltetés a konverziós beállításokban |
Szerepeltetés a fiók alapértelmezett céljaiban +
|
Konverziós műveletek |
Konverziós műveletek kategóriánként csoportosítva konverziós célok szerint |
Konverziós kategóriák |
Konverziós célok |
