Примітка. У цій статті описано, як використовувати нову функцію об’єднання дій-конверсій у цілі конверсій, а також представлено новий інтерфейс для створення кампаній і налаштування відстеження конверсій. Ці нововведення допоможуть підвищити ефективність ваших кампаній, оскільки дають змогу зосередитися на ваших рекламних цілях.
Налаштування призначення ставок, які ви вибрали раніше, не змінилися, і всі наявні кампанії, у яких ставки призначаються на основі конверсій, і надалі враховуватимуть той самий набір конверсій.
Цілі конверсій допомагають упорядковувати дії-конверсії, щоб спростити оптимізацію з урахуванням ваших рекламних цілей. Дії, які мають виконувати ваші клієнти (або дії-конверсії), об’єднуються в цілі конверсій на основі пов’язаних категорій. Наприклад, ціль конверсії "Покупка" автоматично міститиме всі дії-конверсії, які належать до категорії "Покупка" (від покупок в Інтернеті на певних веб-сайтах до покупок через певні додатки).
Переваги
- Семантично значуще групування, яке допоможе покращити оптимізацію. Дії-конверсії у вашому обліковому записі автоматично об’єднуються в релевантні цілі конверсій, які описують найважливіші дії для вашої компанії. Крім того, це відкриває нові можливості для оптимізації й дає змогу краще призначати ставки.
- Простіше керування конверсіями. Вибирайте й змінюйте цілі конверсій під час створення нових кампаній, щоб повністю оптимізувати їх на основі важливих для вас конверсій і отримувати якнайкращі результати. Щоб досягти своїх рекламних цілей, важливо відстежувати всі релевантні дії-конверсії. Ви також можете налаштувати цілі конверсій за умовчанням на рівні облікового запису, які можна застосовувати до різних кампаній. Так ви заощадите час, оскільки вам не потрібно буде керувати цілями конверсій окремо для кожної кампанії.
- Підвищення ефективності кампанії. Якщо використовуються цілі за умовчанням на рівні облікового запису, усі цінні для вас конверсії враховуватимуться в усіх кампаніях з інтелектуальним призначенням ставок. Завдяки цьому ШІ від Google отримає більше даних для стратегій призначення ставок, і ефективність реклами підвищиться. Дізнайтеся більше про те, як інтелектуальне призначення ставок використовує новітню технологію машинного навчання, щоб заощадити час і підвищити ефективність.
Дії-конверсії
Дії-конверсії – це важливі для вашої компанії дії (наприклад, онлайн-покупки чи телефонні дзвінки), які можуть виконувати ваші наявні й потенційні клієнти. Ці дії, що реєструються за допомогою відстеження конверсій, тепер об’єднуються в цілі конверсій на основі категорії, яку ви вибрали для кожної дії. Дізнайтесь, як налаштувати дію-конверсію.
Якщо вибрано цілі конверсій, саме від них залежатиме, як оптимізуватимуться ставки. Докладніше про це читайте нижче. Ви можете вказати, яку дію-конверсію, що належить до вибраної вами цілі, слід використовувати для оптимізації призначення ставок. Якщо ви хочете, щоб дія-конверсія "Покупка" використовувалася для призначення ставок у кампаніях з оптимізацією за ціллю "Покупка", укажіть її як основну дію.
- Основні дії використовуються для призначення ставок, якщо вибрано стандартну ціль, до якої вони належать. Їх також включено в стовпець "Конверсії" у звітах.
- Додаткові дії включено в стовпець "Усі конв." у звітах, але вони не використовуються для призначення ставок, навіть якщо вибрано стандартну ціль, до якої вони належать. Однак другорядна дія використовується для призначення ставок і включається в стовпець "Конверсії", якщо вона належить до спеціальної цілі.
Докладніше про те, як використовувати цілі конверсій для відстеження конверсій.
Завдяки цим налаштуванням вашим клієнтам буде простіше виконувати потрібну дію (наприклад, купівлю, реєстрацію або додавання товарів у кошик). Крім того, в інтерфейсі Web to App Connect ви можете відстежувати ці дії-конверсії в додатку й отримувати рекомендації щодо того, як покращити кампанію.
Щоб почати роботу з Web to App Connect, виконайте 3 наведені нижче кроки.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Планування.
- Натисніть Центр реклами додатків. Відкриється інтерфейс Web to App Connect.
.Дізнайтесь, як отримувати більше конверсій за допомогою Web to App Connect.
Типи цілей конверсій
Стандартні цілі
Дії-конверсії, які ви додаєте, автоматично об’єднуються в цілі конверсій на основі їх категорії, як-от "Покупки", "Контакти" або "Надсилання форм для потенційних клієнтів". Це стандартні цілі конверсій.
Ви можете зробити стандартні цілі цілями конверсій за умовчанням на рівні облікового запису, щоб вони автоматично використовувалися для оптимізації призначення ставок за умовчанням в усіх кампаніях. Інші стандартні цілі можна буде використовувати для оптимізації призначення ставок в окремих кампаніях.
Цілі за умовчанням на рівні облікового запису
Як цілі за умовчанням на рівні облікового запису потрібно вибирати стандартні цілі конверсій, які мають автоматично використовуватися для оптимізації і призначення ставок в усіх кампаніях. Як правило, це найважливіші цілі для вашої компанії. Коли ви створюєте нову кампанію, усі цілі облікового запису за умовчанням вибираються для оптимізації автоматично.
Щоб максимально ефективно використовувати в обліковому записі ШІ від Google і збирання даних у різних кампаніях, рекомендуємо оптимізувати всі кампанії за одним набором цілей. Для цього потрібно використовувати однакові цілі за умовчанням на рівні облікового запису для всіх кампаній. Ви зможете додати їх під час створення кампанії.
Приклад
Якщо ви додали ціль за умовчанням на рівні облікового запису "Покупки", яка включає різноманітні дії-конверсії, пов’язані з покупками, її буде запропоновано додати як ціль конверсії під час створення кампанії.
Примітка. Якщо у вас є кілька стандартних цілей конверсій для відстеження різних етапів однієї послідовності конверсії, рекомендуємо вибрати тільки одну з них як ціль за умовчанням на рівні облікового запису. Наприклад, якщо ви продаєте взуття через інтернет-магазин і хочете збільшити обсяг онлайн-продажів, рекомендуємо вибрати ціль "Покупка" як ціль за умовчанням на рівні облікового запису.
Спеціальні цілі (для досвідчених користувачів)
Спеціальні цілі – це набір основних і додаткових дій-конверсій, який ви створюєте самі. Наприклад, можна створити спеціальну ціль з основною дією-конверсією цілі "Покупка" й другорядною дією-конверсією цілі "Надсилання форми для потенційних клієнтів". Ви можете створювати спеціальні цілі на сторінці зведених даних про конверсії. Щоб відкрити її в Google Ads, натисніть "Інструменти", а потім у розділі "Вимірювання" виберіть "Конверсії". Зверніть увагу, що такі цілі призначені для досвідчених користувачів і здебільшого необов’язкові.
Порада
Ви можете призначати ставки лише для однієї спеціальної цілі в кожній кампанії, тому переконайтеся, що вона містить усі дії-конверсії, для яких ви хочете призначати ставки. Не можна додати кілька спеціальних цілей в одну кампанію.
Зміни в назвах
До |
Після |
Набори дій-конверсій |
Стандартні й спеціальні цілі |
Включити в налаштування конверсій |
Включити в цілі за умовчанням на рівні облікового запису +
|
Дії-конверсії |
Дії-конверсії, об’єднані за категоріями в цілі конверсій |
Категорії конверсій |
Цілі конверсій |