참고: 이 도움말에서는 전환 액션을 전환 목표로 그룹화하여 사용하고 캠페인 생성 및 전환 추적 설정 시 새로운 환경을 사용하는 방법을 설명합니다. 이번 업데이트는 광고 목표에 중점을 두고 캠페인의 실적을 개선할 수 있도록 고안되었습니다.
이 기능 출시 이전에 설정된 캠페인 입찰 구성은 그대로 유지되며, 전환에 입찰하는 모든 기존 캠페인은 계속해서 동일한 전환에 입찰합니다.
전환 목표는 전환 액션을 구성하여 광고 목표에 맞춰 더 쉽게 최적화할 수 있도록 해 줍니다. 고객에게서 유도하려는 액션 또는 전환 액션은 관련 카테고리를 토대로 함께 그룹화되어 전환 목표가 됩니다. 예를 들어 '구매' 전환 목표는 '구매' 카테고리 유형에 해당하는 모든 전환 액션(일부 웹사이트에서의 온라인 구매부터 일부 앱을 통한 구매까지)을 자동으로 포함합니다.
이점
- 최적화 향상을 돕는 의미있는 그룹화: 계정의 전환 액션은 내 비즈니스에 가장 중요한 액션을 설명하기 위한 관련성 높은 전환 목표를 기준으로 자동 그룹화됩니다. 이를 통해 입찰 개선율 및 최적화 기회를 높일 수 있습니다.
- 전환 관리 간소화: 새 캠페인을 만들 때 전환 목표를 선택하고 수정하여 중요한 전환을 완전히 최적화하고 캠페인을 최대한 활용할 수 있도록 합니다. 광고 목표를 달성하려면 모든 관련 전환 액션을 확보하는 것이 매우 중요합니다. 또한 다양한 캠페인에 적용할 수 있는 계정 기본 전환 목표를 설정하여 각 캠페인의 전환 목표 관리 시간을 절약할 수 있습니다.
- 캠페인 실적 향상: 계정 기본 목표를 사용하면 스마트 자동 입찰 전략을 위한 모든 캠페인에서 가치 있는 전환을 모두 고려할 수 있습니다. 이렇게 하면 Google AI에 학습할 데이터를 더 많이 제공하여 입찰 전략을 강화하고 실적을 개선할 수 있습니다. 스마트 자동 입찰에서 고급 머신러닝을 사용하는 방법에 대해 자세히 읽어보고 시간을 절약하고 실적을 개선하는 방법을 자세히 알아보세요.
전환 액션
전환 액션은 고객 및 잠재고객이 취할 수 있는 중요한 액션으로, 온라인 구매 또는 전화 통화와 같이 비즈니스에 가치 있는 것으로 정의됩니다. 이제 전환 추적을 통해 측정된 액션이 그룹화되고, 액션마다 선택한 카테고리 유형에 따라 전환 목표 아래에 분류됩니다. 전환 액션을 설정하는 방법 알아보기
전환 목표를 사용하는 경우 캠페인에서 입찰하는 목표에 따라 입찰 최적화가 결정됩니다. 이에 대한 내용을 아래에서 자세히 알아보세요. 전환 액션 수준에서 개별 전환 액션이 속한 목표가 입찰에 사용되는 경우 입찰 최적화에 개별 전환 액션을 사용할지 여부를 결정할 수 있습니다. 캠페인이 '구매 목표'에 최적화될 때 입찰에 '구매' 전환 액션을 사용하려면 이를 '기본' 액션으로 지정합니다.
- 기본 액션: 포함된 표준 목표가 입찰에 사용되는 경우 입찰에 사용됩니다. 또한 '전환수' 열의 보고에도 사용됩니다.
- 보조 액션: '모든 전환수' 열의 보고에 사용되지만 포함된 표준 목표가 입찰에 사용되더라도 입찰에는 사용되지 않습니다. 입찰 및 '전환수' 열의 보고에 보조 액션이 포함되는 한 가지 예외는 보조 액션이 '맞춤 목표'의 일부인 경우입니다.
전환 추적에 전환 목표를 사용하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.
