ملاحظة: توضِّح هذه المقالة استخدام مجموعة جديدة من إجراءات الإحالات الناجحة في أهداف الإحالات الناجحة، وكذلك تجربة جديدة أثناء إنشاء الحملة وإعداد ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة. وتهدف التعديلات إلى تحسين أداء حملاتك من خلال التركيز بشكلٍ كبير على أهدافك الإعلانية.
سيتم الاحتفاظ بإعدادات عروض أسعار حملتك التي تم ضبطها قبل هذا الإطلاق، كما ستستمر جميع الحملات الحالية التي تقدِّم عروض أسعار للإحالات الناجحة في تقديم عروض أسعار لمجموعة الإحالات الناجحة نفسها.
تساعدك أهداف الإحالات الناجحة على تنظيم إجراءات إحالاتك الناجحة حتى تتمكّن بسهولة أكبر من إجراء تحسين لتحقيق أهدافك الإعلانية. وعلاوةً على ذلك، فإنّ الإجراءات التي تريد من عملائك اتّخاذها، أو ما يُعرَف باسم إجراءات الإحالات الناجحة، يتم تجميعها معًا استنادًا إلى الفئات ذات الصلة لتشكيل أهداف الإحالات الناجحة هذه. على سبيل المثال، سيحتوي هدف الإحالة الناجحة "الشراء" بشكلٍ تلقائي على كلّ إجراءات الإحالات الناجحة (من الشراء على الإنترنت من خلال مواقع إلكترونية محدّدة حتى الشراء من خلال تطبيقات محدّدة) والتي تندرج ضِمن نوع الفئة "الشراء".
المزايا
- التجميع المرتبط دلاليًا الذي يساعد على رفع مستوى التحسين: يتم تجميع إجراءات الإحالات الناجحة في حسابك تلقائيًا في صورة أهداف إحالات ناجحة ذات صلة لوصف الإجراءات الأكثر أهمية لنشاطك التجاري. ويساعد ذلك أيضًا على إتاحة تحسينات في عروض الأسعار وكذلك فرص تحسين.
- تبسيط إدارة الإحالات الناجحة: يمكنك اختيار أهداف الإحالات الناجحة وتعديلها عند إنشاء حملات جديدة للتأكُّد من أنك تُجري تحسينًا كاملاً لزيادة الإحالات الناجحة المهمة والاستفادة إلى أقصى حد من حملاتك. ويُعدّ تسجيل جميع إجراءات الإحالات الناجحة ذات الصلة أمرًا بالغ الأهمية لمساعدتك على تحقيق هدفك الإعلاني. ويمكنك أيضًا إعداد أهداف الإحالات الناجحة التلقائية للحساب التي يمكنك تطبيقها على حملات متعددة لتوفير الوقت المستغرَق في إدارة أهداف الإحالات الناجحة لكل حملة على حدة.
- تحسين أداء الحملات: يضمن استخدام الأهداف التلقائية على مستوى الحساب أن تتم مراعاة جميع إحالاتك الناجحة القيّمة في جميع حملاتك عند الاستعانة باستراتيجيات "عروض الأسعار الذكية". وهذا يمنح تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي من Google المزيد من البيانات للتعلُّم بهدف تعزيز أداء استراتيجيات عروض أسعارك وتحقيق أداء أفضل. مزيد من المعلومات عن كيفية استخدام عروض الأسعار الذكية لتكنولوجيا تعلُّم الآلة المتقدّمة بهدف توفير الوقت وتعزيز الأداء
إجراءات الإحالات الناجحة
إجراءات الإحالات الناجحة هي إجراءات مفيدة يمكن لعملائك والعملاء المحتملين اتّخاذها، كما أنها إجراءات حدّدت أنها قيّمة لنشاطك التجاري، مثل الشراء على الإنترنت أو الاتصال الهاتفي. وعلاوةً على ذلك، فإن هذه الإجراءات، التي تُقاس باستخدام ميزة تتبُّع الإحالات الناجحة، يتم الآن تجميعها معًا وتصنيفها ضمن أهداف الإحالات الناجحة استنادًا إلى نوع الفئة الذي تختارها لكل إجراء. تعرّف على كيفية إعداد إجراء إحالة ناجحة.
