Примечание. Здесь рассказывается о новой функции, позволяющей объединять действия-конверсии в цели конверсий, а также о том, как она повлияет на создание кампаний и настройку отслеживания конверсий. Это изменение помогает повысить эффективность кампаний, поскольку позволяет сконцентрировать усилия на достижении рекламных целей.
Ранее заданные вами настройки назначения ставок сохранятся, и все существующие кампании, ориентированные на конверсии, будут работать как и прежде.
Цели конверсий помогают организовать действия-конверсии так, чтобы было проще выполнять оптимизацию по целям рекламных кампаний. Нужные вам действия клиентов (действия-конверсии) группируются в цели конверсий с учетом категорий. Например, цель конверсии "Покупки" автоматически включает все конверсии, относящиеся к этой категории, – покупки на сайтах, покупки в приложениях и т. п.
Преимущества
- Семантическая группировка, помогающая улучшить оптимизацию. Действия-конверсии автоматически объединяются в подходящие цели конверсий, которые описывают наиболее важные для вас действия клиентов. Это также открывает новые возможности для управления ставками и оптимизации.
- Более простое управление конверсиями. При создании кампаний можно выбирать и изменять цели конверсий, чтобы оптимизация была направлена исключительно на важные для вас действия клиентов и кампании приносили максимальную пользу. Охват всех нужных вам действий-конверсий крайне важен для достижения ваших рекламных целей. Вы также можете настроить цели конверсий по умолчанию на уровне аккаунта. Их можно использовать в кампаниях, экономя время на настройке.
- Повышение эффективности кампаний. Если вы зададите цели по умолчанию на уровне аккаунта, интеллектуальные стратегии назначения ставок будут учитывать все ценные конверсии из всех ваших кампаний. В результате искусственный интеллект от Google будет получать больше данных, и эффективность стратегий повысится. Узнайте больше о том, как при интеллектуальном назначении ставок используются алгоритмы машинного обучения, чтобы сэкономить ваше время и повысить эффективность рекламы.
Действия-конверсии
Действия-конверсии – это важные для вашего бизнеса действия существующих и потенциальных клиентов, например онлайн-покупки и телефонные звонки. Они регистрируются с помощью отслеживания. Теперь для каждого из таких действий можно указывать категорию, на основе которой они будут объединяться в цели конверсий. Подробнее о том, как настраивать действия-конверсии…
Цели конверсий определяют, как будет выполняться оптимизация ставок. Подробная информация об этом приведена ниже. Вы можете указать, какое действие-конверсию, относящееся к активной цели, нужно использовать для оптимизации ставок, а какое нет. Например, если вы хотите, чтобы действие-конверсия "Покупки" использовалось для назначения ставок в кампаниях с оптимизацией по цели "Покупки", пометьте это действие как основное.
- Основные действия используются для назначения ставок, если стандартная цель, к которой они относятся, активна. Также эти действия включены в отчетах в столбец "Конверсии".
- Дополнительные действия включены в столбец "Все конверсии" и не используются для назначения ставок, даже если стандартная цель, к которой они относятся, активна. Однако есть исключение: дополнительное действие используется для назначения ставок и включается в столбец "Конверсии", если оно относится к собственной цели.
Подробнее об использовании целей конверсий для отслеживания…
Клиентам становится проще выполнять нужные действия: совершать покупки, регистрироваться или добавлять товары в корзину. Кроме того, в интерфейсе инструмента "Связь сайта с приложением" можно отслеживать действия-конверсии в приложении и получать рекомендации по улучшению кампании.
Чтобы начать работу с инструментом, выполните следующие действия:
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Инструменты
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Планирование.
- Выберите Центр рекламы приложений. Откроется инструмент "Связь сайта с приложением".
.Подробнее о том, как получать больше конверсий с помощью инструмента "Связь сайта с приложением"…
Типы целей конверсий
Стандартные цели
Добавленные вами действия-конверсии автоматически объединяются в цели конверсий на основе категории, например "Покупки", "Контакты" или "Отправка формы для потенциальных клиентов". Это стандартные цели конверсий.
Вы можете выбрать стандартные цели в качестве целей конверсий по умолчанию на уровне аккаунта, и они будут по умолчанию использоваться для оптимизации ставок во всех ваших кампаниях. При этом вы сможете выбирать другие стандартные цели в отдельных кампаниях.
Цели по умолчанию на уровне аккаунта
В качестве целей по умолчанию на уровне аккаунта необходимо выбирать те стандартные цели, которые вы хотите использовать для назначения ставок и оптимизации во всех своих кампаниях. Обычно это наиболее важные цели для вашего бизнеса. При создании кампании все цели по умолчанию на уровне аккаунта автоматически выбираются для оптимизации.
Чтобы максимально эффективно использовать искусственный интеллект от Google и обучение, включающее все кампании, мы рекомендуем оптимизировать кампании по одинаковым целям. Для этого можно задать цели по умолчанию на уровне аккаунта и выбирать их при создании кампаний.
Пример
Если вы добавили цель по умолчанию "Покупки", в которую входят действия-конверсии, связанные с покупками, то эта цель будет предлагаться вам каждый раз при создании кампании.
Примечание. Если вы настроили несколько стандартных целей для отслеживания разных этапов одной последовательности конверсии, то мы рекомендуем использовать в качестве цели по умолчанию на уровне аккаунта только одну из них. Например, если вы рекламируете интернет-магазин обуви и хотите увеличить количество онлайн-покупок, то в качестве цели по умолчанию на уровне аккаунта выберите "Покупки".
Собственные цели (для опытных пользователей)
Собственная цель – это произвольный набор основных и дополнительных действий-конверсий. Например, можно создать собственную цель с основным действием-конверсией категории "Покупки" и дополнительным действием-конверсией категории "Отправка форм для потенциальных клиентов". Создавать собственные цели можно на странице сводных данных о конверсиях. Чтобы открыть эту страницу в Google Рекламе, нажмите на значок инструментов и в разделе "Отслеживание" выберите "Конверсии". Обратите внимание, что эти цели предназначены для опытных пользователей и в большинстве случаев не требуются.
Совет
В каждой кампании можно использовать только одну собственную цель, поэтому убедитесь, что такая цель включает все действия-конверсии, для которых вы хотите назначать ставки. Добавить несколько собственных целей в одну кампанию нельзя.
Изменения в названиях
До |
После |
Наборы действий-конверсий |
Стандартные и собственные цели |
Включаются в настройки конверсий |
Включаются в цели по умолчанию на уровне аккаунта +
|
Действия-конверсии |
Действия-конверсии, сгруппированные по категориям в цели конверсий |
Категории конверсий |
Цели конверсий |