Tinutulungan ka ng mga layunin sa conversion na organisahin ang mga pagkilos na conversion mo para mas madali kang makapag-optimize para sa iyong mga layunin sa pag-advertise.
Ang mga pagkilos na conversion ay mga aksyong gusto mong gawin ng iyong mga customer. Nakagrupo ang mga ito batay sa mga nauugnay na kategorya para mabuo ang mga layunin sa conversion na ito. Halimbawa, awtomatikong kasama sa layunin sa conversion na “Pagbili” ang lahat ng pagkilos na conversion, gaya ng pagbili online sa mga piling website o pagbili sa pamamagitan ng mga piling app, na napapailalim sa uri ng kategorya na “Pagbili.”
Sa page na ito
- Mga Benepisyo
- Pangkalahatang-ideya sa mga layunin sa conversion
- Mga pagkilos na conversion
- Paano gumagana nang magkasama ang mga pagkilos na conversion at mga layunin sa conversion para maimpluwensyahan ang pag-bid
- Paano nakakaapekto ang mga layunin sa conversion at mga pagkilos na conversion sa pag-uulat tungkol sa campaign
Mga Benepisyo
- Makabuluhang pagpapangkat na nakakatulong sa advance na pag-optimize: Awtomatikong ipinapangkat ang mga pagkilos na conversion sa iyong account sa mga nauugnay na layunin sa conversion para ilarawan ang mga pagkilos na pinakamahalaga para sa negosyo mo. Nakakatulong din ito sa pag-unlock ng mga pagpapahusay sa pag-bid at pagkakataon sa pag-optimize.
- Pasimplehin ang pamamahala ng conversion: Piliin at i-edit ang mga layunin sa conversion kapag gumawa ka ng mga bagong campaign para matiyak na ganap kang nag-o-optimize para sa mga conversion na mahalaga at nasusulit mo ang iyong mga campaign. Mahalaga ang pagkuha sa lahat ng nauugnay na pagkilos na conversion sa pagtulong sa iyong maabot ang layunin mo sa pag-advertise. Puwede ka ring mag-set up ng mga default na layunin sa conversion ng account na mailalapat mo sa iba't ibang campaign para makatipid ng oras sa pamamahala ng mga layunin sa conversion para sa bawat campaign.
- Pahusayin ang performance ng campaign: Tinitiyak ng paggamit ng mga account-default na layunin na naisasaalang-alang ang lahat ng iyong mahahalagang conversion sa lahat ng campaign mo para sa iyong mga strategy sa smart bidding. Nagbibigay ito sa Google AI ng higit pang data kung saan ito matututo para bigyan ng kakayahan ang iyong mga strategy sa pag-bid at makapaghatid ng mas mahusay na performance. Alamin kung paano gumagamit ang Smart Bidding ng advanced na machine learning para makatipid ng oras at ma-boost ang performance.
Pangkalahatang-ideya sa mga layunin sa conversion
Ginagamit ang mga layunin sa conversion para igrupo ang mga pagkilos na conversion sa mga kategoryang makabuluhan ayon sa kahulugan na kumakatawan sa uri ng transaksyon, halimbawa, “Mga Pagbili,” “Mga Pakikipag-ugnayan,” o “Mga pagsusumite ng form ng lead.” Ginagamit ang mga layuning ito para maghatid ng pag-optimize ng pag-bid para sa iyong mga campaign.
Mga uri ng layunin sa conversion
Mga karaniwang layunin
Ang mga pagkilos na conversion na idinaragdag mo ay awtomatikong ipinapangkat sa mga layunin sa conversion batay sa uri ng kategorya ng conversion ng mga ito, halimbawa, “Mga Pagbili,” “Mga Contact,” o “Magsumite ng mga form ng lead.” Ang mga layuning ito ay tinatawag na mga karaniwang layunin sa conversion.
Puwede mong piliin ang mga karaniwang layunin bilang mga layunin para sa default na pag-optimize ng pag-bid sa lahat ng campaign sa iyong account sa pamamagitan ng pagtatakda sa mga ito bilang “mga default na layunin sa conversion ng account.” Magagamit pa rin para sa pag-optimize ng pag-bid sa mga partikular na campaign ang mga hindi mo napili bilang mga default na layunin ng account.
Mga default na layunin ng account
Ang mga karaniwang layunin sa conversion na na-set up mo bilang mga default na layunin ng account ay dapat mga layunin sa conversion kung saan mo gustong awtomatikong mag-bid at mag-optimize ang lahat ng campaign sa iyong account. Kadalasan, ang mga ito ang pinakamahahalagang layunin para sa iyong negosyo. Kapag gumawa ka ng bagong campaign, bilang default, mapipili para sa pag-optimize ang lahat ng account-default na layunin sa iyong account.