이 개선된 환경을 통해 고객은 구매, 가입, 장바구니에 상품 추가 등 의도한 액션을 더 쉽게 완료할 수 있습니다. 또한 Web to App Connect 인터페이스에서 이러한 인앱 전환 액션을 추적하고 캠페인을 개선하는 방법에 대한 추천을 받을 수 있습니다.
Web to App Connect를 시작하려면 다음 3단계를 따르세요.
- Google Ads 계정에서 도구 아이콘
을 클릭합니다.
- 섹션 메뉴에서 계획 도구 드롭다운을 클릭합니다.
- 앱 광고 허브를 클릭합니다. 그러면 Web to App Connect 인터페이스로 이동합니다.
을 클릭합니다.Web to App Connect 인터페이스로 전환을 개선하는 방법 자세히 알아보기
전환 목표 유형
표준 목표
광고주가 추가한 전환 액션은 '구매', '연락처', '리드 양식 제출' 등의 전환 카테고리 유형에 따라 자동으로 전환 목표로 그룹화됩니다. 이러한 목표를 표준 전환 목표라고 합니다.
표준 목표를 '계정 기본 전환 목표'로 설정하면 계정의 모든 캠페인에서 표준 목표를 기본 입찰 최적화 목표로 선택할 수 있습니다. 계정 기본 목표로 선택하지 않은 목표는 계속해서 특정 캠페인의 입찰 최적화에 사용할 수 있습니다.
계정 기본 목표
계정 기본 목표로 설정한 표준 전환 목표는 계정의 모든 캠페인에서 자동으로 입찰하고 최적화하려는 전환 목표여야 합니다. 일반적으로 이러한 목표는 내 비즈니스에 가장 중요한 목표입니다. 새 캠페인을 만들면 계정의 모든 계정 기본 목표가 기본적으로 최적화 대상으로 선택됩니다.
계정에서 Google AI 및 교차 캠페인 학습을 최대한 활용하려면 모든 목표를 동일한 목표 달성에 맞게 최적화하는 것이 좋습니다. 모든 캠페인을 동일한 계정 기본 목표에 맞게 조정하면 가능합니다. 새 캠페인을 만들 때 캠페인에 추가할 기존 계정 기본 목표가 표시됩니다.
예
다양한 구매 관련 전환 액션이 포함된 '구매'라는 계정 기본 목표가 있는 경우, 이 계정 기본 목표가 새로 작성하는 캠페인의 전환 목표로 제시됩니다.
참고: 동일한 전환 유입경로에서 서로 다른 단계를 추적하는 표준 전환 목표가 여러 개인 경우에는 이 중 하나만 계정 기본 목표로 설정하는 것을 권장합니다. 예를 들어 온라인 신발 판매를 늘리려는 전자상거래 신발 소매업체라면 계정 기본 목표로 '구매'를 설정하는 것이 좋습니다.
맞춤 목표(고급 사용자용)
맞춤 목표는 모든 기본 전환 액션과 보조 전환 액션의 조합을 만들고 추가할 수 있는 목표입니다. 예를 들어 '구매' 전환 목표에서 기본 전환 액션, '리드 양식 제출' 전환 목표에서 보조 전환 액션을 사용하여 맞춤 목표를 만들 수 있습니다. '전환 요약'에서 맞춤 목표를 만들 수 있습니다. Google Ads에서 요약을 보려면 '도구'를 클릭한 다음 '측정' 아래에서 '전환'을 클릭하세요. 일반적으로 이러한 목표는 고급 사용을 위한 것이며 대부분의 경우 권장되지 않습니다.
팁
캠페인당 하나의 맞춤 목표에 맞춰 입찰할 수 있으므로 새 캠페인에 맞춤 목표를 사용하려는 경우, 맞춤 목표에 입찰 시 중점을 두어야 할 모든 전환 액션이 포함되어 있는지 확인해야 합니다. 하나의 캠페인에 여러 맞춤 목표를 결합할 수 없습니다.
용어 변경
전 |
후 |
전환 액션 조합 |
표준 목표 및 맞춤 목표 |
전환 설정에 포함 |
계정 기본 목표 +
|
전환 액션 |
카테고리별 전환 목표로 그룹화된 전환 액션 |
전환 카테고리 |
전환 목표 |