من خلال أهداف الإحالات الناجحة، يتم تحديد تحسين عروض الأسعار حسب الأهداف التي تقدِّم حملاتك عروض أسعار لها. وقد تناول ذلك بمزيد من التفاصيل في ما يلي. وعلى مستوى إجراء الإحالة الناجحة، يمكنك تحديد ما إذا كان سيتم استخدام إجراء إحالة ناجحة فردي لتحسين عروض الأسعار أم لا، عند استخدام الهدف الذي يشكِّل جزءًا منه لتقديم عروض الأسعار. وإذا كنت تريد استخدام إجراء الإحالة الناجحة "الشراء" لتقديم عروض الأسعار عندما تُجري الحملات تحسينًا لتحقيق "هدف الشراء"، يمكنك الإشارة إلى أنه إجراء "أساسي".
- الإجراءات الأساسية: تُستخدَم هذه الإجراءات لتقديم عروض الأسعار في حال استخدام الهدف العادي الذي تم تضمينها فيه لتقديم عروض الأسعار. كما أن هذه الإجراءات تُستخدَم أيضًا لإعداد التقارير في عمود "الإحالات الناجحة".
- الإجراءات الثانوية: تُستخدَم هذه الإجراءات لإعداد التقارير في عمود "كل الإحالات الناجحة". ولكن ليس لتقديم عروض الأسعار، حتى إذا كان الهدف العادي الذي تم تضمينها فيه يُستخدَم لتقديم عروض الأسعار. والاستثناء الوحيد لتضمين الإجراء الثانوي في عروض الأسعار وإعداد التقارير في عمود "الإحالات الناجحة" هو عندما يكون الإجراء الثانوي جزءًا من "هدف مخصّص".
اطّلِع على مزيد من المعلومات عن استخدام أهداف الإحالات الناجحة لتتبُّع الإحالات الناجحة.
تتيح هذه التجربة المحسّنة لعملائك إكمال الإجراء المقصود بسهولة أكبر، سواء الشراء أو الاشتراك أو إضافة السلع إلى سلّة التسوّق. بالإضافة إلى ذلك، من داخل واجهة Web to App Connect، يمكنك تتبُّع إجراءات الإحالات الناجحة داخل التطبيق هذه والحصول على اقتراحات بشأن كيفية تحسين حملتك.
لبدء استخدام Web to App Connect، اتّبِع الخطوات الثلاث التالية:
- في حسابك على "إعلانات Google"، انقر على رمز الأدوات
.
- انقر على القائمة المنسدلة التخطيط في قائمة الأقسام.
- انقر على مركز الإعلان عن التطبيقات. سينقلك هذا إلى واجهة Web to App Connect.
.مزيد من المعلومات عن تحسين الإحالات الناجحة باستخدام واجهة Web to App Connect
أنواع أهداف الإحالات الناجحة
الأهداف العادية
عندما تُضيف إجراءات إحالات ناجحة، فإنه يتم تجميعها تلقائيًا في صورة أهداف إحالات ناجحة استنادًا إلى نوع فئة الإحالة الناجحة المتعلق بها، مثل "عمليات الشراء" أو "جهات الاتصال" أو "إرسال نماذج العملاء المحتملين". وتُعرَف هذه الأهداف باسم أهداف الإحالات الناجحة العادية.
يمكنك اختيار أهداف عادية كأهداف لتحسين عروض الأسعار التلقائية في جميع الحملات ضمن حسابك من خلال جعلها "أهداف الإحالات الناجحة التلقائية للحساب". وسيظل بإمكانك استخدام الأهداف، التي لم تختارها كأهداف تلقائية للحساب، من أجل تحسين عروض الأسعار في حملات معيّنة.
