Tandaan: Inilalarawan ng artikulong ito ang paggamit ng bagong paggrupo ng mga pagkilos na conversion sa mga layunin sa conversion, at isang bagong experience sa panahon ng paggawa ng campaign at pag-set up ng pagsubaybay sa conversion. Idinisenyo ang mga update para pahusayin ang performance ng iyong mga campaign sa pamamagitan ng pagpapanatili ng matinding pagtuon sa mga layunin mo sa pag-advertise.
Ang mga configuration sa pag-bid ng campaign na itinakda bago ang paglulunsad na ito ay napanatili, at patuloy na magbi-bid sa parehong hanay ng mga conversion ang lahat ng kasalukuyang campaign na nagbi-bid sa mga conversion.
Makakatulong sa iyo ang mga layunin sa conversion na ayusin ang mga pagkilos na conversion mo para mas madali kang makapag-optimize para sa iyong mga layunin sa pag-advertise. Ang mga pagkilos na gusto mong isagawa ng iyong mga customer, o mga pagkilos na conversion, ay pinagsasama-sama sa grupo batay sa mga nauugnay na kategorya para buuin ang mga layunin sa conversion na ito. Halimbawa, awtomatikong mapupunta sa layunin sa conversion na “Pagbili” ang lahat ng pagkilos na conversion, mula sa pagbili online sa mga piling website hanggang sa pagbili sa pamamagitan ng mga piling app, na napapailalim sa uri ng kategoryang “Pagbili.”
Mga Benepisyo
- Makabuluhang pagpapangkat na nakakatulong sa advance na pag-optimize: Awtomatikong ipinapangkat ang mga pagkilos na conversion sa iyong account sa mga nauugnay na layunin sa conversion para ilarawan ang mga pagkilos na pinakamahalaga para sa negosyo mo. Nakakatulong din ito sa pag-unlock ng mga pagpapahusay sa pag-bid at pagkakataon sa pag-optimize.
- Pasimplehin ang pamamahala ng conversion: Piliin at i-edit ang mga layunin sa conversion kapag gumawa ka ng mga bagong campaign para matiyak na ganap kang nag-o-optimize para sa mga conversion na mahalaga at nasusulit mo ang iyong mga campaign. Mahalaga ang pagkuha sa lahat ng nauugnay na pagkilos na conversion sa pagtulong sa iyong maabot ang layunin mo sa pag-advertise. Puwede ka ring mag-set up ng mga default na layunin sa conversion ng account na mailalapat mo sa iba't ibang campaign para makatipid ng oras sa pamamahala ng mga layunin sa conversion para sa bawat campaign.
- Pahusayin ang performance ng campaign: Tinitiyak ng paggamit ng mga account-default na layunin na naisasaalang-alang ang lahat ng iyong mahahalagang conversion sa lahat ng campaign mo para sa iyong mga strategy sa smart bidding. Nagbibigay ito sa Google AI ng higit pang data kung saan ito matututo para mapahusay ang iyong mga strategy sa pag-bid at makapaghatid ng mas mahusay na performance. Magbasa pa tungkol sa kung paano gumagamit ang Smart Bidding ng advanced na machine learning para makatipid ng oras at mag-boost ng performance.
Mga pagkilos na conversion
Ang mga pagkilos na conversion ay mga makabuluhang pagkilos na puwedeng isagawa ng iyong mga customer at potensyal na customer at mga pagkilos na tinukoy mong mahalaga sa iyong negosyo, tulad ng online na pagbili o tawag sa telepono. Ang mga pagkilos na ito, na sinusukat sa pamamagitan ng pagsubaybay sa conversion, ay pinagsasama-sama na ngayon sa grupo at kinakategorya sa ilalim ng mga layunin sa conversion batay sa uri ng kategoryang pipiliin mo para sa bawat pagkilos. Matutunan kung paano mag-set up ng pagkilos na conversion.
Sa mga layunin sa conversion, tinutukoy ang pag-optimize ng bid sa kung aling mga layunin nagbi-bid ang iyong mga campaign—tatalakayin pa iyan sa ibaba. Sa antas ng pagkilos na conversion, puwede kang magpasya kung gagamitin ba ang isang pagkilos na conversion para sa pag-optimize ng bid o hindi, kapag ginamit para sa pag-bid ang layuning kinabibilangan nito. Kung gusto mong gumamit ng pagkilos na conversion na “Pagbili” para sa pag-bid kapag nag-o-optimize ang mga campaign para sa “Layuning pagbili,” puwede mong isaad na “pangunahing pagkilos” iyon.
- Mga pangunahing pagkilos: Ginagamit ang mga ito para sa pag-bid kung ang karaniwang layunin na kinabibilangan ng mga ito ay ginagamit para sa pag-bid. Ginagamit din ang mga ito para sa pag-uulat sa column na “Mga Conversion.”
- Mga pangalawahing pagkilos: Ginagamit ang mga ito para sa pag-uulat sa column na “Lahat ng conv.,” pero hindi para sa pag-bid, kahit na ginagamit para sa pag-bid ang karaniwang layunin kung saan kabilang ang mga ito. Puwede lang maisama ang pangalawahing pagkilos sa pag-bid at pag-uulat sa column na “Mga Conversion” kapag ang pangalawahing pagkilos ay bahagi ng isang “Custom na layunin.”
Matuto pa tungkol sa paggamit ng mga layunin sa conversion para sa pagsubaybay sa conversion.
