ध्यान दें: इस लेख में, कन्वर्ज़न लक्ष्यों के लिए कन्वर्ज़न ऐक्शन के नए ग्रुप के इस्तेमाल करने के साथ, कैंपेन बनाने और कन्वर्ज़न ट्रैकिंग सेटअप करने के दौरान मिलने वाले नए अनुभव के बारे में बताया गया है. ये अपडेट इस तरह डिज़ाइन किए गए हैं कि इनसे आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस बेहतर हो सकती है. इसके लिए, आपको जिस चीज़ का विज्ञापन दिया गया है उस पर ही ज़्यादा फ़ोकस करना होता है.
इस लॉन्च से पहले सेट किए गए, आपके कैंपेन बोली-प्रक्रिया कॉन्फ़िगरेशन सेव कर लिए गए हैं और कन्वर्ज़न के लिए बोली लगाने वाले सभी मौजूदा कैंपेन के लिए, कन्वर्ज़न के उसी सेट की बोली लागू रहेगी.
कन्वर्ज़न लक्ष्यों की मदद से, आप अपनी कन्वर्ज़न कार्रवाइयां व्यवस्थित कर सकते हैं, ताकि आप अपने विज्ञापन लक्ष्यों को आसानी से ऑप्टिमाइज़ कर सकें. कन्वर्ज़न ऐक्शन या ऐसे ऐक्शन जो अपने ग्राहकों से करवाने हैं, उन्हें संबंधित कैटगरी के आधार पर एक साथ ग्रुप किया गया है, ताकि इन कन्वर्ज़न लक्ष्यों को बनाया जा सके. उदाहरण के लिए, “परचेज़” कन्वर्ज़न लक्ष्य में, अपने-आप ऐसी सभी कन्वर्ज़न ऐक्शन शामिल होंगी जो “खरीदारी” कैटगरी के तहत आती हैं, जैसे कि चुने हुए ऐप्लिकेशन के ज़रिए खरीदारी करने के लिए, कुछ खास वेबसाइटों पर ऑनलाइन खरीदारी करना.
फ़ायदे
- बेहतर तरीके से काम की ऐसी ग्रुपिंग जो ऑप्टिमाइज़ेशन को बेहतर बनाने में मदद करती है: आपके खाते में कन्वर्ज़न कार्रवाइयों को अपने-आप काम के कन्वर्ज़न लक्ष्यों में बांटा जाता है. इससे उन कार्रवाइयों की जानकारी मिलती है जो आपके कारोबार के लिए सबसे अहम हैं. इसकी मदद से, बोली को बेहतर बनाने और ऑप्टिमाइज़ेशन के अवसरों को अनलॉक करने में भी मदद मिलती है.
- कन्वर्ज़न मैनेजमेंट को आसान बनाएं: नए कैंपेन बनाते समय कन्वर्ज़न लक्ष्यों को चुनें और उनमें बदलाव करें. इससे आप यह पक्का कर सकते हैं कि आप उन कन्वर्ज़न के लिए पूरी तरह से ऑप्टिमाइज़ कर रहे हैं जो आपके कैंपेन के लिए ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदेमंद हैं. विज्ञापन के मकसद को पूरा करने के लिए, सभी ज़रूरी कन्वर्ज़न कार्रवाइयों को कैप्चर करना ज़रूरी है. आप खाता-डिफ़ॉल्ट कन्वर्ज़न लक्ष्य भी सेट अप कर सकते हैं, जिन्हें आप हर कैंपेन के कन्वर्ज़न लक्ष्यों को मैनेज करने में लगने वाला समय बचाने के लिए, अलग-अलग कैंपेन पर लागू कर सकते हैं.
- कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाएं: खाता-डिफ़ॉल्ट लक्ष्यों का इस्तेमाल करने से यह पक्का होता है कि आपकी स्मार्ट बोली लगाने की रणनीतियों के लिए, आपके सभी कैंपेन में आपके सभी ज़रूरी कन्वर्ज़न को शामिल किया जाता है. इससे बिडिंग की रणनीतियों और कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस को बेहतर बनाने में मदद करने के लिए, Google के एआई को ज़्यादा डेटा मिलता है. समय बचाने और परफ़ॉर्मेंस को बढ़ाने के लिए स्मार्ट बिडिंग की रणनीति, बेहतर मशीन लर्निंग का इस्तेमाल कैसे करती है, इस बारे में ज़्यादा पढ़ें.
कन्वर्ज़न कार्रवाइयां
कन्वर्ज़न कार्रवाइयां वे फ़ायदेमंद कार्रवाइयां हैं जो आपके ग्राहक और संभावित ग्राहक कर सकते हैं. साथ ही, वे कार्रवाइयां भी जिन्हें आपने अपने कारोबार के लिए अहम माना है, जैसे कि ऑनलाइन खरीदारी या फ़ोन कॉल. कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के साथ मेज़र की गई इन कार्रवाइयों को अब एक साथ ग्रुप किया जाता है. साथ ही, इन्हें हर कार्रवाई के लिए आपकी चुनी गई कैटगरी के आधार पर, कन्वर्ज़न लक्ष्यों के तहत बांटा जाता है. कन्वर्ज़न ऐक्शन सेट अप करने का तरीका जानें.
