Ако кампања за максимални учинак не остварује очекивани учинак, разлог за то могу да буду конкретни проблеми са огласима, лицитирањем, циљањем, праћењем конверзија или подешавањима кампање. Овај чланак ће вам помоћи да решите проблеме са кампањом у следећим ситуацијама:
- Грешке током подешавања кампање
- Други проблеми са приказивањем кампање
- Проблеми са фидом Центра за продавце
Пре него што почнете
Можете да правите кампање за максимални учинак да бисте се оглашавали уз минимално подешавање или додавање елемената огласа. Ове кампање засноване на циљевима користе Google вештачку интелигенцију и експерименте за остваривање циљева и оптимизовање учинка на каналима као што су Discover фид, Мрежа мултимедијалног оглашавања, Gmail, Google мапе, веб-сајтови Google партнера, Google претрага и YouTube. Сазнајте како да направите кампању за максимални учинак
Када дође време да прегледате учинак кампање, имајте на уму следеће:
- За промену је потребно време: Да бисте добили прецизне резултате, сачекајте мало (најмање 2–3 дана) после уноса промена у кампању пре него што анализирате резултате.
- Прегледајте одговарајуће показатеље: Када користите стратегије паметног лицитирања, треба да потврдите да се показатељи успеха подударају са циљевима кампање.
- Пример: Ако кампања за максимални учинак користи стратегију лицитирања за максималну вредност конверзија (са подешеним циљним повраћајем трошкова оглашавања), треба да прегледате показатеље „Вредност конверзије/цена (стварни повраћај трошкова оглашавања)“ и „Обим конверзија“ уместо показатеља који нису релевантни, као што су кликови и прикази.
- Сазнајте како да одаберете праву стратегију лицитирања.
- Сазнајте више о стратегијама паметног лицитирања.
- Сазнајте више о аутоматском лицитирању.
Упутства
Кораци за решавање грешака током подешавања кампање
- Проверите подешавање групе елемената и утврдите да ли су премашена ограничења.
- Сазнајте како да направите групу елемената.
- Пример: Додали сте 16 наслова, али кампања има ограничење од 15 наслова.
- Оглашавачи са повезаним фидом Центра за продавце треба да провере да ли се крајњи URL подудара са оним који је повезан у Центру за продавце.
- URL-ови морају да се подударају да бисте могли да направите кампању за максимални учинак.
Кораци за решавање других проблема са приказивањем кампање
Кампања приказује огласе на неочекиваним или неприкладним одредишним страницама
Ако приметите да огласи приказују одредишне странице које нисте намеравали да подесите за кампању, разлог за то може да буде укључено проширење крајњег URL-а. Када је проширење крајњег URL-а укључено, Google динамички генерише наслов, опис и друге елементе које упарује са намером претраге корисника. Сазнајте више о проширењу крајњег URL-а уз кампање за максимални учинак
Ако не желите да Google бира алтернативне одредишне странице, можете да онемогућите функцију проширења крајњег URL-а праћењем поступка у наставку:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
.
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Кампање.
- Кликните на картицу Подешавања.
- Одаберите кампању за максимални учинак коју желите да измените.
- У делу Додатна подешавања проширите одељак Проширење крајњег URL-а.
- Искључите га.
- Кликните на Сачувај.
Кампања приказује нежељене елементе
Ако приметите да огласи приказују нежељене елементе, разлог за то може да буде укључено проширење крајњег URL-а. Када је проширење крајњег URL-а укључено, Google динамички генерише наслов, опис и друге елементе које упарује са намером претраге корисника. Сазнајте више о проширењу крајњег URL-а уз кампање за максимални учинак.
Ако не желите да Google бира алтернативне одредишне странице, можете да онемогућите функцију проширења крајњег URL-а праћењем поступка у наставку:
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- У менију одељка кликните на падајући мени Кампање.
- Кликните на Кампање.
- Кликните на картицу Подешавања.
- Одаберите кампању за максимални учинак коју желите да измените.
- У делу Додатна подешавања проширите одељак Проширење крајњег URL-а.
- Искључите га.
- Кликните на Сачувај.