الأهداف التلقائية للحساب
يجب أن تتمثل أهداف الإحالات الناجحة العادية، التي تُعدّها كأهداف تلقائية للحساب، في أهداف الإحالات الناجحة التي تريد من جميع الحملات في حسابك تقديم عروض أسعار لها وتحسينها تلقائيًا. وتكون هذه هي الأهداف الأكثر أهمية لنشاطك التجاري. عند إنشاء حملة جديدة، يتم تلقائيًا اختيار جميع الأهداف التلقائية على مستوى الحساب من أجل التحسين.
للاستفادة إلى أقصى حدّ من تكنولوجيات الذكاء الاصطناعي والتعلُّم على مستوى جميع الحملات ضمن الحساب، ننصحك بتحسين جميع حملاتك لتحقيق مجموعة الأهداف نفسها. يمكنك تنفيذ ذلك من خلال مواءمة جميع حملاتك مع الأهداف التلقائية على مستوى الحساب نفسه. وعند إنشاء حملة جديدة، ستظهر لك الأهداف التلقائية الحالية على مستوى الحساب لإضافتها إلى حملتك.
مثال
إذا كان لديك حاليًا الهدف التلقائي للحساب "الشراء" والذي يتضمّن مجموعة متنوعة من إجراءات الإحالات الناجحة المتعلقة بالشراء، يتم اقتراح ذلك الهدف التلقائي للحساب كهدف إحالة ناجحة للحملة التي تُنشئها.
ملاحظة: إذا كانت لديك عدّة أهداف إحالات ناجحة عادية تعمل على تتبُّع مراحل مختلفة من مسار الإحالة الناجحة نفسه، ننصحك بإعداد هدف واحد فقط منها باعتباره الهدف التلقائي للحساب. على سبيل المثال، إذا كنت بائع تجزئة للأحذية تستخدِم التجارة الإلكترونية وتريد زيادة مبيعات الأحذية على الإنترنت، ننصحك بإعداد "الشراء" كهدف تلقائي للحساب.
الأهداف المخصّصة (للمستخدمين المتقدّمين)
الأهداف المخصّصة هي أهداف يمكنك إنشاؤها وإضافة أي مجموعة من إجراءات الإحالات الناجحة الأساسية والثانوية إليها. على سبيل المثال، يمكنك إنشاء هدف مخصّص باستخدام إجراء إحالة ناجحة أساسي من هدف الإحالة الناجحة "الشراء" وإجراء إحالة ناجحة ثانوي من هدف الإحالة الناجحة "إرسال نموذج العملاء المحتملين". يمكنك إنشاء أهداف مخصّصة في "ملخّص الإحالات الناجحة" (لعرض الملخّص في "إعلانات Google"، انقر على "الأدوات"، ثم انقر على "الإحالات الناجحة" ضمن "القياس"). ولاحظ أن هذه الأهداف لها استخدامات متقدمة بشكلٍ عام، ولا ننصح بإعدادها في معظم الحالات.
نصيحة
لا يمكنك سوى تقديم عروض أسعار لهدف مخصّص واحد لكل حملة، ومن ثم إذا اختَرت استخدام هدف مخصّص لحملة جديدة، تأكّد من أن هدفك المخصّص يشمل جميع إجراءات الإحالات الناجحة التي تريد أن تركّز عليها عروض أسعارك. ولا يمكنك الجمع بين أهداف مخصّصة متعددة في حملة واحدة.
تغييرات المصطلحات
قبل |
بعد |
مجموعات إجراءات الإحالات الناجحة |
الأهداف العادية والأهداف المخصّصة |
إعدادات التضمين في الإحالات الناجحة |
التضمين في الأهداف التلقائية على مستوى الحساب +
|
إجراءات الإحالات الناجحة |
إجراءات الإحالات الناجحة مجمَّعة حسب الفئة في أهداف الإحالات الناجحة |
فئات الإحالات الناجحة |
أهداف الإحالات الناجحة |