कन्वर्ज़न लक्ष्यों के साथ, बोली लगाने का ऑप्टिमाइज़ेशन इससे तय किया जाता है कि आपके कैंपेन किस लक्ष्य के लिए बोली लगाते हैं—इसके बारे में नीचे ज़्यादा जानकारी दी गई है. कन्वर्ज़न कार्रवाई के लेवल पर, आप यह तय कर सकते हैं कि बोली लगाने के ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए किसी कन्वर्ज़न कार्रवाई का इस्तेमाल करना है या नहीं, जब इसका लक्ष्य बोली लगाने के लिए इस्तेमाल हो. अगर आप “खरीदारी के लक्ष्य” के लिए कैंपेन को ऑप्टिमाइज़ करते समय, बोली लगाने के लिए “खरीदारी” कन्वर्ज़न कार्रवाई का इस्तेमाल करना चाहते हैं, तो आप बता सकते हैं कि यह “मुख्य” कार्रवाई है.
- मुख्य कार्रवाइयां: इनका इस्तेमाल बोली लगाने के लिए तब किया जाता है, जब उनमें शामिल स्टैंडर्ड लक्ष्य का इस्तेमाल बोली लगाने के लिए किया जाता है. “कन्वर्ज़न” कॉलम में रिपोर्टिंग के लिए भी इनका इस्तेमाल होता है.
- दूसरी कार्रवाइयां: इनका इस्तेमाल "सभी कन्वर्ज़न" कॉलम में रिपोर्टिंग के लिए किया जाता है, लेकिन बोली लगाने के लिए नहीं. भले ही, उनमें शामिल स्टैंडर्ड लक्ष्य का इस्तेमाल बोली लगाने के लिए किया जाता हो. “कन्वर्ज़न” कॉलम में बोली लगाने और रिपोर्टिंग में, दूसरी कार्रवाई को शामिल करने का एक अपवाद यह है कि दूसरी कार्रवाई “कस्टम लक्ष्य” का हिस्सा हो.
कन्वर्ज़न ट्रैकिंग के लिए कन्वर्ज़न लक्ष्यों का इस्तेमाल करने के बारे में ज़्यादा जानें.
इस बेहतर अनुभव की मदद से, खरीदार अपनी मनचाही कार्रवाई आसानी से पूरा कर सकते हैं. फिर चाहे उन्हें खरीदारी करनी हो, साइन अप करना हो या कार्ट में आइटम जोड़ने हों. साथ ही, वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने वाले टूल के इंटरफ़ेस में जाकर, इन-ऐप्लिकेशन कन्वर्ज़न ऐक्शन को ट्रैक किया जा सकता है. साथ ही, कैंपेन को बेहतर बनाने के सुझाव भी पाए जा सकते हैं.
वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने वाले टूल का इस्तेमाल करने के लिए, नीचे दिए गए तीन चरणों वाले तरीके को अपनाएं:
- Google Ads खाते में, टूल आइकॉन
पर क्लिक करें.
- सेक्शन मेन्यू में, प्लानिंग ड्रॉप-डाउन पर क्लिक करें.
- ऐप्लिकेशन विज्ञापन हब पर क्लिक करें. यह आपको वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने वाले टूल के इंटरफ़ेस पर ले जाएगा.
वेब से ऐप्लिकेशन को कनेक्ट करने वाले टूल के इंटरफ़ेस से, बेहतर तरीके से कन्वर्ज़न पाने के बारे में ज़्यादा जानें.
कन्वर्ज़न लक्ष्य के टाइप
स्टैंडर्ड लक्ष्य
आप जो कन्वर्ज़न कार्रवाइयां जोड़ते हैं उन्हें कन्वर्ज़न कैटगरी के टाइप के आधार पर अपने-आप कन्वर्ज़न लक्ष्यों में बांटा जाता है, जैसे कि "खरीदारी", "संपर्क" या "लीड फ़ॉर्म सबमिट करें." इन लक्ष्यों को स्टैंडर्ड कन्वर्ज़न लक्ष्य कहा जाता है.
आप “खाता-डिफ़ॉल्ट कन्वर्ज़न लक्ष्य” बनाकर, अपने खाते के सभी कैंपेन में डिफ़ॉल्ट बोली के ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए मानक लक्ष्यों को लक्ष्य के रूप में चुन सकते हैं. आपने जिन खातों को डिफ़ॉल्ट लक्ष्य के तौर पर नहीं चुना है उनका इस्तेमाल अब भी खास कैंपेन में बोली लगाने के ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए किया जा सकता है.
