Opmerking: In dit artikel bespreken we het gebruik van een nieuwe groepering van conversieacties in conversiedoelen en nieuwe functionaliteit waarmee u campagnes kunt maken en Conversies bijhouden kunt instellen. De updates zijn ontworpen om de prestaties van uw campagnes te verbeteren door de nadruk op uw advertentiedoelen te leggen.
De biedconfiguraties van uw campagne die vóór deze lancering zijn ingesteld, blijven behouden en alle bestaande campagnes die op conversies bieden, blijven op exact dezelfde set conversies bieden.
Met conversiedoelen kunt u uw conversieacties ordenen, zodat u makkelijker kunt optimaliseren voor uw advertentiedoelen. Acties waarvan u wilt dat uw klanten deze uitvoeren (oftewel conversieacties) worden op basis van gerelateerde categorieën gegroepeerd om deze conversiedoelen te vormen. Het conversiedoel Aankoop bevat bijvoorbeeld automatisch alle conversieacties (van online aankopen op bepaalde websites tot aankopen via bepaalde apps) die in de categorie Aankoop vallen.
Voordelen
- Semantisch betekenisvolle groepen die optimalisatie verbeteren: De conversieacties in uw account worden automatisch gegroepeerd in relevante conversiedoelen om de acties die het meest relevant zijn voor uw bedrijf te beschrijven. Hiermee krijgt u ook toegang tot biedingsverbeteringen en optimalisatiemogelijkheden.
- Het conversiebeheer vereenvoudigen: Selecteer en bewerk conversiedoelen als u nieuwe campagnes maakt, zodat u alles optimaliseert voor conversies die ertoe doen en het beste uit uw campagnes haalt. Het is uitermate belangrijk om alle relevante conversieacties vast te leggen om uw advertentiedoel te bereiken. U kunt ook standaard conversiedoelen voor account instellen die u kunt toepassen op verschillende campagnes om tijd te besparen bij het beheer van conversiedoelen voor elke campagne.
- De campagneprestaties verbeteren: Door standaarddoelen voor uw account te gebruiken, zorgt u dat alle waardevolle conversies voor al uw campagnes in overweging worden genomen voor uw Slim bieden-strategieën. Hierdoor krijgt AI van Google meer gegevens om van uw biedstrategieën te leren en betere prestaties te behalen. Ontdek meer informatie over hoe Slim bieden geavanceerde machine learning gebruikt om tijd te besparen en prestaties te verbeteren.
Conversieacties
Conversieacties zijn betekenisvolle acties die uw klanten en potentiële klanten kunnen uitvoeren en u heeft deze acties, zoals een online aankoop of een telefoongesprek, voor uw bedrijf als waardevol gedefinieerd. Deze acties die met conversies bijhouden worden gemeten, worden nu gegroepeerd en gecategoriseerd onder conversiedoelen op basis van het categorietype dat u voor elke actie selecteert. Meer informatie over hoe u een conversieactie instelt
Met conversiedoelen wordt de bodoptimalisatie bepaald op basis van de doelen waarop uw campagnes bieden. Hieronder leest u daar meer over. Op het niveau van de conversieactie kunt u bepalen of een afzonderlijke conversieactie voor bodoptimalisatie wordt gebruikt of niet, als het doel waar deze deel van uitmaakt wordt gebruikt voor bieden. Als u wilt dat een conversieactie Aankoop wordt gebruikt voor biedingen als campagnes worden geoptimaliseerd voor het Aankoopdoel, kunt u aangeven dat dit een 'primaire' actie is.
- Primaire acties: Deze worden gebruikt voor bieden als het standaarddoel waarin ze zijn opgenomen, wordt gebruikt voor bieden. Ze worden ook gebruikt voor rapportage in de kolom Conversies.
- Secundaire acties: Deze worden gebruikt voor rapportage in de kolom Alle conv. maar niet voor bieden, zelfs als het standaarddoel waarin ze zijn opgenomen, wordt gebruikt voor bieden. De enige uitzondering voor de opname van secundaire acties in biedingen en rapportage in de kolom Conversies is wanneer de secundaire actie deel uitmaakt van een Aangepast doel.
