Napomena: u ovom se članku opisuje upotreba novog grupiranja radnji konverzija u ciljeve konverzija i novi doživljaj tijekom izrade kampanje i postavljanja praćenja konverzija. Ažuriranja su osmišljena tako da poboljšaju izvedbu kampanja zadržavajući snažan fokus na vaše ciljeve oglašavanja.
Konfiguracije licitiranja kampanja postavljene prije ovog pokretanja sačuvane su, a sve postojeće kampanje koje licitiraju prema konverzijama nastavit će licitirati za isti skup konverzija.
Ciljevi konverzija omogućuju vam da organizirate radnje konverzija kako biste lakše izvršili optimizaciju prema svojim ciljevima oglašavanja. Radnje koje želite da korisnici poduzmu, odnosno radnje konverzija, grupiraju se na temelju povezanih kategorija kako bi se oblikovali ti ciljevi konverzija. Na primjer, cilj konverzije Kupnja automatski bi sadržavao sve radnje konverzija, od online kupnje na odabranim web-lokacijama do kupnje putem odabranih aplikacija, koje spadaju u kategoriju vrste Kupnja.
Prednosti
- Semantički smisleno grupiranje koje pomaže u poboljšavanju optimizacije: radnje konverzija na računu automatski se grupiraju u relevantne ciljeve konverzija kako bi se opisale radnje koje su najznačajnije za vašu tvrtku. To također pomaže u otključavanju poboljšanja licitiranja i prilika za optimizaciju.
- Pojednostavnite upravljanje konverzijama: odaberite i uredite ciljeve konverzija kada izrađujete nove kampanje kako biste bili sigurni da u potpunosti optimizirate za konverzije koje su važne i najbolje iskorištavate svoje kampanje. Bilježenje svih relevantnih radnji konverzija ključno je za postizanje cilja oglašavanja. Možete postaviti i zadane ciljeve konverzija računa koje možete primijeniti na različite kampanje kako biste uštedjeli vrijeme pri upravljanju ciljevima konverzija za svaku kampanju.
- Poboljšajte izvedbu kampanja: upotrebom zadanih ciljeva računa osiguravate da se sve vaše vrijedne konverzije uzmu u obzir u svim vašim kampanjama za strategije pametnog licitiranja. To Googleovom AI-ju pruža više podataka na kojima možete temeljiti svoje strategije licitiranja i ostvariti bolju izvedbu. Pročitajte više o tome kako pametno licitiranje upotrebljava napredno strojno učenje da biste uštedjeli vrijeme i poboljšali izvedbu.
Radnje konverzija
Radnje konverzija značajne su radnje koje mogu poduzeti vaši korisnici i potencijalni korisnici, a koje ste definirali kao vrijedne za svoje poslovanje, kao što su online kupnja ili telefonski poziv. Te radnje, koje se mjere praćenjem konverzija, sada se grupiraju i kategoriziraju u skladu s ciljevima konverzije na temelju vrste kategorije koju odaberete za svaku radnju. Saznajte kako postaviti radnju konverzije.
Uz ciljeve konverzija optimizacija licitiranja određuje se prema tome za koje ciljeve vaše kampanje licitiraju – više o tome u nastavku. Na razini radnje konverzije možete odlučiti hoće li se pojedinačna radnja konverzije upotrebljavati za optimizaciju licitiranja kada se cilj kojem pripada upotrebljava za licitiranje. Ako želite da se radnja konverzije Kupnja koristi za licitiranje kada se kampanje optimiziraju prema Cilju kupnje, možete naznačiti da se radi o primarnoj radnji.
- Primarne radnje: koriste se za licitiranje ako se standardni cilj u koji su uključene upotrebljava za licitiranje. Koriste se i za izvješćivanje u stupcu Konverzije.
- Sekundarne radnje: koriste se za izvješćivanje u stupcu Sve konv., ali ne i za licitiranje, čak i ako se standardni cilj u koji su uključene upotrebljava za licitiranje. Jedna iznimka za uključivanje sekundarne radnje u licitiranje i izvješćivanje u stupac Konverzije jest kada je sekundarna radnja dio Prilagođenog cilja.
Saznajte više o upotrebi ciljeva konverzija za praćenje konverzija.