Sa pinagandang experience na ito, mas madaling makukumpleto ng iyong mga customer ang mga nilalayon nilang pagkilos, pagbili man ito, pag-sign up, o pagdaragdag ng mga item sa kanilang cart. Dagdag pa rito, mula sa interface ng Web to App Connect, masusubaybayan mo ang mga in-app na pagkilos na conversion na ito at makakakuha ka ng mga rekomendasyon kung paano papahusayin ang iyong campaign.
Para magsimula sa Web to App Connect, sundin ang 3 hakbang sa ibaba:
- Sa iyong Google Ads account, i-click ang Tools icon
.
- I-click ang drop down na Pagpaplano sa menu ng seksyon.
- I-click ang Hub ng pag-advertise ng app. Dadalhin ka nito sa interface ng Web to App Connect.
Matuto pa tungkol sa pag-convert nang mas mahusay sa interface ng Web to App Connect.
Mga uri ng layunin sa conversion
Mga karaniwang layunin
Ang mga pagkilos na conversion na idinaragdag mo ay awtomatikong ipinapangkat sa mga layunin sa conversion batay sa uri ng kategorya ng conversion ng mga ito, halimbawa, “Mga Pagbili,” “Mga Contact,” o “Magsumite ng mga form ng lead.” Ang mga layuning ito ay tinatawag na mga karaniwang layunin sa conversion.
Puwede mong piliin ang mga karaniwang layunin bilang mga layunin para sa default na pag-optimize ng pag-bid sa lahat ng campaign sa iyong account sa pamamagitan ng pagtatakda sa mga ito bilang “mga default na layunin sa conversion ng account.” Magagamit pa rin para sa pag-optimize ng pag-bid sa mga partikular na campaign ang mga hindi mo napili bilang mga default na layunin ng account.
Mga default na layunin ng account
Ang mga karaniwang layunin sa conversion na na-set up mo bilang mga default na layunin ng account ay dapat mga layunin sa conversion kung saan mo gustong awtomatikong mag-bid at mag-optimize ang lahat ng campaign sa iyong account. Kadalasan, ang mga ito ang pinakamahahalagang layunin para sa iyong negosyo. Kapag gumawa ka ng bagong campaign, bilang default, mapipili para sa pag-optimize ang lahat ng account-default na layunin sa iyong account.
Para masulit ang Google AI at cross-campaign na pagkatuto sa account, inirerekomendang i-optimize mo ang lahat ng iyong campaign para matugunan ang parehong hanay ng mga layunin. Magagawa mo ito sa pamamagitan ng pagtatalaga ng lahat ng iyong campaign sa pare-parehong account-default na layunin. Kapag gumawa ka ng bagong campaign, ipapakita sa iyo ang mga kasalukuyan mong account-default na layunin na maidaragdag sa iyong campaign.
Halimbawa
Kung mayroon kang kasalukuyang default na layunin ng account na “Mga Pagbili” kung saan kasama ang iba't ibang pagkilos na conversion na nauugnay sa pagbili, imumungkahi ang default na layunin ng account na iyon bilang layunin sa conversion para sa campaign na ginagawa mo.
Tandaan: Kung marami kang karaniwang layunin sa conversion na sumusubaybay sa iba't ibang yugto ng iisang funnel ng conversion, inirerekomenda naming isa lang sa mga iyon ang itakda mo bilang default na layunin ng account. Halimbawa, kung isa kang retailer ng sapatos sa e-commerce na gustong humimok ng higit pang online na benta ng sapatos, inirerekomendang itakda mo ang "Pagbili” bilang ang default na layunin ng account.
Mga custom na layunin (para sa mga advanced na user)
Ang mga custom na layunin ay mga layunin kung saan makakagawa at makakapagdagdag ka ng anumang kumbinasyon ng mga pangunahin at pangalawahing pagkilos na conversion. Halimbawa, puwede kang gumawa ng custom na layunin na may pangunahing pagkilos na conversion mula sa layunin sa conversion na “Pagbili” at pangalawahing pagkilos na conversion mula sa layunin sa conversion na “Magsumite ng Form ng Lead.” Puwede kang gumawa ng mga custom na layunin sa iyong “Buod ng Mga Conversion” (para tingnan ang buod sa Google Ads, i-click ang "Mga Tool" at pagkatapos ay i-click ang "Mga Conversion" sa ilalim ng “Pagsukat”). Tandaan na sa pangkalahatan, ang mga layuning ito ay para sa advanced na paggamit at hindi inirerekomenda sa karamihan ng mga sitwasyon.
Tip
Makakapag-bid ka lang para sa isang custom na layunin sa bawat campaign, kaya kung pipiliin mong gumamit ng custom na layunin para sa isang bagong campaign, tiyaking kasama sa iyong custom na layunin ang lahat ng pagkilos na conversion kung saan mo gustong magtuon ang iyong pag-bid. Hindi mo puwedeng pagsama-samahin ang maraming custom na layunin para sa iisang campaign.
Pagbabago sa terminolohiya
Bago palitan |
Pagkatapos palitan |
Mga hanay ng pagkilos na conversion |
Mga karaniwang layunin at custom na layunin |
Isama samga setting ng conversion |
Isama sa mga account-default na layunin +
|
Mga pagkilos na conversion |
Mga pagkilos na conversion na pinagpangkat-pangkat sa mga layunin sa conversion ayon sa kategorya |
Mga kategorya ng conversion |
Mga layunin ng conversion |