Para masulit ang Google AI at cross-campaign na pagkatuto sa account, inirerekomendang i-optimize mo ang lahat ng iyong campaign para matugunan ang parehong hanay ng mga layunin. Magagawa mo ito sa pamamagitan ng pagtatalaga ng lahat ng iyong campaign sa pare-parehong account-default na layunin. Kapag gumawa ka ng bagong campaign, ipapakita sa iyo ang mga kasalukuyan mong account-default na layunin na maidaragdag sa iyong campaign.
Tandaan: Kapag gumagawa ng bagong campaign, kung ang isang partikular na layunin sa conversion sa web (halimbawa, “Bumili” o “Idagdag sa cart”) ay nauugnay sa mga bago o dati nang campaign, makakatanggap ka ng notification na idagdag ang katumbas na layunin sa conversion sa app sa (mga) bago o dati nang campaign.
Kung ang layunin sa web ay nauugnay sa isang dati nang campaign, mula sa notification, puwede mo ring gawing iyong mga account-default na layunin ang mga bagong layunin sa conversion sa app. Kapag ginawa mong mga account-default na layunin ang mga layunin sa conversion sa app, maidaragdag ang mga layuning iyon sa iyong mga dati na at kasalukuyang campaign. Makakatulong sa iyo ang mga pagbabagong ito na i-boost ang mga conversion at performance ng campaign. Matuto pa Tungkol sa Web to App Connect.
Halimbawa
Kung mayroon kang kasalukuyang default na layunin ng account na “Mga Pagbili” kung saan kasama ang iba't ibang pagkilos na conversion na nauugnay sa pagbili, imumungkahi ang default na layunin ng account na iyon bilang layunin sa conversion para sa campaign na ginagawa mo.
Tandaan: Kung marami kang karaniwang layunin sa conversion na sumusubaybay sa iba't ibang yugto ng iisang funnel ng conversion, inirerekomenda naming isa lang sa mga iyon ang itakda mo bilang default na layunin ng account. Halimbawa, kung isa kang retailer ng sapatos sa e-commerce na gustong humimok ng higit pang online na benta ng sapatos, inirerekomendang itakda mo ang "Pagbili” bilang ang default na layunin ng account.
Mga custom na layunin (para sa mga advanced na user)
Ang mga custom na layunin ay mga layunin kung saan makakagawa at makakapagdagdag ka ng anumang kumbinasyon ng mga pangunahin at pangalawahing pagkilos na conversion. Halimbawa, puwede kang gumawa ng custom na layunin na may pangunahing aksyon na conversion mula sa layunin sa conversion na “Bumili” at secondary na aksyon na conversion mula sa layunin sa conversion na “Magsumite ng Form ng Lead.” Puwede kang gumawa ng mga custom na layunin sa iyong “Buod ng Mga Conversion” (para tingnan ang buod sa Google Ads, i-click ang "Mga Tool" at pagkatapos ay i-click ang "Mga Conversion" sa ilalim ng “Pagsukat”).
Tandaan na sa pangkalahatan, ang mga layuning ito ay para sa advanced na paggamit at hindi inirerekomenda sa karamihan ng mga sitwasyon.
Tip
Makakapag-bid ka lang para sa isang custom na layunin sa bawat campaign, kaya kung pipiliin mong gumamit ng custom na layunin para sa isang bagong campaign, tiyaking kasama sa iyong custom na layunin ang lahat ng pagkilos na conversion kung saan mo gustong magtuon ang iyong pag-bid. Hindi mo puwedeng pagsama-samahin ang maraming custom na layunin para sa iisang campaign.
Tingnan ang iyong mga layunin sa conversion
- Pumunta sa Buod sa drop-down na Mga Conversion sa menu na Mga Layunin.
Bukod pa sa mga na-predefine na kategorya ng layunin na ibinibigay ng Google Ads, puwede kang tumukoy ng mga sarili mong custom na layunin. Ang mga custom na layunin ay mga layuning gagawin mo kapag nagdagdag ka ng anumang kumbinasyon ng mga pagkilos na conversion. Kung gagawa ka ng custom na layunin, makikita mo ito sa ibaba ng iyong page ng mga layunin.
Paano ginagamit sa pag-bid ang mga layunin sa conversion
Kapag nag-set up ka ng campaign, pipiliin mo kung sa aling mga layunin ito magbi-bid. Ipapakita ng ulat sa conversion ng iyong campaign, partikular na ang mga column na “Mga Conversion” at “Halaga ng conversion,” ang mga layuning ito.
Tingnan at i-edit ang mga setting ng layunin sa conversion ng iyong campaign
- Pumunta sa Mga Campaign sa menu na “Mga Campaign.”
- Piliin ang tab na Mga Setting, pagkatapos ay piliin ang campaign na gusto mong i-edit ang mga setting.
- I-expand ang Mga layunin sa conversion para ipakita ang mga layunin kung para saan nag-o-optimize ang iyong campaign.
- May opsyon kang mag-optimize para sa mga account-default na layunin sa conversion o mga layuning partikular sa campaign.
- Account-default: Ginagamit ng campaign ang lahat ng layunin sa conversion na minarkahang “account-default” sa page ng buod ng mga conversion.