Meer informatie over het gebruik van conversiedoelen voor Conversies bijhouden
Dankzij deze verbeterde functionaliteit kunnen uw klanten makkelijker de gewenste actie uitvoeren, of ze nu iets kopen, zich aanmelden of artikelen aan hun winkelwagen toevoegen. Bovendien kunt u in de Web to App Connect-interface deze in-app conversieacties bijhouden en aanbevelingen krijgen om uw campagne te verbeteren.
Volg de 3 stappen hieronder om aan de slag te gaan met Web to App Connect:
- Klik in uw Google Ads-account op de moersleutel
.
- Klik in het sectiemenu op het dropdownmenu Planning.
- Klik op App-advertentiehub. U gaat dan naar de Web to App Connect-interface.
.Meer informatie over beter converteren met de Web to App Connect-interface
Typen conversiedoelen
Standaarddoelen
Conversieacties die u toevoegt, worden automatisch gegroepeerd in conversiedoelen op basis van het type conversiecategorie, bijvoorbeeld Aankopen, Contacten of Leadformulieren indienen. Deze doelen worden standaard conversiedoelen genoemd.
U kunt standaarddoelen selecteren als doelen voor standaard bodoptimalisatie voor alle campagnes in uw account door deze doelen standaard conversiedoelen van account te maken. Campagnes die u niet heeft gekozen als standaarddoelen van het account, kunnen nog steeds worden gebruikt voor bodoptimalisatie in specifieke campagnes.
Standaarddoelen van account
De standaard conversiedoelen die u als standaarddoelen van het account instelt, moeten de conversiedoelen zijn waarvoor u alle campagnes in uw account automatisch wilt laten bieden en optimaliseren. Meestal zijn dit de meest relevante doelen voor uw bedrijf. Als u een nieuwe campagne maakt, worden alle standaarddoelen voor uw account standaard geselecteerd voor optimalisatie.
Als u optimaal gebruik wilt maken van AI van Google en leren in meerdere accounts binnen het account, raden we u aan al uw campagnes te optimaliseren om dezelfde doelen te behalen. U kunt dit doen door al uw campagnes af te stemmen op dezelfde standaarddoelen voor het account. Wanneer u een nieuwe campagne maakt, wordt aangegeven welke bestaande standaarddoelen voor uw account u aan de campagne kunt toevoegen.
Voorbeeld
Als u het bestaande standaarddoel Aankopen heeft dat verschillende aankoopgerelateerde conversieacties bevat, wordt dat standaarddoel van het account voorgesteld als een conversiedoel voor de campagne die u maakt.
Opmerking: Als u meerdere standaard conversiedoelen heeft die verschillende fasen van dezelfde conversietrechter bijhouden, raden we u aan slechts één van deze doelen in te stellen als standaarddoel van het account. Als u bijvoorbeeld een online schoenenwinkel heeft en u de online schoenenverkoop wilt stimuleren, raden we u aan Aankoop als standaarddoel van het account in te stellen.
Aangepaste doelen (voor geavanceerde gebruikers)
Aangepaste doelen zijn doelen die u kunt maken en waaraan u een combinatie van primaire en secundaire conversieacties kunt toevoegen. U kunt bijvoorbeeld een aangepast doel maken met een primaire conversieactie van het conversiedoel Aankoop en een secundaire conversieactie van het conversiedoel Leadformulier indienen. U kunt aangepaste doelen maken in uw Conversieoverzicht (klik op Tools en klik vervolgens onder Meting op Conversies om het overzicht in Google Ads te bekijken). Houd er rekening mee dat deze doelen over het algemeen voor geavanceerd gebruik zijn en in de meeste gevallen niet worden aanbevolen.
Tip
U kunt maar voor één aangepast doel per campagne bieden, dus als u ervoor kiest een aangepast doel voor een nieuwe campagne te gebruiken, moet u ervoor zorgen dat uw aangepaste doel alle conversieacties bevat waarop u uw biedingen wilt richten. Het is niet mogelijk om meerdere aangepaste doelen voor één campagne te combineren.
Terminologiewijziging
Voor |
Na |
Sets van conversieacties |
Standaarddoelen en aangepaste doelen |
Opnemen in conversie-instellingen |
Opnemen in standaarddoelen voor account +
|
Conversieacties |
Conversieacties gegroepeerd op categorie in conversiedoelen |
Conversiecategorieën |
Conversiedoelen |