खाते के डिफ़ॉल्ट लक्ष्य
खाते के डिफ़ॉल्ट लक्ष्यों के तौर पर सेट अप किए गए स्टैंडर्ड कन्वर्ज़न लक्ष्य वे कन्वर्ज़न लक्ष्य होने चाहिए जिनके लिए आप अपने खाते के सभी कैंपेन में बोली लगाना चाहेंगे और अपने-आप ऑप्टिमाइज़ करना चाहेंगे. आम तौर पर, ये आपके कारोबार के लिए सबसे अहम लक्ष्य होते हैं. जब आप एक नया कैंपेन बनाते हैं, तो आपके खाते के सभी खाता डिफ़ॉल्ट लक्ष्य डिफ़ॉल्ट रूप से ऑप्टिमाइज़ेशन के लिए चुन लिए जाते हैं.
खाते में Google के एआई और क्रॉस-कैंपेन लर्निंग का ज़्यादा से ज़्यादा फ़ायदा पाने के लिए, हमारा सुझाव है कि अपने सभी कैंपेन को एक जैसे लक्ष्यों को पूरा करने के लिए ऑप्टिमाइज़ करें. आप अपने सभी कैंपेन को खाते के लिए डिफ़ॉल्ट तौर पर लागू होने वाला एक जैसे लक्ष्यों के हिसाब से अलाइन करके ऐसा कर सकते हैं. कोई नया कैंपेन बनाते पर, कैंपेन में जोड़ने के लिए, आपको खाते के लिए डिफ़ॉल्ट तौर पर लागू होने वाले मौजूदा लक्ष्य दिखाए जाएंगे.
उदाहरण
अगर आपके पास “खरीदारी” का एक मौजूदा खाता-डिफ़ॉल्ट लक्ष्य है, जिसमें अलग-अलग तरह की खरीदारी से मिलती-जुलती कन्वर्ज़न कार्रवाइयां शामिल हैं, तो वह खाता-डिफ़ॉल्ट लक्ष्य आपके बनाए जा रहे कैंपेन के लिए एक कन्वर्ज़न लक्ष्य के तौर पर सुझाया जाता है.
ध्यान दें: अगर आपके पास एक ही कन्वर्ज़न फ़नल के अलग-अलग स्टेज ट्रैक करने वाले कई स्टैंडर्ड कन्वर्ज़न लक्ष्य हैं, तो हमारा सुझाव है कि आप उनमें से सिर्फ़ एक को खाता डिफ़ॉल्ट लक्ष्य के रूप में सेट करें. उदाहरण के लिए, अगर आप जूतों की खुदरा दुकान में ऑनलाइन जूते की बिक्री बढ़ाना चाहते हैं, तो आपको "खरीदारी" को डिफ़ॉल्ट लक्ष्य के तौर पर सेट करने का सुझाव दिया जाता है.
कस्टम लक्ष्य (बेहतर उपयोगकर्ताओं के लिए)
कस्टम लक्ष्य ऐसे लक्ष्य होते हैं जिन्हें आप बना सकते हैं. साथ ही, मुख्य और दूसरी कन्वर्ज़न कार्रवाइयों के किसी भी कॉम्बिनेशन को जोड़ सकते हैं. उदाहरण के लिए, आप “खरीदारी” कन्वर्ज़न लक्ष्य से मुख्य कन्वर्ज़न कार्रवाई के साथ कस्टम लक्ष्य बना सकते हैं. साथ ही, आप “लीड फ़ॉर्म सबमिट करें” कन्वर्ज़न लक्ष्य से दूसरी कन्वर्ज़न कार्रवाई भी बना सकते हैं. आप अपने "कन्वर्ज़न की खास जानकारी" में पसंद के मुताबिक लक्ष्य बना सकते हैं ("Google Ads में खास जानकारी देखने के लिए, "टूल" पर क्लिक करें, फिर "मेज़रमेंट" में जाकर "कन्वर्ज़न" पर क्लिक करें). ध्यान दें कि आम तौर पर, ये लक्ष्य बेहतर इस्तेमाल के लिए होते हैं. ज़्यादातर मामलों में इनका सुझाव नहीं दिया जाता है.
सलाह
आप हर कैंपेन के लिए, सिर्फ़ एक कस्टम लक्ष्य के लिए बोली लगा सकते हैं. इसलिए, अगर आप नए कैंपेन के लिए कस्टम लक्ष्य का इस्तेमाल करते हैं, तो पक्का करें कि आपके कस्टम लक्ष्य में वे सभी कन्वर्ज़न कार्रवाइयां शामिल हों जिन पर आप बोली लगाना चाहते हैं. आप किसी एक कैंपेन के लिए कई कस्टम लक्ष्य नहीं जोड़ सकते.
शब्दावली में बदलाव
पहले |
बाद में |
कन्वर्ज़न कार्रवाई सेट |
स्टैंडर्ड लक्ष्य और कस्टम लक्ष्य |
कन्वर्ज़न सेटिंग में शामिल करें |
खाते के लिए डिफ़ॉल्ट तौर पर लागू होने वाले लक्ष्यों +
|
कन्वर्ज़न कार्रवाइयां |
कैटगरी के हिसाब से अलग-अलग कन्वर्ज़न लक्ष्यों में बांटे गए कन्वर्ज़न ऐक्शन |
कन्वर्ज़न की कैटगरी |
कन्वर्ज़न लक्ष्य |