- Partikular sa campaign: Gumagamit ang campaign ng mga layunin sa conversion na explicit mong pinili, na puwedeng kinabibilangan ng anumang custom na layunin.
- Mag-hover sa bawat layunin para tingnan kung aling mga pagkilos na conversion ang itinakda mo bilang Pangunahin (kwalipikado para sa pag-bid) sa layuning iyon.
- Pumunta sa Mga Campaign sa menu na “Mga Campaign.”
- Piliin ang I-segment
sa bar sa itaas ng talahanayan ng mga campaign.
- Sa “Mga Conversion,” piliin ang alinman sa mga sumusunod:
- Kategorya ng conversion para tingnan ang pag-uulat ayon sa layunin sa conversion
- Pagkilos na conversion para tingnan ang pag-uulat ayon sa pagkilos na conversion
sa bar sa itaas ng talahanayan ng mga campaign.Mga pagkilos na conversion
Ang mga pagkilos na conversion ay mga makabuluhan at kongkretong hakbang na isinasagawa ng iyong mga customer at potensyal na customer, gaya ng online na pagbili o tawag sa telepono. Kapag sinukat gamit ang pagsubaybay sa conversion, kumakatawan ang mga pagkilos na ito sa mahahalagang milestone para sa iyong negosyo.
Nakakatulong ang mga layunin sa conversion na igrupo ang magkakaugnay na pagkilos na conversion na ito at ikinakategorya ang mga ito batay sa uri ng kategoryang pipiliin mo.
Matutunan kung paano mag-set up ng pagkilos na conversion.
Paano ginagamit sa pag-bid ang mga pagkilos na conversion
Puwede mong itakda ang mga pagkilos na conversion sa bawat isa sa iyong mga layunin bilang mga pangunahin at secondary na setting.
- Pangunahing aksyon: Puwedeng gamitin ang aksyon para sa pag-bid at pag-uulat, hangga't nag-o-optimize ang campaign para sa nauugnay na layunin sa conversion.
- Secondary na aksyon: Hindi ginagamit ang aksyon para sa pag-bid o pag-uulat, kahit na ginagamit sa isang campaign ang layunin kung saan ito bahagi. Makikita sa column na “Lahat ng conv.” ang data ng ulat para sa mga aksyong ito.
Paano gumagana nang magkasama ang mga pagkilos na conversion at mga layunin sa conversion para maimpluwensyahan ang pag-bid
Para makagamit ng pagkilos na conversion para sa pag-bid ang isang campaign, may 2 kundisyon kang dapat matugunan:
- Dapat itakda ang pagkilos na conversion bilang Pangunahin.
- Dapat gamitin ng campaign ang layuning naglalaman ng pagkilos na conversion para sa pag-bid.
Halimbawa 1
- Ang layuning “Pagbili” ay pinili ng 10 campaign
- Nakatakda ang pagkilos na conversion A sa “Pangunahin”
Resulta: Ang layunin na Pagbili at ang nauugnay nitong “Pagkilos na Conversion A” ang magda-drive ng pag-optimize ng bid para sa 10 campaign na iyon.
Halimbawa 2
- Hindi napili ng anumang campaign ang layuning “Pagsusumite ng form ng lead.”
- Nakatakda ang pagkilos na conversion B sa “Pangunahin”
Resulta: Hindi napili ang pagkilos na conversion na “Pagsusumite ng form ng lead” para sa pag-optimize ng bid. Samakatuwid, hindi nakakaimpluwensya ang Pagkilos na Conversion B, kahit na nakatakda ito bilang “Pangunahin,” sa pag-optimize ng bid para sa anumang campaign.
Paano nakakaapekto ang mga layunin sa conversion at mga pagkilos na conversion sa pag-uulat tungkol sa campaign
Ang mga pangunahing aksyon na conversion lang kung para saan nag-o-optimize ang campaign mo ang lalabas sa mga column na “Mga Conversion” at “Halaga ng conversion” sa iyong ulat tungkol sa campaign. Puwede ka pa ring tumingin ng mga ulat para sa mga secondary na aksyon na conversion sa “Lahat ng conv.” at “Lahat ng conv. Conv.” May halimbawa sa ibaba:
| Setting ng layunin sa conversion | Setting ng pagkilos na conversion | Nag-o-optimize ang pag-bid para sa Pagkilos na conversion | Mga column ng Conversion |
| Ginagamit ang layunin para sa pag-optimize ng campaign | Primary | Oo | “Mga Conversion,” “Halaga ng conversion,” “Lahat ng Conv,” “Lahat ng Conv value” |
| Secondary | Hindi | “Lahat ng conv.,” “Lahat ng conv. value” | |
| Hindi ginagamit ang layunin para sa pag-optimize ng campaign | Primary | Hindi* | “Lahat ng conv.,” “Lahat ng conv. value” |
| Secondary | Hindi | “Lahat ng conv.,” “Lahat ng conv. value” |