Taj poboljšani doživljaj klijentima omogućuje da jednostavnije dovrše željenu radnju, bilo da se odluče za kupnju, registraciju ili dodavanje artikala u košaricu. Osim toga, na sučelju alata Web to App Connect možete pratiti te radnje konverzije u aplikaciji i dobiti preporuke za poboljšanje kampanje.
Da biste počeli upotrebljavati Web to App Connect, slijedite tri koraka u nastavku:
- Na Google Ads računu kliknite ikonu Alati
.
- Kliknite padajući izbornik Planiranje na izborniku odjeljaka.
- Kliknite Središte za oglašavanje aplikacija. Otvorit će se sučelje alata Web to App Connect.
.Saznajte više o boljem izvršavanju konverzija putem sučelja alata Web to App Connect.
Vrste ciljeva konverzije
Standardni ciljevi
Radnje konverzija koje dodate automatski se grupiraju u ciljeve konverzija na temelju vrste kategorije konverzije, na primjer Kupnje, Kontakti ili Slanje obrazaca za potencijalne klijente. Ti se ciljevi nazivaju standardnim ciljevima konverzija.
Možete odabrati standardne ciljeve kao ciljeve za optimizaciju zadanog licitiranja u svim kampanjama na svom računu tako da ih postavite kao zadane ciljeve konverzija računa. Ciljevi koje niste odabrali kao zadane ciljeve računa i dalje se mogu koristiti za optimiziranje licitiranja u određenim kampanjama.
Zadani ciljevi računa
Standardni ciljevi konverzija koje postavite kao zadane ciljeve računa trebali bi biti ciljevi konverzija za koje želite da sve kampanje na vašem računu licitiraju i automatski se optimiziraju prema njima. To su obično najznačajniji ciljevi za vašu tvrtku. Kada izradite novu kampanju, svi zadani ciljevi računa na vašem računu prema zadanim su postavkama odabrani za optimizaciju.
Da biste iskoristili sve prednosti Googleovog AI-ja i učenja putem više kampanja na računu, preporučujemo da optimizirate sve kampanje kako biste ostvarili isti skup ciljeva. To možete postići tako da sve kampanje uskladite s istim zadanim ciljevima računa. Kada izradite novu kampanju, prikazat će se vaši postojeći zadani ciljevi konverzije računa koje možete dodati u kampanju.
Primjer
Ako imate postojeći zadani cilj računa Kupnje koji uključuje razne radnje konverzija povezane s kupnjom, taj zadani cilj računa predlaže se kao cilj konverzije za kampanju koju izrađujete.
Napomena: ako imate više standardnih ciljeva konverzija koji prate različite faze istog toka konverzije, preporučujemo da samo jedan od njih postavite kao zadani cilj računa. Na primjer, ako ste maloprodajna e-trgovina cipela koja želi povećati prodaju online cipela, preporučuje se da kao zadani cilj računa postavite Kupnju.
Prilagođeni ciljevi (za napredne korisnike)
Prilagođeni ciljevi su ciljevi koje možete izraditi i dodati im bilo koju kombinaciju primarnih i sekundarnih radnji konverzija. Na primjer, možete izraditi prilagođeni cilj s primarnom radnjom konverzije iz cilja konverzije Kupnja i sekundarnom radnjom konverzije iz cilja konverzije Slanje obrasca za potencijalnog klijenta. U odjeljku Sažetak konverzija možete izraditi prilagođene ciljeve (za prikaz sažetka u Google Adsu kliknite Alati, a zatim u odjeljku Mjerenje kliknite Konverzije). Napominjemo da se ti ciljevi obično upotrebljavaju za naprednu upotrebu i u većini se slučajeva ne preporučuju.
Savjet
Možete licitirati samo za jedan prilagođeni cilj po kampanji, pa ako u novoj kampanji odlučite upotrijebiti prilagođeni cilj, pobrinite se da vaš prilagođeni cilj uključuje sve radnje konverzija na koje želite da se vaše licitiranje usredotoči. Ne možete kombinirati više prilagođenih ciljeva za jednu kampanju.
Izmjena terminologije
Prije |
Nakon |
Skupovi radnji konverzije |
Standardni ciljevi i prilagođeni ciljevi |
Uključi u postavke konverzija |
Uključi u zadane ciljeve konverzije računa +
|
Radnje konverzije |
Radnje konverzije grupirane po kategoriji u ciljeve konverzije |
Kategorije konverzija |
Ciljevi konverzija |