Приказивање огласа на нерелевантним или непожељним одредиштима за пласман
Помоћу изузимања одредишта за пласман можете да изузмете приказивање огласа на одредиштима за пласман за одређене странице, сајтове, мобилне апликације и видео снимке на којима не желите да приказујете огласе. Ова функција може негативно да утиче на учинак кампање јер ограничава приказивање огласа и треба да је користите само у сврхе безбедности бренда. Конкретно, можете да изузмете веб-сајтове и мобилне апликације који нису прикладни за ваш бренд. Кампање за максимални учинак поштују сва изузимања одредишта за пласман на нивоу налога и МЦК-а. Изузимања одредишта за пласман на нивоу кампање још увек нису доступна. Сазнајте како да изузмете одредишта за пласман на нивоу налога.
Приказивање огласа на нежељеним локацијама
Постоје 2 типа циљања локације у кампањама за максимални учинак:
- Присуство или интересовање: Људи који се налазе на циљаним локацијама или људи који се редовно налазе на циљаним локацијама или су показали интересовање за циљане локације (препоручено)
- Присуство: људи који се налазе на циљаним локацијама или људи који се редовно налазе на циљаним локацијама
Када кампања постане активна, локације корисника којима се приказују огласи можете да видите и у приказу мапе на страници Преглед и ако кликнете на картицу Локације. Очекује се одређени обим саобраћаја изван конкретних циљаних локација.
Пример: Ако кампања циља кориснике у Србији на основу присуства, огласи ће се приказивати само корисницима који се налазе у Србији. Ако кампања циља кориснике у Србији на основу присуства или интересовања, приказиваће огласе и корисницима који се налазе у Србији и корисницима који су показали интересовање за Србију.
Ако приметите нежељено приказивање са нециљаних локација, можете да их додате као изузимања.
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- У менију одељка кликните на падајући мени Публика, кључне речи и садржај.
- Кликните на Локације.
- Кликните на картицу Изузимања.
- Кликните на Измени локације или на икону оловке да бисте додали локацију за изузимање.
- Унесите локацију за изузимање и кликните на Сачувај.
Проверите листе изузимања одредишта за пласман на нивоу налога на подналозима (у оквиру МЦК-а)
- На менаџерском налогу у менију странице са леве стране кликните на Подешавања, па на Подешавања подналога.
- Уверите се да је у табели видљива листа „Примењене листе изузимања одредишта за пласман“. Ако није, кликните на икону „Колоне“
да бисте је додали.
- У колони „Примењене листе изузимања одредишта за пласман“ за кампању коју прегледате,
- Цртица ће се приказати ако листе изузимања нису примењене.
- Назив листе се приказује ако су примењене листе изузимања.
да бисте је додали.Проверите листе изузимања одредишта за пласман на нивоу налога на подналозима (у оквиру подналога)
- На Google Ads налогу кликните на икону Кампање
- У менију одељка кликните на падајући мени Категорије публике, кључне речи и садржај.
- Кликните на Садржај.
- У падајућем менију кликните на Изузимања одредишта за пласман.
- Кликните на Додај филтер, па изаберите Ниво.
- Означите поље поред налога за које желите да прикажете кампање.
- Кликните на Примени.
Кораци за решавање проблема са кампањама помоћу фида Центра за продавце
За оглашаваче који надограђују кампање Куповине на кампање за максимални учинак:
- Аутоматски направљени елементи не могу да се користе са огласима Куповине.
- Кампање за максимални учинак имају приоритет у односу на постојеће кампање Куповине које приказују исте производе на истом Google Ads налогу, па када покренете кампањe за максимални учинак, потрошња у тим кампањама Куповине може да се смањи (чак и ако кампање за максимални учинак имају мањи буџет од кампања Куповине), а кампањe за максимални учинак ће се интензивирати уместо њих.
- Да би смањили утицај на учинак, препоручујемо оглашавачима да подесе сличне буџете кампања за максимални учинак као код постојећих кампања Куповине за исте производе.
- Кампањи за максимални учинак можда треба 2–3 дана да се постепено активира. Када кампања за максимални учинак постане активна, требало би да паузирате кампању Куповине. Ако кампања Куповине и кампање за максимални учинак приказују огласе у исто време, кампања Куповине може да настави са потрошњом на неким платформама и да не дозволи пуну оптимизацију кампања за максимални учинак.
Највећи обим саобраћаја потиче од једне групе елемената:
- Упутство за подешавање групе уноса: Када подешавате групе елемената за кампању за максимални учинак у малопродаји, не би требало да имате преклапање производа које циљају различите групе елемената (нпр. група елемената 1 и група елемената 2 не би требало да циљају производе A–Z. Група елемената 1 би требало да циља само производе A–L а група елемената 2 само производе M–Z).
